盖兹的另一只脚踏入上海

陈立勤　丁　理

众所周知，如今人们已进入了“读图时代”。在媒介中，图片的地位已经越来越重要了。比如对于我们杂志来说，除非特例，没有图片、没有好的图片，就不会有读者。正因为此，我们《上海采风》近来也作了很大的改进。所以，当我们获悉一个世界级图片库的“龙头老大”今年5月正式在上海运营，我们就怀着极大的兴趣，进行了“探班”。

“龙头老大”有两个

图片库公司，也就是为所有出版、设计机构和广告公司等提供图片的单位。国际上原来知名的专业图片库有Gamma和Sipa等。随着数字技术的蓬勃发展，国际上又新诞生了两家数字图片的“龙头老大”，那就是“高品”（Corbis）和“盖蒂”(Getty)。

有意思的是，这两个“龙头老大”的总部，竟然都“挤”在美国同一座城市西雅图。我们一查，它俩的来历都不简单：“高品”（Corbis）是由微软公司的老板比尔·盖兹在1989年投资建立的，所以在行内被人简称为“盖兹”。“盖蒂”（Getty）则是由国际石油大亨J .Paul Getty的孙子、银行家Mark Getty和Jonathan Klein于1995年在英国伦敦创立的，后来也迁移到了美国的西雅图，与比尔·盖兹的Corbis同城对垒。

这样，“盖兹”与“盖蒂”之间的商业大战也就变得白热化了。他们分别大批收购世界各地的各种图片社，以扩大自己的图片存量。

比尔·盖兹捷足先登

通过这一次采访，我们获悉，赫赫有名的世界首富比尔·盖兹，原来也“玩”图片的！而且比他的竞争对手早一步进入中国！作为首个在中国内地设立分公司的图片公司，“高品”（Corbis）总裁Steve Davis告诉我们，仅仅过去一年，Corbis在亚洲的业务增长就超过了百分之五十。难怪，有如此好的市场业绩，比尔·盖兹当然要“玩”了，当然要在中国捷足先登了！

“高品”（Corbis）负责北亚区的总经理Sophia Ye 表现出对上海及中国的信心，并透露明年初还将开展摄影项目等活动。这些都表明，作为一个国际化的大都市，上海在知识产权领域的发展已经得到了国际上的肯定。

Corbis除了将国外的图片输入中国外，同时也开发中国的图片资源市场，将中国优秀图片输出到国外。其方式是将收购一些图片社或收购一些摄影师的作品等。这对中国是机遇还是灾难呢？

Getty在中国内地没有正式开设分公司，其产品是通过北京和深圳的图片代理公司分销。我们联络了Getty美国总部的公关部负责人Megan McKay女士，她披露Getty在中国设有办公室，拥有三名员工摄影师和一名办公室主任，同时拥有50名合约摄影师。她表示对中国市场非常关注，目前西方社会对中国影像的需求日益增加，他们已经在中国购买了大量的新闻﹑运动和娱乐活动的图片，并相信在未来的七至十年内，中国将超过日本成为世界第二大的广告市场。Getty将积极参与在中国有关智慧产权的各种教育活动，从而逐步进入中国市场。

中国VS外国

中国较早将版权代理的理念引入图片销售的，是大连的中国图片网（www.colphoto.com）。该公司已与国内2500多名摄影师签订代理协议，收录1000万张作品。另外，国内较大规模的图库，还有上海展宇网络图片设计的中国图片库（www.imagineChina.com）、中国新闻图片网（www.cnsphoto.com）等。

我们访问了中国图片库的周先生，他认为Corbis的入驻，目前并不会对本土的图片公司造成影响，因为图片都具有个性，而且他们一直和法新社等国外机构驻沪办事处合作，向国外提供很多图片。所以这是一个互相交流的国际化平台。再说，毕竟他们是一个本土的公司，更了解国内的文化及其市场。

我们也向上海的摄影家方毓强先生了解对于Corbis进入上海的看法。方毓强是中国著名的《新民晚报》的记者，曾多次在国内外举办过个人摄影展，并出版过《发现韩国》图文书。他说，图片在媒体中的作用越来越大，市场对它的需求也越来越大。但由于种种原因，中国的摄影家绝大多数都没有靠图片赚钱。人们用一句话来形容，叫做：“你要一个人破产，就让他热爱摄影吧！”在这种情况下，Corbis入驻上海，对上海和中国的摄影人来说，应当是提供了一个走向市场化的机会。由于Corbis在国际市场上的地位，可以使中国摄影家的作品更快地与世界见面。

我们还走访了一家美国医疗影像显示公司平达（Planar）股份有限公司上海办事处，负责人Mike Codington表示，他们在中国市场做宣传的图片都是在美国获得授权的。他们在中国的广告和产品目录中使用的影像，都要先送回美国总部，核实是否具有授权在中国使用，因为这些图片都是美国总公司集中购买的。今后，他们会考虑逐步在中国制作或购买一些更本土的相关图片。

版权VS摄影师

图片是很典型的知识产权产品。随着时代的进步，人们对照片版权不断加深认识。不过，真正懂得“版权”也不是那么简单的事。即使在对知识产权具有悠久传统的欧美，普通人对照片的肖像权和版权问题也未必完全掌控。

