牵手时尚在路上

段颖峰

每一个季节都有自己独特的流行元素，季节轮替之时，我们好像总是会探身小心寻找新季节的独特元素，之前比如爵士，摇滚，嘻哈。这个初春也不例外。郭姝，一个古代神话故事里面才有的名字，一个用影视释读和展现民族时尚的女子，带着温暖、时尚的气息来到了我们的身边。

只有民族的才是世界的。此话若是普通人说的，我们也许只当即兴之词；但若从一个海归职业经理人口中吐出，意涵必定不同寻常。无论是时尚元素演绎民族文化，还是用民族文化诠注时尚元素，信念都源自一个颠扑不破的真理——惟有民族气质鲜明的艺术才能在世界文化舞台占据一席之地。

花木兰出击

“唧唧复唧唧，木兰当户织。”当脍炙人口的《木兰辞》广为流传并为大家熟悉时，我们也知道了花木兰女扮男装替父从军的传奇故事。当美国迪斯尼版《花木兰》在60多个国家和地区发行时，我们作为炎黄子孙，汗颜了！

除了扼腕叹息，我们该做点什么？在满怀期待中，我们终于看到中国人自己开始行动了——北大星光集团副总裁郭姝决定重拍摄《花木兰》。

雄兔脚扑朔，雌兔眼迷离；两兔傍地走，安能辨我是雌雄？乱世出英雄，在无男英雄的时代，便会有女英雄；北魏与柔然战争没有突出的男人，就有了花木兰。

“我们致力于做一个有民族责任感的媒体，我们不想做昙花一现的东西。花木兰这个题材正缺少一种历史正剧的形式。既然外国人能把《花木兰》拍成一部脍炙人口的影片，我们中国人为什么不能将本民族的东西以自己的方式展现给世界呢？”与千百年前的花木兰一样，郭姝的语气透着果敢和坚毅。

严峻的现实是，作为中国文化形象的传播载体，能打入国际市场中国电影的屈指可数。“要在世界范围内传播并赢得利润回报和文化声誉，还要套用一句民族的就是世界的，现在我们早过了崇洋媚外的时期了。”

郭姝介绍了自己的留学见闻：“在英国，印上了中国标志的物品其实是很有收藏价值的，就像烙上我们民族印记的福娃，我们的奥运。”

郭姝的声音有着古典女孩的余味，同时也渗透着时尚的气息。朋友私下讨论，说郭姝分明就是古代的女子，穿越时空来到现在，融合了现代女孩的时尚元素，形成了属于她自己的独一无二的个人魅力。

品牌产业链

《男才女貌》的播出，收视率屡获新高，让观众惊呼中国也可以制作如此时尚精良的影视剧。

之初，郭姝就对《男才女貌》信心十足：“借鉴日剧韩剧的成功因素，结合本土的欣赏习惯，在故事创意、美术造型、服装设计、音乐编曲、和明星运用等方面做足功夫。成功是必然的。”骄人的成绩，映证了郭姝的寄盼和预期。

对时尚的运用，郭姝有自己的一套看法：“在源于生活的基础上，为影视产品注入时尚元素，提升商业价值，是北大星光塑造影视精品的另一重要原则。”

长期以来，“长辫子，长衫或者是原始，闭塞的生活状态”已经变成国外人心中的“中国形象代言人”，中国难道就没有时尚的元素了吗？《男才女貌》的成功让国外人初次领略了中国的时尚。

《男才女貌》成为了第一部在韩国电视台播出的中国电视剧，被多家电视台抢播，并且发行到东南亚地区，走进香港、台湾、日本、马来西亚、文莱、越南、甚至美加地区。《女才男貌》和《情人结》《好大一对羊》也被日本发行商高价购买。

看着郭姝胜利的笑脸，我也分享到了一丝作为中国人的自豪。

发行方面，参加国际电影节评奖，也是北大星光占领国际市场的策略。当初电影《好大一对羊》还未在国内公映，却已经在国际上斩获奖项：包括“加拿大维多利亚金奖”、“法国苏维尔国际电影节最佳亚洲电影大奖”以及“华盛顿国际独立电影节评委会大奖”，此片更被“林肯艺术中心”和“巴黎亚洲博物馆”收藏。

郭姝认为，在这种品牌策略的资源整合下，良好的品牌效应可以对单个产品产生价值提升的作用，而优化组合之后的内部业务，又可以共同作用加强企业的竞争力。

基于这样的理念，北大星光集团旗下主营时尚音乐业务的“星光－环东”音乐工作室，以及主营时尚服装业务的星光国际时尚服装公司应运而生。

在《男才女貌》统一品牌拓展下，影视，音乐，服装三大业务相互依托，逐渐完善了北大星光的产业链。将影视剧产品开发延伸到音乐、服装领域，用时尚影视剧带动其不可或缺的时尚音乐及时尚服装的发展。

