NBA刺激收视率新招教练“卖声”球员“卖身”

冕丽

美国职业篮球赛的大老板们，为刺激收视率，最近可谓挖空了心思，先是通过了一个教练都要戴上麦克风的提议，让他们在场边的谈话都传到电视机前球迷的耳中。接着计划把NDA直播杀入球队的更衣室，让球迷可以一睹球员在休息时的“风光”。

抗拒戴麦克风

对于要戴麦克风，NBA许多教练都激烈抗议，但为了赚钱大老板可不管这些，NBA总裁大卫·斯特恩还发表声明：任何拒绝戴上麦克风的教练，罚款10万美元。并警告，教练胆敢违令，将会犯上一个很严重的错误。

这无疑表示，从现在开始，球迷将可听到湖人队教练杰克逊如何部署他赖以成名的“金三角”进攻战略；步行者队教练“大鸟”柏德在关键时刻决定由哪一名球员出手，也将不是秘密；类似球员误传，导致不该出手的球员却出手得分的过程，将变得更具有戏剧性效果。

能及时了解教练的锦囊妙计，难道不好？且慢，仔细一听，球迷会感觉到，咦，怎么这个教练粗话连篇？哇，这个队员好嚣张，竟然对着教练破口大骂。其实不要奇怪，长久以来，NBA教练和队员之间都是以边“骂”边讲的方式传达信息，这习惯不是说改就改得了的。教练戴上麦克风的最终结果，是间接地把“美国国骂”传遍世界各地。

NBA教头里，以粗话骂人闻名的还不少，像迈阿密热队的莱利、凯尔特人队的皮蒂诺和前勇士队的卡里斯摩等，要他们改口，比登天还难。所以一开始，提议就遭NBA教练一边倒的反对并不让人感到奇怪。只是有趣的是，大家反对的理由只是稍微提到不文雅的言谈，摆上桌面的原因都是：不能让对手知道太多内幕，球赛评论员会对教练的决定“品头论足”等。

抗议无效，教练们就以行动反抗，到目前为止，已经有步行者队柏德、热队莱利、猛龙队卡特和超音速队韦斯伯4名教练拒绝被“听”而遭罚款，接下来估计还会有更多的“效仿者”拒绝戴麦克风。反正只要能出气，百万身价的他们不在乎那点罚款。

反对直播进入更衣室

球员对直播进入更衣室也极大不满。按照NBA的计划，他们会先要求一些球队在更衣室内安装摄像机，在现场直播的赛事中拍摄半场休息时的片段，目的想让观众明白更衣室是怎样一回事，使球迷对球员的行动及性格可作近距离观摩，不会拍摄战术讲解。如试行成功，将会普及开来，季后赛将全面实行。

“更衣室是我们球员的避难所，球迷不应该知道我们在里面干什么，尤其是假如上半场打得不好时，球员在更衣室有吵闹，是必然的，这种场面也让球迷看，难道有趣吗？”爵士队中锋普利尼斯这些愤慨言辞，代表了大部分球员的心声。确实,如直播时，球员不是在更衣室开香槟，而是一丝不挂，球员的尊严何在！教练也站在球员的立场上，他们认为作为教练就必须保护好自己的球员，不应让球员赤裸裸公之于世，一点隐私都不保留。

联盟早就料到身价动不动就超过千万的球员比教练还难缠，所以在计划的备忘录中已作说明“我们知道会有些不便，但这是工作时间，球员应不会感到受侵犯”。

NBA老板明知道教练和球员都会反对这两个策略，为什么还要强人所难，究其原因乃环境所迫。虽然NBA在世界各地都有广大的支持者，可在大本营美国却有走下坡路的趋势，电视机前看球的观众更是减少了许多，大家觉得，乔丹退出NBA后，不再有一位能吸引“目光”的焦点球员，宁愿看其他节目。一向被认为行销策略最成功NBA，都要靠“卖身卖肉”来提高收视率，可以想象在美国经营体育事业实在是一场多么激烈的拼杀战。