８月开卷新书榜热点分析

北京开卷图书市场研究所

畅销书不同于一般通俗作品，它的出现总是与社会意义、时代精神、焦点热点有很大的关联，是社会文化的亮点，是大众心理的折射。

综观8月份的开卷新书榜，并对照开卷文学和非文学畅销书排行榜和历史纪录，我们发现，在8月的新书榜中，有以下畅销热点值得关注：

（一）心理自助畅销书的跟进

《没有任何借口》在图书市场半年多来的无限风光，是心理自助细分类——职场励志图书整体热销的最大亮点。正所谓“一人升天，仙及鸡犬”，《没有任何借口》的持续畅销，更平添了众多“西点”姐妹的横空出世。《没有任何借口Ⅱ》、《自驱力》和《执行细节－西点军校的企业精神》在8月份的新书榜中，都散发出了“西点”题材的诱人魅力，更获得了不俗的市场表现。

《谁动了我的奶酪(青少年版)》是斯宾塞·约翰逊博士专为青少年朋友量身定制的，它延续和秉承了“奶酪”的核心理念，以更加鲜亮的姿态为未成年人讲述应对变化的不变哲理。《学会选择读懂放弃》是对近2年来市场中畅销的《学会选择学会放弃》和《学会选择懂得放弃》的有效跟进；而“101”系列不仅贡献了《101个年轻人要懂得的哲理》在开卷非文学畅销书排行榜上的热销，同时也带动了《年轻人必知的101条人生经验》不错的市场初体验。总之，在一本书畅销的同时，其背后也必然留下了巨大的市场空间和成长机遇，畅销程度越高，背后的市场空间就越大，这在心理自助图书中表现尤为明显。对众多出版社和书商而言，炮制一本超级畅销书往往需要恰如其分的优良机遇，而把握好中间状态的主流市场才是真正的生存根本。因此，对一个成功选题进行适时的延伸拓展和深度开发，不仅能持续确认此类选题的社会价值，获得很好的经济效益，而且也为潜在的畅销书发掘提供了更为生动和真切的思路。

（二）青春文学大行其道

自从2003年2月《幻城》初登开卷文学畅销书排行榜以来，郭敬明的作品就开始成为图书市场的宠儿，这不仅带动了他2001年出版的《爱与痛的边缘》的上榜，也成就了《梦里花落知多少》和《左手倒影右手年华》可喜的市场表现。4本图书的热销，有力地确立了郭敬明在青春文学领域中“领军人物”的响亮地位。而2004年的青春文学，又成了韩国少女可爱淘施展拳脚的舞台，《那小子真帅》1、2良好的市场成长性，使青春文学市场形成了韩国美女对垒中国帅哥的可喜局面。

在8月的新书中，两位青春文学的“代言人”不惧彼此，并同时推出新作。可爱淘的《狼的诱惑》，一上市就取得了开卷文学畅销书排行榜榜首的位置，而郭敬明的《岛》在出版社成功的运作下，市场表现也相当惹眼。“郭”“淘”之争的加剧，势必会推动这两位“少年英雄”新老作品的共同繁荣，而同时也会逐步扩张着“青春文学”这片制造畅销书沃土的范围疆域。

（三）文化名人的瞩目光环

据称，《借我一生》是余秋雨对中国文化界的“告别之作”，但凡是“告别”之举，即有更多可供读者玩味之处。加之近几年围绕余秋雨愈演愈烈的争论的升级，使《借我一生》这本书受到了读者的普遍关注。当然，“名人效应”的市场效果虽不容忽视，但一本图书的畅销与否依然是由其内在的品质决定的。余秋雨的《文化苦旅》、《千年一叹》和《霜冷长河》等都是文学畅销书排行榜中的常客，因此《借我一生》的畅销，亦就在情理之中。

刘墉，这位名副其实的畅销书多产作家，从1998年开卷有文学畅销书排行榜的历史记录看，他共有23部作品上榜。而在8月开卷文学新书榜中，又有刘墉2部新作。《点滴在心的处世艺术》和《下一站成功》都在用刘墉惯常的笔触抒发着对生活的感悟，朴实而不艰涩，读者也在这相对轻松的阅读过程中获得了比较平易的文化积累。

米兰·昆德拉这位文化名人的随笔集《小说的艺术》，在8月开卷文学新书榜中，亦有斩获。加上《相约星期二》的作者米奇·阿尔博姆的全新力作《你在天堂里遇见的五个人》的良好表现，文化名人的光环可见一斑。

（四）社会热点的积极反响

2004年8月22日，是邓小平同志诞辰100周年的纪念日。三落三起的坎坷人生，乐观通达的平和心境，邓小平，这位“中国人民的儿子”，值得国人记取的东西实在太多太多。当然，纪念伟人的方式虽多种多样，但用图书去记忆邓小平的伟大足迹，又显得格外明晰。在开卷文学畅销书排行榜中，就有《永远的小平》和《百年小平》的上榜。加上新书榜中的《世纪小平》，都积极地反映了社会热点的大众关注程度。

一直被媒体高度关注的德隆集团也引起了出版界的关注。作为《证券市场周刊》的记者，李德林的新书《德隆内幕》以国外企业近百年的发展轨迹和中国20多年间的企业发展状态为宏观背景，将中国资本市场上赫赫有名又颇受争议的德隆集团置于其中，作为一个微观案例进行了深度的研究。无论是反思，抑或警醒，这本书的新鲜面世，应该能对中国的企业发展，产生些许意义。

赶在克林顿自传中文版《我的生活》面世前，莱温斯基口述自传中文版《我的爱情》抢先登场，将这一“久违”的热点，再次公诸于世，吸引了颇多大众眼球。曾经身处荧光灯漩涡的“莱妹”此次能反戈一击，还要归功于她的执笔安德鲁·莫顿，这位曾经为戴安娜王妃写过传记的作家，有着灵敏的市场嗅觉，《我的爱情》在开卷文学新书榜中的不俗战绩，功劳簿上，有他一个。