新建风险企业的营销挑战与对策

曹小春　谈咏梅

摘要：新建风险企业的组织新生、规模小型和环境易变的特性，对其营销构成了巨大挑战。为了应对这些挑战，现有的新建风险企业进行了有益的探索。但要具备更强的营销应对能力，未来的新建风险企业应该更多关注识别机会、设立营销部门、建立企业识别和品牌认知、最大化营销资源效果、确定市场进入战略五个方面。

关键词：风险企业；营销挑战；对策

中图分类号：F713．50

文献标识码：A

文章编号：1003—7217(2005)04—0098—04