郭姝透露，今后北大星光计划开发衍生出更多为消费者接受的相关产品。能够对消费者在视觉、听觉、触觉各方面进行时尚的熏陶和引领，成为北大星光一个现实而理想的目标。

因为经典所以时尚

如今，北大星光已被贴上了“时尚”的标签，这不仅体现在公司办公场所的装修和布置风格，也不仅是员工们的着装和富有活力的精神面貌，更为重要的是，他们打造的影视产品，以及音乐、服装等均“登上了时尚之巅”。

谈及时尚的“秘诀”，郭姝认为，这应当包括三个要素，即一是故事情节为社会关注，主人翁为勤奋、智慧的年轻人；二是演员要有偶像气质；三是服装造型要时尚，要符合年轻人对美的追求。

尤其是“国内第一的时装时尚剧”《女才男貌》，由业内名模和圈中时尚艺人、时尚指导、时尚品牌，变幻莫测流行的发式，最炫的化妆造型一系列新锐时尚元素，在观众中引发了一股中国大陆版的时尚风潮。

当谈及《女才男貌》时郭姝说，该剧首先选取了“时尚题材”，因为模特是时尚的化身，她们引导潮流，带动潮流，与时尚紧密贴近，耀眼的光环，华丽的舞台，万众的瞩目，她们的一个个华丽转身，带动着一季又一季的流行，他们走在社会的时尚前沿。

其次是“时尚场景”，外景拍摄地点都选择了上海著名的时尚景点。金茂大厦和东方明珠是新上海的标志，也是时尚的象征，而上海新天地等时尚人群青睐的会所也都无一例外地收入剧中。

另外，2004莱卡·ChanneL Young内地风尚设计师得主祁钢的新锐风尚指导加上业内名模于娜和王海珍的专业演绎，合力打造出超重量级的全线时尚风暴。不管是T台上的华丽飘逸，还是生活中的休闲洒脱，观众都觉得仿佛置身于时尚之都的超级秀场。

追求男女平等精神，张扬平等的人文价值，是《女才男貌》最具深度的“时尚”。剧中女主角摈弃“女子无才便是德”的传统思想，追求“不仅有貌，更要有才”，这俨然成为当今的时尚主流。

时尚的事业，时尚的手段打造时尚的公司，听着，看着，我俨然觉得不时尚的自己也开始时尚起来了。

新品牌互动

有人说复古也是一种流行，但是，郭姝身上独有的古典女子的气质并不是为了流行，而是要用这种与生俱来的复古来引导流行。

“古装剧电影《花木兰》，我们希望从更多的历史角度去描写女人。已经播出的《男才女貌》和正在后期制作的男才女貌之《星光大道》，以及5月即将开机的电影《男才女貌》、6月开机的《男才女貌》Ⅱ和《男才女貌》之《现代美女》都是围绕现代女性所展开的故事，总之都离不开女性。”说到这里郭姝微微一笑。

古代的美人“一笑倾城”，和古代的美女比起来，郭姝的笑容有另外一种味道。很多人说她的每一个笑容都好像一颗糖果，让人从眼睛一直甜蜜到心底最柔软的地方。这种笑容的杀伤力得天独厚，无人能敌。

正如郭姝所说的“在路上”一样，的确，我们所生活的城市和时代，每天都在变化和创新，我们每一个人也都在自己爱情、事业的人生道路上处于前进状态的“在路上”。

回眸十几年的路，北大星光在传媒、影视、音乐、服装等诸多领域的时尚价值创新中取得了长足的发展。其中，时尚影视、时尚音乐、时尚服装三大经营方向，构成了北大星光发展动力的三大齿轮，互相咬合、相辅相成。而在立体时尚品牌——“男才女貌”的构筑过程中，三者又分别从视觉、听觉、触觉三个方面全面延伸、互相促动。

有的人天生就是要给别人带来幸福的，郭姝就是这样。甜美的外表，优雅的神情不需要任何的修饰，任何人只要见到她，心间都会充满幸福甜蜜。

郭姝又是倔强的，她不是跟随流行的脚步起舞，而是要和流行走在一起，让流行成为她的手下败将。她立志成为时尚的引路人，做年轻人看得到，听得到，穿得到的时尚。

郭姝，一个牵手时尚，在路上的女子。