媒体融合时代电视纪录片创新发展策略探讨

摘要：目的：文章旨在探讨媒体融合时代电视纪录片的创新发展策略，以适应新媒体时代的需求，并推动其焕发新的生机与活力。方法：通过文献分析和案例研究方法，深入分析当前媒体融合背景下电视纪录片的发展机遇，包括内容多元化、受众个性化、营销多样化以及传播即时化等。同时，结合具体案例，探讨创新叙事手段、表达内容、解说风格，以及精制微型纪录等的必要性。结果：研究发现，创新叙事手段能有效带动观众的情绪，提升观众的观赏体验；注重表达内容和提升整体品质，有助于增强纪录片的艺术感染力和市场竞争力；独特的解说风格能够彰显纪录片的特色；精制微型纪录则能在短时间内传递深刻的内涵，满足观众的碎片化信息接收需求。这些创新策略对于推动电视纪录片在媒体融合时代的发展具有重要意义。结论：在媒体融合时代，电视纪录片必须不断探索创新发展路径，以适应新媒体环境的需求。通过创新叙事手段、表达内容、解说风格，以及精制微型纪录等，可以提高电视纪录片的艺术品质和市场竞争力，推动其在媒体融合时代焕发新的生机与活力。

关键词：媒体融合；电视纪录片；创新

中图分类号：J952；G222 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2024）08-0-03

0 引言

在媒体融合的大背景下，电视纪录片作为传统与现代媒介交汇的产物，正面临着前所未有的发展机遇与挑战。为适应新媒体时代的需求，电视纪录片必须不断探索创新发展路径。文章立足于媒体融合时代背景，通过深入分析电视纪录片的发展机遇，探讨其创新发展的策略与方法，旨在为电视纪录片的创作与传播提供新的思路与借鉴，推动其在媒体融合时代焕发新的生机与活力，为电视纪录片的创新发展贡献一份力量，为传统媒体与新媒体深度融合发展提供有益参考。

1 媒体融合时代电视纪录片的发展机遇

1.1 内容多元化

在媒体融合时代，传统电视纪录片的内容范畴得到了前所未有的拓展。得益于多元海量的互联网资源和日新月异的信息技术，纪录片制作不再受困于单一、固定的内容框架。过去，电视台的独家传播权在很大程度上限定了纪录片的题材和形式，如今这种束缚已被新兴的媒体生态逐步瓦解。当前，网络用户能够轻松上传并共享自己的生活瞬间，这为纪录片提供了丰富的素材。无论是展现壮丽山河的风景片，还是深入挖掘社会问题的观察片，抑或展现个人命运的人物传记片、探索科技前沿的科技片，各種类型和主题的纪录片都在网络世界找到了自己的一席之地。内容的多元化极大地丰富了纪录片的表现力，为其创作带来了广阔的空间和无限的可能。值得一提的是，新媒体平台还为纪录片创作者提供了与观众互动的新渠道，创作者可以通过网络平台广泛征集纪录片素材、拍摄形式和创作想法，让观众成为纪录片的参与者。这种基于线上征集的电视纪录片更能引起受众共鸣和关注，进而促进内容的多样化表达。总之，内容多元化已成为媒体融合时代电视纪录片的一种重要特征。

1.2 受众个性化

在媒体深度融合的当下，受众的信息消费模式日趋碎片化，对纪录片内容的偏好和需求也呈现出显著的个性化和差异化。为了有效应对这一变革，纪录片制作者必须精准把握目标观众的兴趣点和需求点，从选题策划、拍摄技巧到后期制作，每一个环节都要紧密贴合观众的喜好和期待，精心打磨［1］。纪录片创作者要深刻理解受众在碎片化信息接收背景下的需求变化，并在内容选择、场景构建、叙事策略等方面进行有针对性的创新，以确保作品能够更好地与观众的生活节奏、审美习惯相契合。此外，随着媒体融合的不断推进，人们的生活环境、生活方式和兴趣爱好呈现出独特的个性，文化素养也得到了不同程度的提升。

1.3 营销多样化

随着视频网站的崛起和社交媒体的普及，电视纪录片的营销方式变得更加多样，通过与爱奇艺、腾讯视频等视频平台合作，纪录片能够获得更多的曝光机会。同时，利用微博、微信等社交媒体平台进行二次剪辑和传播，能够有效提升纪录片的知名度和影响力。这种多样化的营销策略不仅能够扩大纪录片的受众范围，还能提升其在市场上的竞争力［2］。

