商业银行品牌建设现状及策略思考

徐　芳　曹　卓

摘要：品牌战略是银行业发展到高端的异质竞争后之逻辑产物，是企业核心竞争力物化和商品化的表现。目前，我国商业银行在理念、文化、定位、管理以及品牌维护上离真正的品牌战略标准还存在较大差距。因此，未来商业银行应在品牌文化和战略性组织结构的支撑下，通过差异化的定位和精心的品牌维护，实现品牌战略的精髓——品牌忠诚，打造强势银行品牌。

关键词：银行品牌；品牌战略；差异化定位

中图分类号：F830．2

文献标识码：A

文章编号：1003—7217(2004)06—0029—04