全球化背景下中国制造业升级的路径与品牌战略

刘志彪

摘要：中国制造业在参与国际竞争中走“国际代工”的道路，是一种内生性的自然选择。通过大规模地创建具有自主知识产权的国际品牌来实现中国经济整体的产业升级，目前这个阶段还没有真正地全面到来。但这并不排斥某些先进企业在提高和稳定承接OEM订单的基础上，逐步实现从OEM向ODM再向OBM的转化。从OEM转向ODM是企业技术能力提升的循环渐进的累积过程，而从OEM、ODM转向OBM，则是企业实现产业升级的跳跃性革命。中国企业转型经营自有品牌，需要在战略上从提高经营效率转向产品差异化和产品创新。为此社会和政府应该为这些先进企业创造品牌经营的市场基础和需求条件，培植品牌企业所需要的文化自信心和制度条件等。

关键词：国际代工；产业升级；品牌战略

中图分类号：F062．9

文献标识码：A

文章编号：1000-176X(2005)05-0025-07