名牌王国没落记

JOYCE集团的时装店,一度是香港时装名店中的名店,掌舵人马郭志清(Joyce Ma)更是蜚声国际,曾被意大利时装界选为殿堂级人物(Hall of Fame),是获此殊荣的第一位亚洲人。凭着她独特的品味,只要被她看中的品牌,她就有能耐把它带红,成为社交名媛的最爱。当年,“古奇”(Gucci)、Prada、Armani、DKNY等国际名牌均由马郭志清代理,JOYCE也与这些顶级名牌混为一体,并且年年大赚特赚。1991年JOYCE集团上市,1996年度,该集团盈利高达8000万港元,成了名副其实的时装王国。

可惜,瞬间辉煌不代表永恒,被胜利冲昏了头脑的马郭志清,连串的投资失误令JOYCE集团逐步走向衰落。1997年金融风暴后,JOYCE集团更一度陷入财政危机中。究竟是什么原因导致JOYCE集团陷入困境?

眼高手低欠巨债

原来,马郭志清一直有个心愿:将自己的名牌王国,拓展至亚太地区。90年代初,见事业蒸蒸日上,她便按捺不住地大举进军东南亚市场,甚至不惜大幅向银行举债。1997年总借贷额高达3亿港元,负债比率急升至70%。金融风暴将她的鸿图美梦吞噬,花了多年心血经营的海外市场也全军覆没。

JOYCE集团的曼谷店一年蚀掉3000万港元,最终以欠债5000万关门;在菲律宾、韩国市场上,JOYCE集团也被迫相继撤出;勉强经营的台湾市场,至今仍年年亏损。

此外,市场人士指出,名牌讲求贴身服务,独立形象,大家都不甘于将自己同其他牌子埋没在一起。所以,JOYCE集团将所有牌子放在同一家店的做法非常冒险。

果然,JOYCE集团近年来相继失去手上王牌,继1995年底丧失Armani代理权后,1996年再失去DKNY。虽然该集团对外一再强调对公司影响不大,可恰巧该年度集团业绩首次下降,盈利跌了70%。

时装王国风华不再

金融风暴后,JOYCE集团为了套现减债,不得不于1998年忍痛割爱,以3800万港元将集团的盈利支柱Prada经营权出售。王牌尽失,损失了面子也损失金钱的JOYCE集团,1997～1998年,巨额亏损27亿港元。此时,一向形象高贵的JOYCE集团,甘愿屈尊,低声下气地向设计师要求延长还款期、向业主要求减租,又将写字楼由中环高级商业区迁往鸭利洲工厂区煵⒋蠓裁员。为解燃眉之急,1998年JOYCE集团引入意大利Hdp公司为第二大股东。可是仍旧于事无补,今年4月,JOYCE集团只好宣布卖盘,决定将四成股权售与前谢瑞麟集团行政总裁阮伟权,以及创业基金SCG合组的一个财团,换取158亿港元资金。

谁知在此关键时刻,JOYCE集团又丧失旗下最后一张王牌——Giorgio Armani的专营权。阮伟权及SCG马上放弃对JOYCE集团的购买计划。因为Giorgio Armani代理权的丧失,使集团失去了1/3的收入来源。JOYCE集团的股价也由高峰期的每股29港元,滑落至如今的016港元。证券分析员指出,JOYCE集团以往盈利的五大名牌,如今只剩两个,而新引进的品牌让市场接受又需要时间。短期内该集团盈利难以出现大幅攀升,JOYCE集团前景堪忧。G(吴丽华)

《海外星云》(2000年22期)