畅通媒体渠道铸就文化品牌

彭　成　吉　海

4月27日，由中国企业文化研究会主办的首届全国企业文化传媒论坛在北京人民大会堂举办。中国企业文化研究会理事长胡平、中宣部原常务副部长徐惟诚、中国企业文化研究会副理事长张大中出席会议并作了讲话。全国思想政治工作研究会、全国工商联等领导以及来自全国各地共150多名企业代表参加了论坛。

为总结和传播优秀企业文化传媒工作成果，搭建中国顶尖的企业文化传媒交流平台，让更多的企业分享企业文化传媒的成功经验，首届文化传媒论坛对全国传媒的先进经验进行了展示，分析了当前开展文化传媒的优势和特点，明确了文化传媒工作的着力点，学到了企业文化传媒传播的主要内容和方式、技巧与规律，以及文化传媒如何促进企业的品牌化进程、企业文化建设如何深化和拓展，达到了预期目的。

徐惟诚对企业传媒的现状进行了剖析，他认为：企业是由若干自然人组成的一个法人参与到社会经济活动当中。企业传媒就是要将自然人天生就不同的思想意识利用传媒这个工具、平台，促使自然人品质、素质达到一个共同的标准，相互沟通，团结互助，使法人在市场竞争中取胜。但现在是信息时代，大家获取的信息成本低、途径多，企业传媒人家不愿看，威信力下降。这时企业传媒如何自处？信息多不等于知识多，知识多不等于智慧多。在海量信息中摘取有效的信息，通过企业传媒转化为知识与智慧，以理服人、以情感人去贴近我们的企业读者——这就是企业传媒的优势所在。

要达到这样的效果，需要具备什么样的修养呢？徐惟诚谈了三点：在企业中，要懂得一点经济、政治；要有文化；要有做群众工作的本事，想群众所想，急群众所急。

中国人民大学新闻学院副院长喻国明， 北京行政学院副院长赵春福， 原《经济日报》社总编辑、著名品牌文化专家艾丰， 著名企业文化专家贾春峰， 首都师范大学教授、著名宣传工作专家李燕杰，还分别就企业文化传媒传播的技巧与规律、企业文化传播的主要内容和方式、企业文化传媒如何促进企业的品牌化进程、企业文化建设如何深化和拓展等，作了深刻的论述和精彩的演讲，受到与会代表的热烈欢迎。

会上，东风汽车公司、青岛啤酒股份有限公司、山东朗派集团、山西省交通建设工程监理总公司、上海张江集团、山东三联、鹰牌公司、太原钢铁、东方汽轮机厂、首钢集团、波司登股份有限公司、广东机场管理集团公司、华东电网、新疆广汇、胜利油田等单位分别获得中国企业文化传媒的有关奖项并与会作了经验交流。

(责任编辑：罗志荣)