波司登 冬天给你温暖 夏天让你不晒

提到波司登，第一印象一定是“羽绒服”。作为羽绒服这个领域的中国知名品牌，波司登用销量证明了实力，消费者选择波司登的根本原因其实特别简单：产品经得起考验。而产品力的基底是什么？是品牌多年来不断积累的专业科技研发能力和时尚设计能力。这两大底层能力，就是波司登品牌持续向上发展的源动力、源代码。依托不断升级的品牌力，波司登不仅能制造优秀的羽绒服，也能开发创新其他品类。比如，防晒衣。4月18日，波司登应第十四届北京国际电影节之邀，在北京燕山脚下的雁栖湖畔举办全球首个防晒衣大秀。

大秀现场，从汉代的城阙开始，沿着夔龙纹迎宾道，在光影与时空的变幻下，时尚的舞台徐徐延伸—百米之外的雁栖湖国际会议中心主场馆“汉唐飞扬”，雄伟而庄重，飞檐斗拱气势磅礴。在飞檐与斗拱的掩映下，由波司登品牌创意总监、意大利设计师皮耶特罗设计的一组屋顶椽子的造型好似汉唐飞舞的变形，以人字交叉支撑排列开来，化为秀场的舞台，“波司登”品牌在光影变幻中映入人们眼帘，时光与时尚在此交汇融合。

皮耶特罗在构思此次大秀时谈道：“秀场的灵感来源于电影《去年在马里昂巴德》，波司登本次大秀的场景设计以电影拍摄现场为灵感，在夔龙纹迎宾道上，运用电影中的光影变幻，营造出一个梦幻般的走秀场景。”皮耶特罗热爱中国文化，被古典神秘的东方色彩所吸引。他在设计语言中巧妙融入东方色彩，结合西方剪裁的时尚基因，用东西融合的艺术风格助力波司登进一步发展品牌理念，将其贯彻至品牌全景。

整场大秀分为“骄阳系列”“高奢系列”“秀款”“秀款+都市轻户外”“女生/男生冲锋衣+轻薄羽系列”等多个主题，各个主题系列按照电影的不同场景，分别展示不同风格的防晒衣，如：都市轻运动风、日常通勤风、时尚机能风等。大秀特别强调了具有创新设计和独特材质的防晒衣，采用高科技面料，具备更强的防晒效果和穿着舒适度。

“骄阳系列”主题中，展示了一年热销超百万件的“骄阳3.0”第三代全能防晒衣。这一主题的设计撷取春夏时节的自然美景，如樱花粉、青草绿等缤纷色彩，为户外骄阳下带来缤纷轻盈的防护穿着体验。采用原纱防晒，紫外线防护系数达到UPF100+，凉感高于国际66%，透气舒弹，透气率提升35%，轻薄亲肤，产品减重10%。

“高奢系列”为联名+真丝系列，突显文化融合底蕴，结合中国传统文化元素，以汉唐文化底蕴为基础，运用丝绸、扎染等传统元素，将东方美学与现代时尚完美融合。

“秀款+都市轻户外”主打“是防晒衣更是机能外套”的概念，采用原纱防晒，紫外线防护系数达到UPF80+，有些产品甚至UPF100+。女款采用收腰显瘦版型和四面弹面料，修身不紧身，触感瞬间凉爽，凉感高于国标66%。男款采用超轻20D面料，采用物理透气工艺+透气科技面料，兼备防晒和双重透气的舒适感，日常通勤、户外运动都适合穿着。

配饰搭配上，波司登以芭蕾鞋、珍珠小包等元素为灵感，设计相应的配饰，如帽子、手袋、鞋履等，强化整体造型的时尚感和艺术感，为穿搭提供多种选择，满足不同场景的穿着需求。

近年来，防晒衣的重要性越来越被大众所认知，成为生活的刚需。然而，市面上的防晒衣产品整体质量良莠不齐，功能单一、时尚设计欠缺，远远没有达到人们的期望。

从2020年开始，波司登就不断研发和设计更符合中国人的专业防晒衣，通过对面料、科技功能、色彩、版型、穿着舒适度等各方面的持续探索和尝试，力求真正解决防晒需求的痛点。2022年，波司登联合广检集团起草高品质防晒衣标准，并推出一系列更专业更时尚的防晒衣。2023年，波司登经过不断研发，以科技引领创新发展，以“不怕水洗、持久防晒”的可持续发展理念迈入了防晒衣科技的新阶段。

2024年，波司登開启了防晒衣2.0时代，推出更时尚的专业防晒衣，打破了传统防晒衣单一的形式，更加注重防晒衣专业防晒功能的研发和时尚色彩版型设计。波司登和国际奢侈品设计师联名，众多名人明星也纷纷上身推荐，波司登防晒衣成为今夏人手一件的必备单品。

这次波司登防晒衣“漂亮”出圈，正是波司登在设计上下功夫的结果。在此次新品中，波司登满足了各种夏日防晒场景的防晒衣，为消费者带来更美的设计体验。设计的另一层价值则是结合美感与实用，波司登针对防晒进行全方位产品设计，比如骄阳系列，设计了可脱卸大帽檐，搭配透气面罩；袖口设有指动设计，连帽上设有发尾洞，这些设计细节一方面契合了当代年轻女性在日晒场景下的衣物美学需求，又在功能层面为消费者带来360°的全方位防晒防护。

“美感”与“巧思”设计感的加入，让波司登防晒衣更深刻地击中目标用户群体的痛点，突破了市面上常见防晒衣“重功能轻设计”的局面，助推防晒衣这一品类进阶到了功能与美学并重的新阶段。

波司登的品牌初心也再次展现给了消费者：畅销全球、全球领先的功能服饰品牌，希望为不同场景下的人们打造最合适的功能服饰。

四月芳菲的雁栖湖畔，光与影衬托了防晒衣的轻盈飘逸，在光影中表达时尚新主张。波司登“更时尚的专业防晒衣”成为本届电影节上的时尚点睛亮点，引领时尚在光影的记忆中永存。