品牌延伸、多元化与核心竞争力
2005-04-29 02:19:41马瑞华孙学辉孔宪香
商场现代化 2005年34期
马瑞华 孙学辉 孔宪香
[摘要]通过品牌延伸实施多元化是企业发展的一条“快车道”，但是，如果把握不好，就会掉入品牌延伸的陷阱。那幺，什么样的品牌延伸才更有可能取得成功呢?为此，要把握两条几本准则：首先，基于核心竞争力的多元化战略是品牌延伸成功的基石；其次，品牌核心价值的单一性是品牌延伸成功的保障。
[关键词]品牌延伸多元化核心竞争力
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