荧屏亮点———都市时尚传播

邹大鸣

“服装大市，服装强市”是港城宁波一张亮丽的“名片”。

昔日的“红帮裁缝”曾经创造过这样的辉煌———制作出中国第一套西服和中山装，开设了第一家西服店，撰写了第一部西服理论书籍，这些“第一”足够令世人刮目相看。如今，“红帮”故里又成为名扬海内外的中国“服装之都”。据统计：中国纺织总会推出的“中国十大西服排行榜”上，宁波的“杉杉”、“罗蒙”列第一、第二名；在“中国十大衬衫排行榜”上，宁波的“雅戈尔”已连续几年稳居第一。此外，还有一大批像“一休”、“太平鸟”、“洛兹”、“培罗成”、“步云”那样全国非常知名的服装品牌。具有服装时尚悠久传统的宁波，已经确定未来的发展目标，市委、市政府明确提出，经过若干年的艰苦努力，使宁波的服饰走向世界，把宁波建设成为“中国的米兰”。

在这样的背景下，作为现代大众传媒的宁波有线电视台，如何为宁波发展服饰时尚，推进宁波服装产业不断进步创造一个良好的社会舆论环境，客观地摆在我们的面前。经过近几年来摸索和实践，我台采编人员达成这样的共识：时尚传播是都市媒体的一项重要内容。都市传媒除了宣传教育、提供信息、传播科学文化知识等以外，大众娱乐、时尚生活等内容已越来越受到市民的关注。缺乏时尚气息的城市不可能成为有国际影响的都市，同样，没有时尚传播内容的媒体也不可能成为有影响的媒体。

基于这样的认识，我们在频道定位上首先确立了“立足都市，面向大众，推进时尚，加快开放”的宗旨，着力形成自己节目的特色和风格。

在新闻节目中经常报道宁波著名服装生产企业的新成就、新经验、新发展。如去年10月，我们重点报道了宁波雅戈尔集团与全球500强企业之一的日本伊藤忠商事株式会社，共同出资在欧美地区创办新的公司，将“雅戈尔”品牌全面推向欧美市场，谋求新的拓展。我们还推出过“杉杉”成功之路的系列报道，较详细地报道“杉杉”集团向国际市场亮出首个中国设计女装品牌“法涵诗”，并获得巨大成功。我们的新闻报道还关注“杉杉”集团眼光瞄准世界一流服饰，创立世界品牌而采取将总部迁至上海浦东，与国际市场接轨的重大决策。近两三年来，我们派出记者到北京、大连、温州等地，把兄弟城市的服装节盛况及做法介绍给宁波观众，特别是通过分析、对比的深度报道，就宁波怎样面对市场加快城市时尚化等群众关心的问题展开评述，给人们以新的启示，拓宽了观众的视野。在经济类专题节目《有视经贸》中，我台专门辟出“都市时尚”、“流行服饰”两个栏目，每天向市民介绍都市流行的各种新时尚。由于节目的服务性强，地域特色明显，播出时间相对固定，因此成为当地中青年观众所喜爱的节目，收视率不断攀升。在服务类的《生活百事》节目中，则是从另外一个侧面，向观众介绍如何通过策划设计亲自动手，使我们的生活变得更加时尚和丰富多采。内容涉及服装与首饰的科学搭配、如何装饰家居客厅、四季变化与发型创意、美容的个性特点等，内容具体细致，极具操作性。

为了弥补自办节目量不够的客观因素，台里还落实专人，专门到全国各地组织有关时尚类的节目，有的经过编辑二度加工，有的设置固定栏目进行播出，充分利用各地时尚节目资源优势，为我所用。目前宁波有线电视台开辟的专题、专栏有《中国时尚报道》、《娱乐现场》、《世界娱乐报道》、《欢乐总动员》、《综艺在线》等，自办节目与编辑节目互为补充，通过精心的编排，合理的组合，播出效果和社会反响较好。

国际时尚（服装）名城地位的确立应具备的基本条件中有一项，就是“要拥有相当实力的地方新闻媒介，能够将本地的信息及时准确地发送到世界各地，同时也能为本地设计师提供方便快捷的信息资讯服务”。这不仅对众多媒体提出了要求，也给了我们一种压力，增强了一种紧迫感和责任感。宁波有线电视台这几年来注意介入营造宁波时尚，建设服装名城浓郁气息的信息传播，除了在自办的各档节目中加大宣传力度外，我们还积极参与时尚为主题的大型社会活动、电视晚会。我台每年有几十场节目经过多种渠道，在中央台和有关省市台播出，实现了时尚传播的资源共享，不但扩大了宁波城市的知名度，推动了宁波服装产业不断提升品位档次，同时也满足了观众的收视需求。

在五年多的办台实践中，我们还体会到：必须确立时尚（服装企业、服装文化）与媒体是一种积极的、互动的关系———时尚为媒体提供鲜活的原料，如服装节的开幕式、闭幕式、流行服饰发布会、重大的系列活动，无不为我们提供了大量的信息，利用这些原料，我们可以搞新闻、专题晚会、直播，非常丰富多采。同时，媒体要为时尚的健康发展，提供强有力的舆论支持，着力于共同织造多姿多态的生活美景。宁波市已经连续举办了四届国际服装节，宁波人不仅仅只满足于中国的著名服装生产基地的称号，更要成为闻名世界的服装交流中心和信息发布中心。时尚发展的潮流，呼唤媒体要更有所作为，拓展自己的传播空间，特别是要在建立面向市场的操作架构、建立面向未来的超前架构、建立群众参与的运作架构上做足做好文章。1999年以来，宁波时尚界捷报频传，喜讯不断：一大批国内名模、影星成为宁波著名服饰品牌的形象“大使”；国内顶尖水平的服装设计大师落户宁波，法国、意大利、日本等100多家世界服饰品牌和生产企业到宁波寻求发展。对此，宁波有线电视台不失时机加大了传播的广度和深度：对中国服装设计“新人奖”终评颁奖仪式进行了电视直播，旨在着力推出介绍中国服装设计行业的新人、新作品、新理念。对“高科技与服装论坛”、“服装学人论坛”、“我们与宁波共繁荣论坛”等全新的信息交流和学术研究活动，我台进行了系列的报道。服装节期间，我台还与服装时报社、中国服装杂志、北京电视台等媒体共同发起组织了“首届中国服装新闻论坛”，邀请全国30多家时尚媒体的记者编辑，就新世纪中国时尚媒体的发展趋势，进行广泛的讨论，宣读了高质量的论文，开创了时尚与媒体联动与互动的先河，会议制订的“中国的时尚媒体要积极适应中国的服装产业和服装文化的发展，与世界的服装媒体同步发展”的《宁波宣言（新闻篇）》，得到了服装业高层人士的广泛好评。