北京国际电影节 用光影讲述品牌故事

杜燊　李永香

作为首都文化的金名片，北京国际电影节历经十三载的沉淀与发展，已经成为电影界的一面旗帜。今年，北京国际电影节在“天坛奖”评奖、开幕式、北京展映、北京策划·主题论坛、北京市场、电影嘉年华、大学生电影节、闭幕式暨颁奖典礼、“电影+”九大主体板块的基础上，创新性地引入了“电影与时尚单元”，这一举措不仅丰富了电影节的内涵，也为电影与时尚的跨界融合提供了更为广阔的平台。北京国际电影節电影与时尚单元组委会表示，本届电影节特别设立电影与时尚单元，旨在“引电影赋能中华时尚之传播，领民族品牌助力电影之发展”，并围绕电影与时尚两大话题举办了一系列跨界融合活动。其中，民族时尚品牌波司登与商务男装品牌VICUTU的高水准时尚大秀成为焦点中的焦点。两大品牌以其独特的设计和精湛的工艺，展现了中国时尚产业的卓越成就，也为电影与时尚的跨界合作树立了新的标杆。

电影与时尚单元发起人苏葆燕认为，首次电影与时尚单元的创办，在电影与时尚两大领域架起了交流与合作的桥梁。本次活动携手中国时尚领军品牌，用两场精彩的大秀与首届时尚短片大赛，开启了一场电影与时尚的跨界合作传播之旅。

民族时尚品牌在全媒体时代仍要发出让消费者听到的声音，持续品牌影响力，以电影手段进行个性化的自我表达是一条可持续发展的路径，时尚消费者的身份转换成了观众，相较于为款式买单的传统消费者，光影相融后，认同品牌内核价值的观众或许在未来的某一天，也会为这一份情感归属感买单。