ＪＩＭＭＹ ＣＨＯＯ４英寸的诱惑

哲　民

能够让希拉里·斯旺克穿着上台领取奥斯卡金像奖，让麦当娜穿着走红地毯，让戴安娜生前每订做一套新衣服，就要连带订做一双新鞋子，ＪＩＭＭＹ ＣＨＯＯ的制鞋功力，绝对令女性俯首称臣。但它的创始人原来是一位貌不惊人的马来西亚华人。

在今年的奥斯卡颁奖典礼上，ＪＩＭＭＹ ＣＨＯＯ是赢家之一，新科影后希拉里·斯旺克穿着它上台领奖，漂亮长腿在黑色高跟鞋的衬托下更显高挑，而另一位影后格温妮斯·帕特洛一袭粉红色灯笼裙下，ＪＩＭＭＹ ＣＨＯＯ的丝带高跟鞋也让她的高贵气质尽情显露。借助奥斯卡的红地毯，ＪＩＭＭＹ ＣＨＯＯ展开了今年第一波强力行销宣传，紧接着，第二波冲击在４月发生，英国“高贵辣妹”、贝克汉姆之妻维多利亚脚穿ＪＩＭＭＹ ＣＨＯＯ高跟鞋、佩戴卡地亚珠宝，全身赤裸， 出现在一本名为《４英寸》（４ ＩＮＣＨＥＳ）的时尚摄影集上，而这正是ＪＩＭＭＹ ＣＨＯＯ发起的一项慈善活动，包括凯特·摩丝、海蒂·克鲁、网球名将小威廉姆斯等共４４位名模与名人，齐齐性感上阵，登上这本摄影集，为艾尔顿·约翰的艾滋病基金会募款。

情迷４英寸

ＪＩＭＭＹ ＣＨＯＯ 品牌创始人Ｊｉｍｍｙ Ｃｈｏｏ是马来西亚华侨，中文名字为周仰杰。他在一次接受马来西亚媒体访问时曾表示自己是“客家人”，名字是ＪＩＭＭＹ ＣＨＯＷ ?熏但在登记时，户政人员误听了他的客家口音而写成ＣＨＯＯ，因为没什么大不了，他也就将错就错沿用下来。没想到这个将错就错，却造就了一个扬威英国王室的超级名牌。

周仰杰的父母都是制鞋匠，在槟城开了一家鞋店，他从小就在家里学习制鞋技术，长大后被家人送到伦敦流行学院学习鞋子设计。１９８６年时，他在伦敦开了第一家自己的制鞋工作室。周仰杰对高跟鞋的结构特别在行，发明了又高又细的４英寸高跟鞋款，看起来既危险又性感，但穿起来却稳固又舒适。“４英寸高”于是成为ＪＩＭＭＹ ＣＨＯＯ最著名的商标。

戴安娜的御用设计师

１９８８年，著名的《ＶＯＧＵＥ》杂志首先发现了ＪＩＭＭＹ ＣＨＯＯ的高跟鞋，他们为ＪＩＭＭＹ ＣＨＯＯ的鞋子做了一篇史无前例的８页特别拍摄，一双双鞋子如艺术品般呈现在版面上。ＪＩＭＭＹ ＣＨＯＯ由此一炮而红，工作室电话不断，无数订单蜂拥而来，其中一个电话是女星艾玛·汤普森打来的，就这样，ＪＩＭＭＹ ＣＨＯＯ与好莱坞结下了不解之缘。

而ＪＩＭＭＹ ＣＨＯＯ最重要也最著名的客户是英国王妃戴安娜。周仰杰１９９０年首次被召唤进入肯辛顿宫，为戴安娜量脚制鞋。当时，戴安娜打开她的衣柜，展示自己的一套套衣服，要求周仰杰为它们设计搭配的鞋款，第一次见面，戴安娜就订制了６双鞋。从那以后，戴安娜几乎只穿ＪＩＭＭＹ ＣＨＯＯ的鞋，每次到ＢＲＵＥ ＯＬＤＦＩＥＬＤ、ＨＡＲＤＹ ＡＭＩＥＳ等英国设计师的店里做衣服，就会同时请周仰杰设计搭配的鞋款。事实上，就在戴安娜车祸身亡当天，周仰杰刚刚为她做好一双奶油色的低跟鞋，原来约好第二天给她送去。

从王室走向世界

ＪＩＭＭＹ ＣＨＯＯ在获得英国王室和好莱坞的肯定后仍维持着高级订制鞋工作室的模式，产量很少。直到１９９６年，原本在《ＶＯＧＵＥ》杂志担任配件编辑的塔玛拉·马龙实在为它着迷，于是不断鼓动周仰杰自创品牌，进军时尚界。塔玛拉·马龙是富家女，其父是“沙宣”创办人，她在当年向父亲借了２５万美元，靠自己与时尚界及好莱坞的关系，炒热了这个牌子。现在，她是ＪＩＭＭＹ ＣＨＯＯ品牌的总裁，而一直跟着周仰杰设计鞋子的侄女蔡玉珊则是设计总监，接任了设计创意的工作。今天，ＪＩＭＭＹ ＣＨＯＯ的鞋子仍保持一贯的高贵和华丽，但也有所创新。蔡玉珊的设计，既保持了ＪＩＭＭＹ ＣＨＯＯ的精髓，更加入了眩目新潮的设计。

但周仰杰本人却很怀念过去传统的工作方式，他在２００１年时把自己５１％的股份卖给了马龙父亲的ＥＱＩＮＯＸ控股公司，重开ＪＩＭＭＹ ＣＨＯＯ ＣＯＵＴＵＲＥ高级订制鞋工作室，回到最初的生意形态，只帮贵客订制鞋款。不过这回他要用ＪＩＭＭＹ ＣＨＯＯ这个牌子必须得到ＥＱＩＮＯＸ授权。

在ＥＱＩＮＯＸ一手操办下，ＪＩＭＭＹ ＣＨＯＯ开始大张旗鼓地拓展生意。借助企业化运作，广告与行销活动一波接一波，加上好莱坞明星与名模的推波助澜，ＪＩＭＭＹ ＣＨＯＯ浪潮终于从英国王室涌向全世界。