天气预报变脸：娱乐还是服务？

王晓晶

调查显示，天气预报是电视节目中观众人数最多的。然而在中国，天气预报却也是表现形式最单一的电视节目之一

“是天气，还是流行，每晚七点一刻，等着你。”

这是湖南娱乐频道新近推出的“星气象”节目的片头语。除了言语动作暧昧挑逗，主持人也 成了风情万种、婀娜多姿的星姐。在引起争议的同时，“电视湘军”让人们见识了天气预报的又一种可能，对中国电视台天气预报的改进也不无裨益。

“星气象”美女资源“有效”利用

在接受采访时，湖南娱乐频道总编室主任刘滨表示，“星气象”引起这么大的动静，是他们事先没有想到的。很多人对“星气象”大加挞伐，但他们忽略了一点：“星气象”并非纯粹的天气预报，而是一个生活时尚、资讯服务的节目。

在“星气象”里，天气只是一个“幌子”，他们的着力点并不在于此，而是要教会人们如何在各种天气条件下，穿衣打扮、保养身体，像最近街上流行什么样的衣服、应该涂什么防晒霜、如何系腰带等。

在刘滨看来，“星气象”还是一个比较传统的节目，只不过在形式上有所创新，力求洋气、时尚一些。

为此，在正式播报前，他们插入了一段二三十秒的舞蹈，有印度的、有古巴的，风格各异。至于播报方式则更加自由，星姐可以边走边说，甚至可以躺在沙发上。

刘滨表示，这些形式可能有点大胆，不符合一些人的口味，但绝不是走“色情”路线，最多有点“情色”，应该不会对社会造成什么不良影响。当初他们之所以决定做“星气象”，是因为目前国内天气预报的形式过于传统，他们想颠覆这个东西。刘滨又表示，因为没有太多天气预报的成分，所以一开始他们就没有和气象局联系，气象资料主要援引自长沙当地几家比较权威的报纸。

从2000年开始，湖南娱乐频道每年都会举办一次星姐选举。有了这么一个节目，他们现有的美女资源也可以得到很好的利用。

刘滨称，虽然节目推出后受到了不少责难，但收视率和观众的反映都不错，因此他们还会坚持既定路线，定位、内容不会有太大的变化，“最多在舞蹈上稍微收敛一些。”

央视：让散文诗变通俗些

与湖南娱乐频道的“剑走偏锋”相比，从今年3月份起，央视《新闻联播》后的天气预报着实做了一回变革。

负责此次改版的是中国气象局影视宣传中心。该中心主任秦祥士介绍说：“这是央视天气预报自1993年以来最大的一次改版。改版是为了提高天气预报的精细化水平，与国际接轨。” 改版后的天气预报还延长了预报时效，形势预报由48小时延至72小时。1993年，央视的天气预报变过一回，从那时起，由主持人来播讲天气。此次改版后节目主持人仍是宋英杰、赵红艳和杨丹。

在央视看来，天气预报实用和好看，就像鱼和熊掌一样，一直不能兼得。主持人宋英杰告诉中国《新闻周刊》：“我们承担了太多的社会责任，我们的职责是保护生命、改善生活，所以不会像国外那么轻松。我们本身也在努力，别把天气预报弄得像八宝粥，什么都有，什么又都说不清楚。像长江中下游地区，是哪些地区？新疆北部有降雨，是暴雨还是大暴雨？”宋英杰说，“可是总体时间没变，就是四分钟。其中我们80秒就要把全国未来三天的天气情况说清楚。

有网友评论说，注意不要搞得太复杂，告诉我们温度、阴晴、风力就够了！不要让主持人、气象专家满足表达欲，浪费时间。主持人赵红艳表示，过去我们预报天气时有一个误区，就是把天气描绘得像散文诗，表达应该更通俗化、人性化，还得实用。

一些旅居国外的人则表示，我们的主持人还是很呆板，英国的主持人比较平民化，他们会用滑稽、幽默的表情，调侃、讽刺不好的天气，还会告诉你天气对人、对动物的影响。有时候播天气预报的还会跟播新闻的开两句小玩笑交接节目。

加拿大使馆文化参赞迈克·马金建议，中国的天气预报在精确、全面、快捷的基础上，应该尽量做到有趣。“要知道在国外，电视台的竞争，除了新闻、资讯外，天气预报也是一个很重要的部分。”

中国需要天气频道？

2002年，中科院、国家统计局、央视联合进行了一次抽样调查，结果有些出人意料：天气预报竟然是观众最爱看的节目。

“其他国家从上世纪80年代起就有了专业气象频道。我们则至今还没有。” 中国气象局影视宣传中心秦主任说。“在国外，不光是天气频道，许多别的频道里也有天气预报。他们的预报时效是3 到5天，CNN每20分钟就有一次，BBC每30分钟一次，频率非常高。重大的天气状况会有专家直接播报、讲解。”

美国天气频道TWC（The Weather Channel）是美国惟一提供24小时不间断天气服务的国家有线电视网，有地区性、全国性以及全世界的天气预报。曾经在美国居住过很久的邢先生说：“它的节目内容很丰富，有天气新闻、气象灾害分析、气象科普、气象课堂、气象和经济，还有重大灾害性天气预报和警报。”

同样，在加拿大也有天气频道。加拿大天气网络TWN（The Weather Network）不仅向观众连续提供24小时的气象信息，而且加拿大国内一半以上电视台，70%以上的报纸和绝大部分网站的天气信息都是从TWN获得的。每周大约有1/6的加拿大人从TWN收看天气信息，以此来安排他们的活动行程。

调查显示，在美国，天气频道入户率第一，收视满意度名列榜首，在45个有线频道中综合排名第二，广告收入也居第十位。在法国，天气预报播出时间只占整个电视节目时间的1%，广告收入却占到了20%。

谁愿为天气预报买单

有媒体报道说，到2005年前，中国将推出50到80个付费电视频道。当然，其中也包括付费气象频道。然而，在新浪网上的一个调查，似乎又告诉人们天气频道未必会有想象的那么好办。

当被问到“您认为目前在中央电视台播出的天气预报节目次数足够吗？”有55.72%人选择“不够”，但当被问到“天气频道将全天提供最及时的天气预报信息，您愿意为这样的频道付费吗？”却有75.07%选择“不愿意”。

现在，央视每天有二三十次天气预报，其中《新闻联播》后的这档，收视率最高达到了40%。大部分省气象局都在两个以上电视台和三个以上频道播出气象节目，最多的已同时在五个电视台的七个频道播出。

但问题是，在中国气象事业是作为社会基础性、公益性的事业来对待的，还没有完全走入市场。中央气象台预报专家、高级工程师杨克明说：“按照我们国家现在的预报水平，7到10天的天气预报是完全可以做出来的，但这需要钱，投资之后万一收不回来怎么办？

中国人民大学新闻学院广播电视教研室主任周小普表示，天气频道应该建，关键看怎么操作。只有节目精彩才能吸引观众，让他们觉得物有所值。

美国传媒界认为，天气情况是受众每天最需要获得的基本信息之一，传媒不提供，或没提供好，便是失职。由此看来，湖南娱乐频道的“星气象”虽然有点矫枉过正，但不无启示之处。 ■