美丽药片：吃还是不吃

田　野　成　功

朵而胶囊、太太口服液、排毒养颜胶囊、给你美口服液……这些意在让女士追求“天使容貌魔鬼身材”梦想的美容瘦身食用品，不仅广告频现，感觉上已经成了很多人手袋里的必备。女人们真的相信这些“美丽药片”能补血养颜、排除毒素吗？毕竟是“进口”食品，难道不担心有意想不到的其他影响？而且，动辄数百元的价格，真的很容易就败在“美丽”对女性的诱惑之下吗？为此，本报委托专业调查公司进行了民意调查。本次调查由北京新华信商业风险管理公司社会调查中心进行，成功访问了200位年龄在18到40岁的北京女性。

“美丽药片”———别看广告

■38%的被访者认为美容保健药品没有什么效果，都是商家炒作。

■七成被访者不相信美容保健药品的广告。

■86%的人认为当前的保健药品市场太乱，有关部门应加强管理。

调查结果表明：消费者对当前的美容保健药品效用缺乏信任，对目前的市场状况表示担忧。在没有服用美容保健药品的被访者中，有38%的人认为美容保健药品其实没有什么效果，都是商家炒作；11%的人不敢服用“美丽药片”，她们认为“是药三分毒”，可见传统医学观念对人们还有一定的影响；而37%的被访者觉得“自然就是美”，没有必要用这些令人眼花缭乱的药品。

对于“美丽药片”的广告，有近七成（68%）的被访者表示不信任。其中有33%的人认为“广告说的太邪乎，不可信”；35%的人表示自己能够根据已有的知识和经验，对广告可信度作出准确判断，从而不受广告左右；当然也有相当一部分人是相信广告的，她们占到了28%。60%的被访者认为：“当前美容保健药品太贵，其实成本不高，都是铺天盖地的广告费用造成的”，她们认为美容保健药品价格居高不下的原因正是因为众厂家为了扩大市场份额、提高知名度，把多于实际成本几倍甚至十几倍的广告费用打入总成本，使得“美丽药片”变得很昂贵。有87%的被访者认为现在的美容保健药品市场混乱，老百姓不知道哪些药经过检验，是不是安全。不少人呼吁有关部门应该好好管管了，这是关系消费者生命健康的头等大事，马虎不得。

“美丽药片”———管用吗

■仅有28%的消费者在服用美容保健药品前咨询过专业医生或营养专家。

■47%的服用者认为服用一段时间效果很明显。

■39%的人觉得服与不服一个样，没什么变化。

根据此次调查，仅有28%的消费者在使用美容保健药品前咨询过专业医生或营养学专家，她们觉得一方面是社会缺少“专业咨询的场合和机会”，另一方面如果特意去咨询的话，“时间成本和机会成本”太高，也很麻烦。

不过调查结果显示：不少“美丽药片”效果不错。有47%的服用者觉得服用一段时间后，“效果很明显，不错”，另外39%的人认为服与不服一个样，没什么变化；2%的被访者发现服用后有副作用，效果很差，远不如广告说的；其余12%的人则说不清效果究竟怎样。对于美容保健药品，共计67%的被访者持接受态度，其中20%的人认为“广告上有科学的说明，应该没错”；还有47%的人觉得“反正没什么害处，试试看”；12%的被访者将信将疑，凑合用；那些觉得可能有副作用，但又没有可靠检测方法的人占到了9%。

“美丽药片”———谁在吃

■22%的被访者曾经或正在服用美容保健药品。

■46%的服用者是中年女性。

■58%的服用者是收入较高的都市白领女性。

调查显示，有22%的被访者曾经或正在服用美容保健药品，每天吃这些“美丽药片”已成为她们必做的“功课”。调查还显示：年龄与是否服用美容保健药品呈显著相关关系。

数据表明：有78%的服用者是25岁以上的女性，其中46%的服用者是中年女性，而18～25岁的服用者仅占21%。这是因为25岁以上的女性服用者一般都拥有固定的工作和收入，能够有经济实力和闲暇时间来使用美容保健药品；中年女性因为年龄较大和追求往日的青春，所以占到总数的46%。

通过对收入和是否服用美容保健药品两因素交互分析发现：收入水平与是否服用美容保健药品成正比关系，也就是说收入水平越高，服用美容保健药品所占的比例就越高。调查表明，有近六成（58%）的服用者的月收入在3000元以上，25%服用者的月收入在1000～3000元之间，月收入1000元以下的服用者仅占服用者的17%。由此可见中、高收入阶层是美容保健药品的主体消费群，所以要想“美”，还需要有一定的经济实力作后盾。

摘自《北京青年报》