清葆豫堂青花罐小记

郑州：陈东

两年前，笔者从朋友处得来一青花小罐。纹饰仅是上下的弦纹及弦纹间的楷书“葆豫堂开张河南省城秘制各种花露”。从胎釉来看，感觉是明末清初的东西。

近来比较清闲，开始考证“葆豫堂”的这只小罐。“葆”字是指草木茂盛，可见当时店主的美好寄愿。而“花露”是金银花与荷叶蒸馏而成的液体，功效清热解毒。后来查阅了《开封府志》与《开封县志》竟一无所获。正在感慨古人的重农轻商之时，又查到一本《开封市医药志》，竟有意外之喜。现摘要如下：“葆豫堂，创建于康熙四十二年(1703)，位于寺后街，主营中药饮片，兼制成药。选料上乘，精心炮制，实力居同行之首……民国二十四年(1935)京津著名乐家老店‘乐仁堂(同仁堂联号)在开封设分号。乐氏资金雄厚，经营有方，开业不久，取代了葆豫堂，跃居同行业之首……抗战后，因蒋扒开花园口，交通、货源受阻，加之日军盘剥，盛极一时的葆豫堂开始败落。”随着这只小罐，我走过了康乾的盛世，感觉到了同行的残酷竞争，也看见了战乱中的衰败，顿生沧海桑田之感。

据说中国汉代就有酒旗广告，可算是雏形。宋元磁州窑的“张家造”瓷枕以及写有“赵家美酒飘香”的大罐应是一种发展。而这件“葆豫堂”小罐，则是一件已完全成熟的早期商业广告实物。康熙四十二年，它的作者是很清楚自己应表达，传播的该是什么，为辅助销售，也考虑到了读者的耐心。简短的15个字，包含了字号、地址、产品、致庆、悬念。无需再添什么噱头，将读者所需的表白无遗。

透过看似平常的青花小罐所折射出的淡雅与古朴，我读懂了许多，想了许多，心也入静了许多。