台湾汽车业经销通路经营行为与购买意愿的经济学分析
2005-04-29 00:44:03郑荣华赵定涛
商场现代化 2005年34期
郑荣华 赵定涛
[摘要]本文在研究台湾汽车业销售体制、销售方式和销售模式的基础上，结合消费者的购买愿意进行研究，研究了销售中的价格、保证和品牌对消费者购买愿意的影响，并针对台湾目前的汽车销售现状，提出了相应的建议。在汽车产业全球化，企业集团化，生产集化、贸易自由化的大趋势下，从事台湾汽车业经销通路行为与消费者购买意愿之间关系的研究，对改进台湾汽车业的销售方式具有重要的理论意义和实践意义。
[关键词]汽车经销经销通路购买意愿
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