1.4 传播即时化

媒体融合时代的一个重要特征是传播的即时性。借助互联网和移动设备，能够实时将电视纪录片传播给全球观众；通过建立官方网站、注册社交媒体账号等方式，纪录片制作方能够迅速将最新作品推送给关注者。这种即时化的传播方式不仅能够增强纪录片的时效性，还能够加强其与观众之间的互动。同时，通过与新媒体平台深度合作，电视纪录片能够实现跨平台、跨设备的无缝传播，为观众提供更加便捷和高效的观赏体验［3］。

2 媒体融合时代电视纪录片创新发展策略

2.1 创新叙事手段，营造情绪节奏

叙事手段作为讲述故事的核心技巧，在电视纪录片的创作中始终占据着举足轻重的地位。尤其在媒体融合时代，观众对电视纪录片的要求日益提高，不仅渴望看到真实、有深度的内容，还希望这些内容能以新颖、引人入胜的方式呈现。因此，创新叙事手段，营造情绪节奏，成为纪录片创作者必须面对的挑战。以备受赞誉的纪录片《我在故宫修文物》为例，这部作品成功运用了创新的叙事手段，营造出一种独特的情绪节奏。其摒弃了传统纪录片平铺直叙的方式，而是通过精心设计的剪辑和叙事结构，将文物修复的过程与修复师们的日常生活、情感体验巧妙交织在一起。这种叙事方式不仅增强了纪录片的观赏性，还让观众在欣赏精美文物的同时，深刻感受到文物所蕴藏的深厚历史文化和修复师们的匠心独运［4］。《我在故宫修文物》通过细腻的镜头语言，捕捉到文物修复过程中每一个细微的变化，以及修复师们专注工作的神情和动作。同时，纪录片巧妙穿插了一些历史资料和专家访谈，为观众提供了更为丰富和深入的背景信息。这种叙事手段的创新运用使整部纪录片既具有深刻的文化内涵，又充满引人入胜的故事情节，成功吸引了大批受众。

2.2 注重表达内容，提升整体品质

在电视纪录片领域，内容的精准表达与良好的整体品质无疑是制胜的法宝。为确保作品能达到较高的水准，创作者在内容选题、广告策划、表现形式等方面都必须下足功夫。丰富多元的题材是吸引观众的重要因素。纪录片创作者要拓宽视野，深入挖掘社会、历史、文化、自然等领域的多元题材，通过独特的视角和细腻的叙述，展现世界的丰富多彩与深邃，如此才能为观众带来层次丰富、深入人心的视觉盛宴。此外，对于电视纪录片而言，广告策划的巧妙与适度也很关键。广告不仅是商业行为，还是与纪录片内容相辅相成的重要部分，高品质的广告能与纪录片内容有机融合，既为观众带来视觉享受，又能传递品牌价值与理念。因此，创作者在策划和选择广告时，必须确保其与纪录片风格相契合，数量恰到好处，质量上乘，避免破坏纪录片的整体氛围。例如纪录片《语录》，其在内容表达与品质提升方面堪称典范。拍摄者以现实生活中的新闻事件为切入点，巧妙转变创作思维，将品牌广告与纪录片内容深度融合。通过这种创新的表达方式，《语录》不仅成功地向观众传递了“永远向前”的核心理念，而且在保持作品整体性的同时，实现了商业与艺术的和谐统一。这种对内容与广告的精细把控与巧妙结合，无疑为创作电视纪录片树立了新的标杆。

2.3 雕琢独特解说，彰显特色魅力

对电视纪录片而言，解说词扮演着举足轻重的角色，不仅是视觉画面的补充和延伸，还是触动观众心灵、营造特定氛围的重要工具。然而，长久以来，许多纪录片的解说词都显得过于刻板、单调，缺乏吸引力，无法引起情感共鸣。为了打破这一僵局，有必要在解说词的雕琢上下功夫，力求创造出独特且富有魅力的语言表达［5］。解说词的撰写应紧跟时代步伐，积极吸纳新媒体語境下的新鲜词，通过融入网络热词、流行语等时代元素，让解说词更加贴近观众的日常生活，增强亲近感和认同感。同时，生动、形象的语言运用是提升解说词吸引力的关键。例如，运用比喻、拟人等修辞手法，将抽象的概念或复杂的过程具象化、生动化，使观众更易于理解和接受。在这方面，《舌尖上的中国》无疑是一个典范，其解说词风格独树一帜，既幽默风趣又不失深度，通过细腻入微的描绘和富有情感的叙述，观众仿佛能闻到美食的香气、感受到制作过程的艰辛与乐趣。更重要的是，解说词中巧妙融入了地域文化和人文情怀，每一道美食都不仅仅是一道菜，还是一种文化传承和情感寄托。这种独特的解说方式不仅让观众对美食有了更深刻的认识和感受，还极大地提升了纪录片的整体魅力和观赏价值。