从法律角度定义肖像权和版权，是相当复杂的。举例来说，有人认为，记者拍了一张个人的照片放在报纸上，就是侵犯了肖像权，其实这并非正确。在美国的版权法里，对于不作商业用途而只作新闻报道，同时不造成个人伤害的照片，是不会引起肖像权纠纷的。而对于拍摄这张照片的版权，究竟属谁，各个国家却有不同的规定。

就像以版权为主业的Corbis，也差点栽在这个问题上。2001年，为了与对手Getty一拼高下，Corbis收购了当时名列前矛、但却亏损的法国图片社Sygma，后者拥有众多的摄影师及其作品。Corbis接管了Sygma后，便试图对公司进行改组。按照他们在美国的管理方式，将摄影师从原来的员工，改为签约的自由职业摄影师。这样一来牵怒了不少摄影师，于是他们举行了罢工。有的还愤然辞职，带着自己的作品投奔其他的图片社。 Corbis本来满以为购买了Sygma后，就会得到所有的图片库，但实际上却落空了。

问题出在哪呢? 对于美国人来说，他们认为，这些摄影师原来是Sygma的雇员，拿了公司工资，所拍的照片，其版权应归Sygma所有。即使他离开了Sygma，其作品也应该属于公司。但他们没有注意到法国的法律规定，从道义上来说，无论在任何情况下，摄影师都拥有自己照片的版权。所以Corbis后来只能在法国的法律规定范围内作出协调。

本刊就Corbis在上海开设分公司和上海目前的版权保护现状，专访了Corbis中国分公司的主管Chris Woo。

上海采风：Corbis进入上海先要做什么?

Chris：我们觉得上海在知识产权保护上已有很大的进步，所以我们开设了分公司。在销售策略上，我们和在北美的做法有些不同。在上海我们主要还是针对大的4A广告公司，因为他们的客户都是一些大的国际品牌， 这些客户不会承担版权的风险。对于一些中小客户我们可能要先进行宣传工作。比如，我们要告诉他们，照片的版权是终身属于摄影师的，我们只是帮他们代理他们的版权和使用权限。你从我们这里购买的不是版权，而是版权的一个带有条件的使用权限。

另外，比如我们的每张照片上都会标明是否有model release（模特授权）。有的话，表示照片上的人给了我们书面的授权，可以使用她（他）的肖像。有时照片上有几万人，不可能有所有人的授权，我们就会标明没有授权。还有，就是一些明星的照片，版权是我们摄影师的，但是你要用他们的照片来做广告，我们必须帮你去联系这些明星，得到他们的同意，当然，这其中就会产生一笔费用的问题。

上海采风：你们对未来产品在市场上的使用，有没有监督措施? 比如客户向你们购买了一些使用权限，如何去监督他们是否正确地使用这些权限，或者说如何去发现他们有没有遵守合约？

Chris：这方面我们主要还是基于一种信任，并没有什么特别的监督措施。首先我们相信客户，因为目前他们都是一个国际性的公司，不会有意违反规定。即使发现有些与规定不符的情况，我们相信也是他们在理解上出了问题，我们会做一些解释工作与他们协调。有些不是我们的客户如果使用了我们的图片，我们也会先和他们解释我们的使用权限，希望将来成为我们的客户。

上海采风：为什么会选择上海作为你们在中国内地的第一个分公司呢?

Chris：因为上海发展得非常快，很多消费品市场都在这里，集中了18家国际级的4A广告公司，而这些广告公司是我们最重要的客户。我们把办公场所选在这个大楼，也是因为楼里就有不少4A广告公司。

上海采风：Corbis对上海的市场有什么看法?

Chris：我们主要是提供图片的使用权限，过去我们也在国内销售，不过不多，因为有很多不便，比如语言上的沟通等。现在好了，我们可以和客户用上海话沟通了。同时，在上海地区我们会有“输入”和“输出”两个部分，一方面，我们会输出我们的图片给客户；另一方面，我们也希望输入本地一些摄影师的作品，如果被其它国家接受的话，我们就可输出。

上海采风：你个人对上海的印象如何?

Chris：我是从香港过来的，去年我们决定在上海开设分公司，我就开始常常来这里出差，了解一些情况，联络一些客户，我对这里的生活和工作都很习惯。我觉得这里和香港非常相似，比如做事的方式啦，工作的节奏等都差不多。

提醒中国的摄影师

在中国的版权法中，对雇员的版权法是这样叙述的，若作品是一名雇员受雇期间为工作而创作的，除非雇主与雇员另有协议，否则该作品的版权归雇主所有。

所以，图片的版权问题实质上是一个非常复杂的概念，一般可以分为一次性使用权(Onetime Rights)，区域发布权(Distribution Rights)，宣传权(Promotion Rights)，电子媒体复制权(Electronic Reproduction Rights)，全部权利或独家使用权(All Rights or Buyouts)和职务作品(Work for Hire)等。

中国的摄影师，在你出售自己作品时，一定要有相关版权意识！