国产数码相机能否挤进高端市场

在数码相机领域，国产品牌产品大都处于低端领域，尽管有时产销量很大，但却不掌握一些核心技术，而进入高端的却并不很多。此款爱国者DC—P710另外还具有弱光红外辅助对焦系统以及全面的手动、自动功能……国产数码相机能否借此酝酿突围之战，业内人士均对此表示关注。

像素高达423万，镜头组多达14枚镜片，特别是具有高达8.8倍的光学变焦系统，大约一周以前，具有高端长变焦数码相机的主流特征的产品信息在网站上迅速流传。业内人士指出，在数码相机领域，国产品牌产品大都处于低端领域，尽管有时产销量很大，但却不掌握一些核心技术，而进入高端的却并不很多。此款爱国者DC—P710另外还具有弱光红外辅助对焦系统以及全面的手动、自动功能……国产数码相机能否借此酝酿突围之战，业内人士均对此表示关注。

■国产数码相机要过严冬

IDC有关报告称：2002年中国数码相机市场销量达到39.6万台，2003年销量将达到70多万台，并保持100％的高速增长。索尼、佳能、联想、爱国者、紫光等国内外品牌表现抢眼。然而在一片的掌声和看好中，却有一种悲观的情绪在国产数码相机品牌中蔓延：国产相机正在竭力度过产业的冬季。

“以2003年11月紫光低于3000元推出的CCD500万像素3倍变焦的V6为分水岭，近半年以来，国内企业几乎再无重级的量产新品问世。”一位经销商的观点颇有些尖锐。

根据中国签署的《加入WTO协定书》中相关的关税减让承诺，从2003年起中国取消了进口相机每年1400万美元的配额限制。大量低价产品的进入很快冲垮了国内数码相机市场维持多年的价格体系。去年暑期开始，一场以国外品牌为主导的高端产品降价风暴平地而起，一个月之内主流产品降幅超过30％。

天然的屏障被削弱了、价格的优势正逐步减弱、核心技术的掌握还不是一日之功，也许正是从那个时刻开始，国产品牌进入苦于寻求突破的平台期。但对于国际品牌来说，无疑又面临一个抢占中国市场的绝好时机。

今年2月以来，佳能、尼康、富士、奥林巴斯、柯达、柯尼卡、美能达、理光、卡西欧等相继推出新品，其中佳能一次就推出了10款新数码相机。而新品的迅速推出又导致原有机型的降价。而在新一波的降价风潮中，国产品牌鲜有声音和动作。

“也正是这样的环境和市场情况，使得华旗更加认为有必要并且迫切地希望能在这个时间花大力量推出一款偏高端的产品。”华旗的有关产品负责人这样表示。在华旗看来，DC—P710所带来的思考和所被寄托的希望，甚至已经超越了单纯的产品本身。“国产品牌在此时此刻，如果再不从中低端的狭窄、低利润市场中取得突围，也许机会就会被我们错过而不再来。”

■精确卡位能否绝处逢生

“消费电子市场并不像我们惯常所说的那样是一个金字塔形，事实上，它更像一个葫芦，以价格和性能的同步增长为纵坐标，它接近某个点时就变得不好卖，而超越了这个点之后，又会出现一个新的消费高峰。”对此，爱国者数码相机事业部总经理张东为记者们讲解了他基于对市场的理解所得出的“葫芦理论”。他认为，虽然中国企业在核心技术的掌握上并没有太多优势，但凭现有实力完全可以顶住压力逐渐占牢整个大葫芦部分，从而凭借葫芦腰部的天然屏障与洋品牌在市场占有率方面一争高下。

而张东所指的天然屏障，对于同属国产阵营对手来说也颇有感触。某数码相机事业部负责人谈道：“鉴于目前国内数码相机的现状，对于国产品牌来说目前可以从三个方面进行

卡位，第一是利用日本一线品牌和二线品牌的竞争，如卡西欧、夏普、松下、理光等厂家，虽然技术上也非常优秀，但日系一线厂商的降价也使他们感受到了巨大压力，在供应链里重新找到自己的定位才是正确的出路，而中国的巨大市场和国内企业的海量需求正好奠定了双方合作的基础。第二是台湾企业在多年代工中得到的技术积累，而台湾厂商与内地厂商从来都是密不可分的。第三则依靠自身的努力，找准自己的位置，在“竞合”中实现多赢效果。”

由此可见，国产数码相机面对竞争的压力绝非不堪一击，关键在于巩固自身的优势和特点，巧妙利用天然的屏障，卡出各自生存的位置，才能牢牢地锁住命运的咽喉。

而在卡位没有完成前，各国内数码厂商显然还需要一个切入点———一个杀出重围的突破口。

■长变焦产品作为突破口？

在今年二月PMA展会上，各大知名品牌厂商相继推出了各自新型号的长变焦数码相机，这是否预示着未来数码相机市场上长变焦将是作为一个独特卖点？而对于国产数码相机来说，这里面是否还蕴涵着新的机会呢？从市场需求角度上分析：长变焦镜头的数码相机，与普通变焦数码相机相比不仅在取景方面有着更大的优势，而且还可以让用户简单方便地得到更高、更优的景深效果。国际巨头无不看好这一市场。去年10月松下推出400万像素12倍变焦产品的信号表明，日本厂商也已经把新的风向标指向了大变焦。而据进一步的了解，国内某些厂商也在积极筹划推出长焦系列产品，据说，到时候一定会是“令人惊喜的”。

由此可见，在长变焦数码相机市场已经具备了市场需求大、厂商推力强、产品发展渐成熟的三个爆发因素。更重要的是市场格局尚未形成，对于国产数码相机来说，这无疑是个新的令人兴奋的机会。

无论国产数码相机是否能真正借长变焦产品的契机成功实现突围，但有一点是可以肯定的：即国内外数码相机的角力远没有结束。家电、手机甚至汽车等行业的经验证明，只有使国产品牌与国外品牌无限接近同质化之后，国产品牌的竞争优势才会凸显出来。现在，国产品牌已经开始致力于品质的提升，无疑把这场争斗推向更富有内涵的境地。