传媒热点

热点虽少收入涨幅最大广播：谁为我的春天喝彩

2004年，在无人关注中，广播实现了新的突破，全国广播机构经营收入增加幅度继续保持年增近20%的良好态势，其中中央人民广播电台等多家电台增幅度超过40%。调查报告的数据也显示了，广播媒体成为继网络媒体之后、在传统媒体中涨幅最大的媒体。广播在调整经营思路、经营策略中寻找到新的突破之路。

——由于广播在整个媒体广告总额中占据的份额偏低，关注度没有其他媒体高。但广播由于广告额基数小，增长空间较大。广播媒体显示广告额增长的样本含量为94.7%。迹象表明，广播媒体的春天已经来临。

北京人民广播电台数字音频广播节目于4月18日开始试播。该台由此也将成为国内长江以北区域首家开播数字广播节目的电台。

——目前北京市汽车保有量达到近240万辆，并以每年20%的速度递增；手机普及率更在90%以上，一个庞大的移动接收群体已经形成。

有关数字广播技术的研究和开发国内也已进行了近10年，以数字广播技术为核心的产业链逐渐在国内形成。

——一位业内人士认为，中国数字广播市场在2008年后至少超过80亿美元。中国传媒大学广告学院院长黄升民指出，数字音频广播产业的推出主要是锁定移动人群、高端人群，中国的数字广播市场必定很有潜力。

取消医疗广告：不得不下的一剂“猛药”

日前国家卫生部常务副部长高强强调：为了保护人民群众的利益，医疗广告要取消。卫生部正拟订相关方案报国务院。

——国内权威调查机构央视市场研究（CTR）发布了医疗广告市场调查报告，报告显示，医疗广告在过去两年呈高速增长。而同时，医疗广告的违法率也高达62%，加强医疗市场的规范管理势在必行。

目前，卫生部正在和全国工商总局合作，进行全国调研。同时，探讨利用卫生部网站免费发布医疗广告审批信息的可行性。

——4月14日，卫生部发言人毛群安在新闻发布会上表示，在如何禁止医疗广告虚假宣传方面，卫生部正在探讨在其官方网站上发布医疗广告审批信息的可行性。卫生部门今后也将涉及医疗广告的鉴定、证明工作。

检测数据显示，一旦医疗广告叫停，多数频道将会有20%-60%的广告时段发生空缺，广告的时段和版面都要进行重新设置，媒体的广告部会遇到非常严重的压力。

——国外一些国家，法律禁止医疗广告在大众媒体上出现，它只能刊登在专业媒体上，只供专业医师参考。这样的办法将可能成为医疗广告退出百姓视野后的生存方式。

索尼48亿美元收购米高梅 意欲何为

以索尼公司为首的国际财团出资48亿美元收购美国好莱坞老牌电影公司米高梅4月8日正式宣告完成。

——此次收购将使索尼掌握美国电影市场50%的影片资源，以此为契机，索尼将能重新整合其在迅速发展的收费电视领域的业务。一个即将会垄断全美音像传播业30%左右进账的“托拉斯”产业，也已经急匆匆地浮出水面。

收购米高梅后，索尼可以得到一个相当于全美电影资源一半数目的巨型电影资料库。这些电影资源可以大量地生产DVD。在入主到音像领域之后，他们最显著的目的并不是在包装制作，而在生产发行环节。

——在此次对米高梅的收购行动中与索尼联手的美国有线电视巨头康卡斯特已经公开表示，将推出新的专门频道播放米高梅和索尼的电影，并借助这两家公司丰富的片源来充实其视频点播业务。

业内估计，在今年年底之前，索尼会出一笔重金收购中国的一些尚具有市场影响力的音像产品制作以及发行机构，把这个相对比较便宜的产业链移植到中国。届时，DVD或许会减价缩水增加品种结构。

——对于襁褓中尚不成熟的中国电影工业来讲，这个消息应该会带来一些警示。以索尼基本上不在北美电影市场上硬碰硬的常规来看，亚洲，尤其是电影业、音像产业相对提升空间巨大的中国，是他们要冲击的重中之重。

圈钱与圈地并行 中国博客类网站再举融资

尽管皆没有非常明确的商业模式，但却并不妨碍国内三大博客网站——博客中国(www.blogchina.com)、中国博客网(www.blogcn.com)和BlogBus(www.blogbus.com)获得风险投资商的青睐。近期，三大博客网站已经开始紧锣密鼓地进行第二轮融资筹备。

——BlogBusCEO窦毅表示，在第一轮融资中，投资商看好是其资金管理能力和对项目的孵化能力。而现在博客要想商业化，还需要有大笔投资的再次进入。

“并购是博客商业化运作的另一个重要环节。”方兴东认为，参照美国经验，2003年美国市场博客并购涉及资金800万美元，2004年涉及3300万美元，而据他估计，2005年第一季度美国的博客并购将涉及2亿多美元。

——从4月份开始，博客中国还将陆续以现金加股权的方式开展并购，目标包括专业的博客网站和与博客业务相关的网站，以及能为博客带来增值服务的SP，“博客中国将迅速整合成为一个真正的博客门户网站”。

中国排名第一的博客托管网站博客中国欲重金购买域名blog.com。据透露，购买价格将可能会高达200万美元。

——域名问题已经成为博客中国品牌再造的瓶颈。博客托管服务在中国还有着相当广阔的市场空间，但要在网民面前塑造一个托管服务的形象，道路还很艰难。