2.4 精制微型纪录片，传递深刻内涵

在当今信息爆炸的时代，受众获取信息的方式发生了显著变化，他们更倾向于接收碎片化的信息，期望在较短的时间内获取最有价值的内容。为了适应这一趋势，电视纪录片的制作须与时俱进，精制微型纪录片，以传递深刻的内涵。微型纪录片是一种新兴的纪录片形式，篇幅短小精悍，聚焦于某一特定主题或事件，通过精炼的叙事和深刻的内涵，为观众提供高品质的视听体验。与传统长篇纪录片相比，微型纪录片更符合现代受众的观看习惯，能在有限的时间内快速吸引观众的注意力，并传达出深刻的主题意义。以纪录片《资本的故事》为例，每集时长仅有8分钟，却用精简、易懂的语言讲述了资本市场的发展历程和深刻内涵。其通过选取关键的历史节点和人物，将复杂的资本运作和市场变革以通俗易懂的方式呈现给观众，使观众在短暂的时间内获得了丰富的知识和作出深刻的思考［6］。

3 媒体融合时代电视纪录片创新发展建议

3.1 实现纪录片品牌化发展

在媒体融合时代，电视纪录片实现品牌化发展尤为重要。品牌不仅是一个标志或名称，还代表着受众的信任。对电视纪录片而言，建立品牌意味着能够拥有稳定的受众以及较高的开发利用价值。为了实现品牌化发展，电视纪录片要拓展品牌建设渠道，通过多种媒介平台的整合传播，提升品牌的知名度和影响力。例如，可以利用社交媒体、短视频平台等新兴媒介，与受众互动，增强受众对品牌的认同感和归属感。

3.2 创新纪录片制作模式

随着媒介技术的不断发展和受众需求的日益多样化，传统的纪录片制作模式已经难以满足市场的需求。因此，电视纪录片要打破传统制作模式的束缚，探索新的制作理念和方式，让广大受众参与到纪录片的制作中，通过众包、众筹等方式，吸引受众提供故事线索、拍摄素材，甚至参与后期制作。这样不仅能够增加纪录片内容的来源渠道，还能增强受众的参与感和归属感。此外，借助新技术和新设备也是创新制作模式的重要手段。例如，利用无人机航拍、VR技术等，能够拍摄到传统拍摄方式难以触及的场景和角度，为受众带来全新的视觉体验。

3.3 创新纪录片多元化运营模式

在媒体融合时代，电视纪录片的运营模式也需要进行多元化尝试。传统媒体可尝试商业化运作模式，将纪录片制作作为卖点，通过版权销售、广告植入等方式实现经济效益与社会效益的双赢。新媒体平台的运作模式呈现出多元化的特点，为电视纪录片提供了有益的借鉴。例如，新媒体平台可以通过会员制、付费观看等方式实现盈利，还可以利用大数据分析技术对受众的观看行为和喜好进行深入分析，为纪录片的制作和推广提供更加精准和有效的策略。跨平台合作也是创新运营模式的重要途径，电视纪录片可以与视频网站、社交媒体等平台合作，实现内容的共享和传播。此外，还可以与其他产业合作，如与旅游业、教育业等结合，开发相关衍生品和服务，实现产业链的延伸和拓展。

4 结语

媒体融合时代，电视纪录片的创新发展显得尤为重要。通过创新品牌化发展、制作模式及多元化运营模式，电视纪录片能够更好地适应市场需求，拓展受众群体，强化传播效果。未来，应继续探索创新路径，充分利用新技术和新平台，打造更多优质、有深度的纪录片，为受众提供更加丰富的视听体验，推动电视纪录片事业繁荣发展。

参考文献：

［1］ 杜燕.新媒体环境下电视纪录片编导的创新探究［J］.西部广播电视，2023，44（21）：207-210.

［2］ 张理.文化类纪录片的叙事转型与故事构建：谈电视纪录片《玩的是古》的新媒体传播［J］.全媒体探索，2023（10）：85-86.

［3］ 李杰，王留鹏.新媒体视域下电视纪录片的创新发展路径：以《辉煌中国》为例［J］.西部广播电视，2023，44（19）：101-104.

［4］ 贾丽丽.媒体融合时代电视纪录片创新发展策略探讨［J］.西部广播电视，2023，44（19）：139-142.

［5］ 罗艳.新媒体时代电视纪录片编导创作技巧分析［J］.新闻文化建设，2023（16）：172-174.

［6］ 王冠.新媒体背景下电视纪录片的拍摄及传播［J］.西部广播电视，2023，44（13）：172-174.

作者简介：刘宇翔（1970—），男，广西钦州人，本科，主任编辑，研究方向：广播电视节目策划、制作，电视纪录片创作。