倡导色彩经济 推动社会文明

本刊讯为充分发挥色彩研究和应用在我国经济和社会发展中应有的地位，让全社会各行各业更加重视色彩、关注色彩，更好的科学地应用色彩，进一步挖掘色彩企业界的潜力，促进我国色彩事业的繁荣发展，促进我国高层色彩研究与应用的建设，中国流行色协会3月24日在中国纺织工业协会大楼举行了我国首次中国色彩主题论坛——春竹杯“我国色彩产业现状与未来发展”主题演讲。与会专家、学者就我国色彩产业、城市建筑色彩、环境色彩管理、色彩与健康、北京市出租车色彩改造以及如何创造色彩经济等社会和大众关心的热门话题进行了专题发言。

中国流行色协会作为我国色彩事业建设的主力军和时尚业前沿指导机构，正在发挥着色彩在时尚产业中领头羊的角色，指导我国时尚相关产业界的产品设计和创新，国内外一大批优秀企业与协会进行了实质性合作，形成流行色应用与创新的势头，为企业发展带来良好的时机。目前，协会已经跳出传统的纺织服装领域，向工业设计、建筑环境设计、个人色彩形象设计、汽车及轻工产品设计等领域发展，使流行色研究应用积极参与到文化艺术及媒体传播产业界，在科技与艺术结合上进行了有益的尝试和探索，为今后广泛合作共同进步与发展奠定了良好的基础。

从今年春天开始，中国流行色协会将不定期举办“中国色彩主题”系列论坛。将邀请国内外知名色彩专家和学者、流行色应用企业决策者和企业家，相关行业领导和各行业高级设计师等就“我国色彩产业现状与未来发展”、“色彩与奥运”、“色彩管理与控制及色彩应用标准”等社会热门话题进行研讨。

本次活动得到了春竹集团的大力赞助。

创造色彩需求

北京西蔓色彩咨询公司总经理、个人色彩形象专家于西蔓女士从色彩营销战略高度揭示色彩美学在社会生活中的意义。她认为，产品变漂亮了，消费者却无动于衷，销售相对被动，商家必须投入巨额资金推广流行概念，成本极高。启动需求是促进消费的最佳途径。从根本上提高全民整体的色彩认知能力、审美水平和应用水平，使盲目的需求明朗化，必然会形成相应的需求和消费动力，使消费者形成主动性消费，商家的营销成本就会很低。消费者理性的按照适合自身的清晰的色彩需求消费，省事、省时、省钱、省心；商家按照真正的需求准确的生产产品，适当地激发潜在需求，引导消费，产品与消费者的联姻就水到渠成。

我国色彩产业现状与未来发展

中国美术学院副院长、教授、留法色彩博士宋建明先生认为一个对色彩高要求的时代已经到来。

色彩产业是一个能够把美的时尚信息注入到产品，使之提高附加值的服务性行业，是一种以视觉为轴心、以色彩为美表现为内核的产业，因此，关于色彩心理感受的成因、色彩的谐律、色彩的地域文化特性、色彩的流行趋势……以及色彩的设计方法，是构成这个产业的基本平台。换句话说就是，要想推动这个产业的发展，首先就要搭建这样一个平台，汇聚具备这样素质和学识的人才，这样一群人必须都要有一双对色彩之美敏感的眼睛，其次，应该具备一定的表达或者设计能力，这样，这个产业就有了基础。其次，需要有一个与市场沟通的人才队伍，能够说服企业认识到色彩与其产品附加值之间的关联，允许色彩设计师介入产品的设计、宣传和推广等活动，让企业在被服务的过程得到甜头，并使企业的产品对色彩设计服务有依赖，一旦到了这种依赖性愈强之日，也就是色彩产业稳坐江山之时。

环境色彩的应用现状与管理

欧美亚国际经济文化交流中心主任、色彩专家缪维先生重点讲述了有效治理当今国内色彩污染的几点意见：企业家和广告商对广告色彩运用的思维定位要转换，在环境色彩应用最混乱的是广告用色，因此首先治理广告。改变广告混乱的局面；学习和借鉴国外企业应用色彩的经验，以产品质量和品牌来吸引消费者，用简单的色彩代表促使消费者焦点集中；公共环境色彩应用已经立法的国家经验值得借鉴。

关于建筑色彩思考

中央美术学院建筑学院教授韩光煦先生重点提出对我国城市色彩的几点建议：城市色彩也需要立法，这主要是指色彩设计应当成为城市规划和建筑设计的一道程序；加强色彩科学研究，建筑色彩研究应包括基础理论研究与应用研究；重点城市和旅游地区应有限做好建筑色彩规划；提高装饰材料生产和施工水平；加强市容管理，综合解决城市形象和色彩问题；将建筑色彩纳入建筑域艺术教育体系。

北京市出租车色彩改造方案

清华大学美术学院副教授、色彩专家苏华女士提出用采取色调调节的方法调节出租车的明度与纯度，以适应整个城市的色调。被选中的《中华北京》方案的创意是源于中国的《阴阳五行》与《五色说》，中国古代哲学思想中认为：世界是由“金木水火土”的相生相克，使世界发生变化。《五色说》中的五色分为正五色与间五色，是阴阳五行、四时、四方的象征，而黄色是中央土地的象征。北京是中国的古都皇城，是现代中国的中心，因而选用位于中央的黄色使用，整套方案在统一中又有丰富的变化，充满着中国传统哲学与美学的意蕴。这套设计方案将采用现代的色彩标定、表现手法，把八个配色：青、绿、赤、红、碧、白、玄、紫的色彩感觉调节到感觉上相同但又具有现代美感、能被世界人接受欣赏程度，这样既在交通工具中融入了中国传统文化的韵味，又充分体现了现代色彩的美感。