关于报纸工作理念的几点认识

聂朝霞

报纸工作要建立怎样的理念呢？与社会主义市场经济的发展需要一样，我们要建立一种符合市场经济规律的报纸工作理念。

报纸工作是政治工作的一部分，这是一种客观现实。但报纸工作又不完全是政治工作。在特定的时期，报纸的政治属性可能是很突出的。但很多时候，报纸只是政治的延伸和补充。报纸具有宣传品（政治的、经济的、文化的或其他）和商品两种属性。

新闻的传播是要依靠一定的手段来实现的。印刷品传递新闻需要人力、物力、智力等，人们购买印刷品是要花钱的，花钱购买实现了印刷品的价值。买的人越多，传播的范围越广，新闻的商品价值体现得越充分。电视和广播实际上也是收费的，只不过这种收费有些是间接的，由广告商或其他人来购买。

因此，我们首先应该确立报纸具有两种属性的理念。由于长期以来形成的传统思维定式，报纸是宣传品的观念已经深入人心。但在许多同志的头脑中，报纸或其他传媒是商品的观念并没有真正树立。因为这个观念没有深入人心，潜意识里我们总是自觉不自觉地把传媒业往“事业”上靠，而不情愿往企业上靠。在现阶段，媒体是事业单位没有错，但转轨时期，事业单位正在逐步实行企业化管理，说穿了，它最终会完全走向市场，实行企业化。市场经济条件下，事业单位的发展模式，正在向现代企业这一更高层次跳跃。走向市场是必然趋势，而且是客观现实。创立以市场为取向的新的机制，企业单位如此，事业单位也如此，谁也无法回避。逆水行舟，不进则退。其他事业单位因势利导，借东风出海远航了，我们还墨守成规，幻想着固守一块阵地而不放弃，这必然会被历史的洪流所淘汰。观念不变，认为社会主义的传媒是永不凋谢的鲜花，这是很幼稚的想法。

再一点，就是变单向灌输为平等交流的理念。在社会主义国家初创阶段，一些领导人提出“灌输社会主义思想”的做法。在那个特定的历史时期，或许是必要的。这种“灌输”可以激发群众的热情，对社会生产力的发展产生一定的影响。但这种“激发”的效果只能是暂时的，它不完全符合事物发展需要的基本规律。

随着市场体系的建立和完善，人民群众的思想观念随着市场经济的变化而变化。尤其是市场经济的全球化、传播手段的多样性，也使“灌输”的方式不灵了，它被交流式、互动式的大众传播模式所取代。过去是编什么就让人读什么，现在就要依据读者的需求来调整办报的思路。市场可以左右报纸工作，报纸也可以引导读者、引导市场。在广告和发行方面，靠行政手段去“压”的办法也已经越来越行不通了。我们不可能强求读者一定读我们的报纸。报业的市场已经趋向于成熟，谁的产品质量好、谁的服务质量好，谁就拥有市场，反之，就会失去读者，失去市场，失去生存的基础。

第三点是，应该形成产业化的理念。目前，报纸的功能不再单纯是报道新闻、传播信息，而是具有传播、娱乐、审美、商品交换等多种功能。

中国改革开放以前，新闻事业完全是遵循传统的理论发展变化的，新闻从属于政治，在严格的控制、掌握之列。２０多年的改革进程，使新闻的商品属性逐步加大，产业化格局逐步形成。新闻产业在国民经济中所占的比重逐渐加大，已经发展成为国家经济发展的重要支柱之一，是支撑国家财政的重点纳税行业。这种变化表现在从属和依赖于政治的成分在慢慢地减少，自主的市场的比重不断加大。新闻媒体之间围绕创收开展的竞争，已经超出了争夺广告的范围。发行费、广告费已不再是新闻媒体创收的唯一渠道。全国目前有２０个以上报业集团和广电集团，这是我国改革开放以来出现的十分喜人的重大变化。新闻媒体实现产业化、集团化以后，将成为２１世纪中国的重要经济支柱，与基本建设、基础工业、尖端工业一样在国民经济中发挥举足轻重的作用。

报业的企业化是无法回避的现实，报业集团就是走向企业化的重要一步。报社的编辑部和编辑人员如何完成新的理念建设呢？我认为，旧的理念在改变的过程中，有些合理的部分可以保留，新的理念应该在旧的理念的基础上变化与发展。建立起来的这个理念必须是你自己的，是由被动到主动的，最终要融入具体的工作之中。这个理念还必须有一个“人才结构”的烘托，不仅是某个人的理念，而且是一个单位、全体员工的共识，这样才能形成思想认识基本一致的“人才群”。这些人才又有台前与台后之分，而台后人物的“高低”，往往极大地影响着台前表演的理念和品位。新的理念建立起来以后，不会是永远不变的，要随着事物的发展而变化，而更新。