变味的“有奖竞猜”

贾　岳

６月１０日，在阿富汗发生的中国工人遇袭事件，紧紧牵动了党和政府与亿万同胞的心。广大媒体在报道中对该恐怖主义行径表示了强烈愤慨与谴责，同时对遇难同胞寄予了深切哀悼与同情。

然而就是这样一则带有“国难”性质的重大新闻，竟被个别媒体冠之以“有奖竞猜”的题目，显得极其不严肃。上海××电视台在节目播出中打出滚动字幕：发短信到×××选择中国工人遇害的袭击者：Ａ．基地组织；Ｂ．东突分子；Ｃ．当地势力。猜对者可获美国十日游奖励，每天１名幸运者?选

读罢这则“有奖竞猜”消息，心中感到一种莫名的压抑——为某些媒体的冷漠，为某些新闻工作者的麻木。遇难者的血迹犹在，亲人的眼泪未干，同胞的愤慨难平，而这一切竟与一则“美国十日游”大奖的竞猜题目联系在一起，不由得不让人心中涌起一股寒意。难道个别媒体及其从业人员麻木冷漠至斯而竟成“看客”了吗?芽在这次恐怖袭击中，共有１１名中国工人遇难，另有４人受伤，他们的亲朋好友不在少数，不知他们看到这则有奖竞猜题目会做何感想?芽相信广大有良知的观众也没有谁热衷去竞猜那个题目，更没兴趣去做什么“幸运观众”，因为这种“幸运”是建立在别人“不幸”的基础上的。

时下，一些媒体为提高收视率、收听率，在节目中设置了“有奖竞猜”的内容。只要用手机发送短信到指定的信息台，就能凭手机号码参加幸运抽奖，并有机会赢得大奖。这些竞猜题目融知识性、趣味性、娱乐性于一体，大大提高了受众的参与度，增加了节目的互动性，对培养受众的忠诚度也起到了一定的作用。但也有一些竞猜题目粗制滥造、格调不高，出现了一种庸俗化、无厘头的倾向，甚至一些竞猜题目充斥着低级趣味，完全变了味、跑了调，不但糊弄了受众，也降低了自身的品位和形象。对于这种现象，一些人不但不以为意，反而认为像这种“细枝末节”的小事无伤大雅，不影响主流，调侃一下、搞笑一下没什么大不了，从而使一些难登大雅之堂的东西堂而皇之地登上了我们的党报、党刊、党台。

媒体作为引导社会舆论的阵地，要时刻牢记“守土有责”。广大新闻工作者要树立强烈的社会责任感和职业精神、职业道德，怀着一颗炽热的党心、良心、事业心做人、做文、做事，爱岗敬业，严于律己，不以善小而不为，不以恶小而为之。唯其如此，才能从根本上把好舆论导向关，真正把我们的媒体建成政治导向鲜明正确、价值导向进步合理、生活导向健康有益、审美导向优雅高尚的舆论阵地。