专栏命名的语言策略

刘钦荣

报刊大多设置有专栏。有专栏，便要给专栏命名。而专栏的命名是很讲究策略和技巧的。因此，作为编辑有责任和义务为专栏起一个好的名称。要使报刊专栏命名得当、巧妙，就要求编辑必须掌握命名的语言策略。

一、名实相符

众所周知，被认知的物理世界、文化世界、心理世界和语言世界的任何现象，都需要有一定的名称来称呼或替代。虽然名称与客观现象本身并不等同，但二者之间确实存在着极为密切的关系。由名称便可推知被命名的客观对象本身，因此"名"与"实"相符实在是相当重要。同样，报刊专栏的命名也必须做到名实相符。专栏的名称是对具有共同特征的一组稿件的抽象化反映，是某一范围内一组稿件的共同代码。这就要求这个名称与它所刊载的稿件内容等客观实际相符。只有名实相符，人们才能从名称上获知该专栏所刊载稿件的大致情况、大致内容与性质特征，从而决定是否有针对性地投稿，是否选读其中的稿件。

二、新颖独特

犹如人名、店名一样，有的名字非常有特色，叫人永远难以忘怀，如"聂耳"、"马识途"、"牛得草"、"听雨轩"、"天堂鸟"等。而要使专栏名称也具有无穷的魅力，就必须新颖独特。新颖独特的专栏名称，易产生较强的刺激性和感染力，叫人百说不烦，百听不厌；平淡无奇的专栏名称则不会引起人们的兴趣，有的甚至会令读者、作者掩耳塞听，目不忍睹。因此，给报刊专栏起一个新颖独特的名字不仅便于人们的记忆、认读，而且也与一般作者、读者的认知心理、接受心理相吻合。

要使专栏名称新颖独特，应在以下两个方面作出努力。

１．要有个性，避免雷同。这是说专栏的名称应有不同于其他同类专栏名称的个性特征。作为编辑就应该根据报刊自身的实际情况、办刊宗旨等设置不同于其他报刊的专栏，不去步别人的后尘。尽量使报刊专栏名称不与其他报刊专栏名称雷同，避免语言形式上的重复。而要使自己报刊的专栏名称独具风采，就要求编辑在设置专栏、给专栏起名之前做好调查研究工作。要全面地收集有关专栏名称，仔细地研究，反复地推敲，求其异去其同。

２．新异奇巧，力戒平庸。一般说来，人们更倾向于接受新异的信息，而不愿接受已熟知的信息。而新异奇巧的名称可以传递新的信息，让人们接受新的事理，所以新奇的名称往往会产生较大的吸引力。报刊专栏的命名就应力避陈词滥调，力争使专栏名称新鲜奇异。要用富于生气的形式，变化多样的言辞引起人们的注意。在"万变不离其宗"的原则之下来给语言形式注入新的活力，使栏目名称醒目传神，出奇制胜，人见人爱。

三、简洁精炼

专栏名称是对所载一组稿件所传递的信息的高度浓缩与概括，这就撇开了各个稿件自身的特征，包括篇幅的长短，字数的多少，内容的深浅等，而只反映其共性特征。况且，人们阅读报刊时，往往是要用尽可能短的时间，以最快的速度去了解专栏的总的信息。所以，专栏名称的语言应力求简洁精炼，以尽可能少的文字，去表述尽可能多的语义信息，使文字紧凑简练。根据心理语言学的研究成果，专栏名称的用词量一般以一至五个词为宜，超过这个限度就显得冗长拖沓，而且也超出了一般人的短时记忆能力。要使专栏名称简洁精炼，编辑就应该精心选择、认真锤炼词语，在表意明白的前提下坚决删除不该用或不必用的词语。要尽可能用音节少的词语，不用音节多的词语；能用一个词表达的，决不用两个词表达；能用简单的句法结构的，决不用复杂的句法结构；要少用附加成分，尽可能省略连词与介词等虚词。这样，就可以使专栏名称短小精悍，并富于表现力。

四、巧选手法

编辑在给专栏命名时应巧选艺术手法，使专栏名称既能够与事实相符，又做到简明扼要，新颖独特。常用的手法如下：

１．直白式命名法。

所谓直白式命名法，就是用语意明晰的朴实平易的词语直截了当地给专栏命名。这种命名法，注重的是写实。命名时，不用华丽的辞藻，不用寓意丰富的词语，不用比喻、借代等积极修辞手段，不加雕饰，不事渲染。只求语言准确，具体明白，把要表达的意思分明地显现在语言文字上，毫不含混，绝无歧解。这就要求编辑在给栏目命名时，要选用意义分明的词语，应使词与词之间的关系分明，应分清主次，使专栏名称的语义重心较为明确地显现出来。语言应平白如话，使语言平中见巧，淡中有味，言明意显。这种命名法尤其适用于学术期刊专栏的命名。这种命名手法又有多种不同的操作手段。

Ａ．用人名命名，即用某个人的名字或一半用人名来给专栏命名。这类专栏名下稿件内容都与某人有关。

Ｂ．用作品名命名，即用某部作品的名字或一半用作品的名字来给专栏命名。这类专栏名下的稿件内容都与某部作品有关。

Ｃ．用学科名命名，即用学科的名称或一半用学科的名称来给专栏命名，表明该专栏名下的稿件内容与某些学科有关。

Ｄ．依据性质特征命名。如这类专栏名称就是把一组稿件的共性特征抽出来作为专栏名的。

２．生动式命名法。

所谓生动式命名法，就是用藻丽繁丰的、生动形象的文辞给专栏命名。这种命名法注重的是写意。它追求辞彩多姿，词句丰赡，讲究文辞的华美与丰满美。有时寓意深刻，言尽而意无穷，让人产生丰富的联想，给人留下回味的余地。命名时，应多选用生动形象的词语，尽情地利用比喻、借代、列锦、用典等修辞手段，使专栏名熠熠生辉。这种命名法多用于生活性、娱乐性或文艺性期刊的专栏中，学术期刊专栏一般不用或少用这种命名手法。