脚上的意大利

大　耳

“脚上无鞋穷半截，”中国人重视鞋。2004年10月，意大利皮鞋制造商在成功地举办了“2005意大利皮鞋展示会。”谁都知道，这是一个开闸的信号。

熟读拿破仑的美丽空姐艾蔓琳（凯瑟琳.泽塔.琼斯饰）没有“小心地滑”，一脚踩空，跌落在地，折断了高跟鞋，羞愧万分；在一旁的无国可归、又踏不进纽约的斯洛文尼亚人维克多（汤姆.汉克斯饰）将她轻轻搀起，用三把刀英语好言慰籍。临别，他还送了一张机场购鞋券给她，让她迅速找回了自我。美国电影《航站奇缘》由此开始展开它对一场偶然的、没有终点的爱情的细数。

一双鞋，成了一部佳作的眼，可见它狭小的鞋壳盛得下导演斯皮尔伯格所期盼的浪漫。

这也正队凯瑟琳-泽塔-琼斯的胃口。她说过，她就是喜欢各色各样的皮鞋。她又说，在所有的皮鞋中，她最喜欢意大利产的。意大利人用心做鞋，用天赋做鞋，做出的是一件又一件艺术品。

老练女人的眼光

皮鞋是最能显示男人衣着品味的配件，眼光老练的女人往往先看男人的鞋子，精确到牌子、款式、清洁度和磨损度，以确定站在或坐在自己面前的男人的品位和档次。有人说，眼光毒的女人就是巫婆。我说其实巫婆很好做，用不着麻衣相术，观察鞋子就行。

但是，再毒的眼光投射到意大利皮鞋上时，都会变得温存。挑剔意大利皮鞋会招人耻笑。

意大利素有“皮鞋王国”之称，可由于国际制鞋业市场竞争激烈，意大利皮鞋业曾于1997年至1999年期间经历过一场危机，皮鞋生产下降15％。在高档产品方面，近几年来西班牙无论在生产数量，还是在产值方面都取得迅速发展。葡萄牙的皮鞋业发展也很快。在中低档产品方面，中国等亚洲国家有很强的竞争力。为适应市场的变化，意大利南方的三四百家鞋厂只好放弃中低档鞋的生产，转而生产高档产品。

经过调整，意大利皮鞋业自2000年开始走出危机。这一年，全国共有鞋厂7570家，与上一年相比，减少了1.17％；就业人数为11.34万人，减少了0.8％；全国皮鞋生产量近3.9亿双，增加了2.3％；产值逾16万亿里拉（1700里拉合1美元），增长了11.5％；出口皮鞋3.6亿多双，较上年增长4.5％；出口值12.79万亿里拉，外贸顺差达9.3万亿里拉。

意大利皮鞋业何以能在较短时间内走出危机？意大利业内人士认为，首先，制鞋商认识到，面对众多强劲对手，必须不断改进产品设计和提高产品质量；其次，为应付竞争，努力扩大企业规模和实力，不断增加技术研究和通讯联络方面的投资；此外，美元坚挺和里拉贬值也帮了忙。

“MADE IN ITALY”的鲜明个性一目了然：设计优雅，皮革柔软发光，色泽自然，精加工质量高，情调别具一格。

好产品当然享誉全球。仅在纽约一地，就有55家意大利皮鞋专卖商店。在洛杉矶、旧金山和芝加哥等地，也有数目大致相等的专卖商店。

真正的高档货必须是手工的，作坊式生产的。意大利企业的平均规模不大，大型工厂寥若晨星，从业人员超过200人的只有30多家，每天生产大约1万到1万5千双皮鞋，大多数工厂每天的产量为数千双，这些工厂也通过应用新技术，但不像标准化生产的企业那样毫无个人风格。当然，它们中的绝大多数是家族企业，有的甚至刚刚迈出手工作坊阶段不久。也许就是这种特点，才保证了其独有的品格。“小的就是好的”，在这里找到了注脚。

宿敌的同好

布什的士兵抓住萨达姆时，他们肯定不知道他们自己的总统先和眼前这个浮虏拥有同样的爱好----意大利皮鞋。据英国报刊报道，布什与萨达姆穿的手造皮鞋，不仅出自同一名意大利鞋匠之手，有三对更是款式相同。

66岁的意大利知名鞋匠维托，跟老父和儿子在米兰经营皮鞋品牌VitoArtioli，他曾说：“我们多年来一直替大人物制鞋，但就当前美伊紧张局势而言，同时拥有这两名客人实在有点不自然，但愿他们能步履一致。”维托造的皮鞋每双约值7600元人民币。

布什与父亲老布什及弟弟杰布，都是VitoArtioli的拥趸。美伊战争前夕，布什在美国的连锁店订购了这个品牌的皮鞋。而萨达姆也在巴格达向该品牌商家专门订造了15双皮鞋，其中三对皮鞋的款式竟然跟布什的一模一样。他们两人同时买了一双素面、一双生皮翻毛，及一双鳄鱼皮的黑色皮鞋。不过，两人穿的皮鞋尺码不同，布什穿十号鞋，萨达姆则穿九号半。

能让两个重磅级的人物垂青，无疑是意大利皮鞋优秀品质的另类解读。

意鞋东进和中鞋西行

中国和意大利同为世界制鞋大国，但两国的产品具有高度的互补性。意大利在高档皮鞋的生产方面享有盛誉，而中国则在中低档鞋生产方面世界第一。因此，两个同样具有悠久历史的国家在这方面的合作前景广阔。

2004年意大利向中国市场出口了15万多双鞋，总值500万欧元。同时，中国向意大利出口了6730万双鞋，价值仅为2.15亿欧元，数量与价值的强烈反差凸显了两国鞋业制造的互补性。虽然中国目前高档鞋消费数量有限，但意大利仍然是中国市场的最大供应商。近五年来意大利对中国的出口一直呈上升趋势。

中国是世界上最大的鞋业大国，据统计2003年中国制鞋业的产量为6亿双，其中50%出口美、日、俄、欧洲、韩国、加拿大、澳大利亚。 留下的3亿双鞋是我们自己穿的，少的可怜，哪怕13亿中国人每年买一双新鞋，这个市场都将扩大4倍。所以意大利人很眼红。

2004年10月11日，由意大利对外贸易委员会、意大利制鞋业者协会主办的2005意大利皮鞋展示会在北京成功举办。此次展览吸引了来自意大利本土的11家制鞋企业参与。参展的鞋品涵盖了男鞋、女鞋、童鞋、附件和箱包。通过展览使百余名专业特邀观众领略到2005年意大利鞋品的流行趋势。

近年来，中国的时尚消费能力日趋增长，吸引了越来越多的意大利时尚品牌的关注。委员会举办此次鞋展，意在进一步开拓中国市场。

虽然，来参展的意商不算多，意大利的皮鞋也偏贵，但谁都知道，这是一个开闸的信号。