投资决策中如何用数据分析做判断

陈琨

随着社会经济的稳步增长，多数稳健型的企业纷纷开始采取成长型战略，希望通过新项目投资，扩大产销规模、市场份额、利润等，但启动新项目需要充足的人力、物力以及强大的资本支持。其中，项目投资的可行性，以及投后的数据表现，成为影响公司领导层及股东决策的关键因素。

企业新项目投资决策要考虑的数据指标

净现值。净现值是指项目投产后，未来现金净流量现值与原始投资额现值之间的差额，在经济意义方面，它反映了投资方案的报酬超过资本报酬后的剩余收益。净现值指标的优势在于体现了项目运行的价值，并代表了项目投产后公司价值的变化。

内含报酬率。投资项目未来每年的现金净流量现值恰好等于原始投资额现值时的贴现率，即净现值为零的贴现率。该指标在兼顾货币时间价值的同时，也考虑了投资项目周期内的现金流量状况。然而，该指标的局限性在于无法准确衡量经济利益的绝对增长值，因此需要结合净现值进行评估。

投资回收期。投资项目的未来现金净流量与原始投资额相等时所经历的时间，即原始投资额通过未来现金流量回收所需要的时间。

边际贡献。边际贡献是销售收入扣除变动成本以后的差额。该指标的计算逻辑是，假设企业固定成本的占比较大，且不会随着新项目的投入而有变动，因此仅考虑单位产品的盈利性。

总利润。企业的最终目的是追求利润最大化，而非追求利润率最大化，尽管该指标直接体现了企业追求利润的宗旨，但不足之处是没有考虑货币的时间价值。

完善投资决策指标的具体措施

在项目投资决策分析中，对现金流的预测至关重要。当企业开展新项目时，仅考虑自身的投资额及销量对应的现金流量，就会忽略该项目是否会对公司的其他业务造成影响。例如，某个项目启动后，企业需要关闭原有产品的產线用以生产新产品，新项目仅需投入生产线设备的改造费用；又或是企业在保持原有产品生产的同时，增设专线用于新品生产，新产品虽取得了较好的市场表现，但却以稀释现有产品为代价。进行投资分析时，企业仅考虑新项目的财务数据是不全面的，可能导致新产品的经营表现与实际产生偏差。为完善投资决策，企业可以采取以下措施：

建立业务数据库，规范业务数据评估方法。企业可建立信息数据库系统或手工电子台账，按时间、产品、售价、物料成本等记录内外部业务数据。新产品上市时，通过查询系统或电子台账，找到相似产品并对比市场占有率、销售价格、利润等数据。全新研发的产品可进行多维度拆解，并在数据库中选取相似细分市场的产品进行对比分析。

项目组需要规范业务数据评估流程。在预测销量方面，可选取相似产品的售价细分市场数据，分析销量和盈利情况。在物料成本方面，可以对比原产品相似的零部件，向供应商询价。另一方面，企业可以让内部研发、财务、采购团队评估产品材料、用量等内部成本，最后结合两者进行分析，选取较为合理的成本。运营成本则参考历史产品的单位小时生产节拍，评估生产线上各岗位的人员配置，计算人工成本、设备功率测算能源成本等。

综合原有产品项目进行分析。当启动新项目是以更新产品为目的时，企业需要关停旧产线并改造设备，以生产新产品。新项目投资成本主要为产线改造费，占旧设备成本的10%至50%，但会带来设备满产和现金流量的增长。因此，新项目应评估改造后对企业增量的影响。如果新项目被否决，原有的产品仍继续生产，则销售额不会减少。这时，投资分析需考虑新产品对旧产品销售额的负面影响，并与旧产品运营情况对比。其中，应对比旧产品指标与新项目成立后被稀释的数据，关注减少的净现值与新项目新增的净现值之和是否为正数。

在考虑实际情况与历史经验的基础上，进行敏感性分析。敏感性分析的核心在于，通过识别对财务指标产生主要影响的变化因素，将它们视为财务分析的风险变量，进而计算在各个因素变动的情况下财务指标的变化趋势。在其他条件不变的情况下，根据业务部门对销量、销售额、物料成本等因素可能发生的变动幅度，进行敏感性测试。实际案例中，变量之间通常互相影响。例如，当物料成本上升时，企业会依据成本加成率，相应地提高售价以进行补偿，因此敏感性测试可以涵盖多项因素的同时变动。

表格第一行展示了企业某投资项目的原始数据，从整体项目的盈利情况来看，该项目还是比较可行的，但销量、售价、物料成本等因素存在变动的可能性。

销量。报告版本假设产能利用率投产后即达到100%，目前采购量为10%的客户可能会退出市场的情况；新品投产后，客户了解产品需要时间，考虑到这些因素，销量可能会降低20%。如果仅将销量调减20%，总利润将下降22.5%，净现值转为负值，内部报酬率低于资本成本，回收期变长，项目则不可行。

售价。报告版本售价较为保守，但产品暂无竞品。历史经验表明，企业对售价有较强的控制权，售价可能上涨1%，净现值、内含报酬率上涨，回收期缩短，项目仍可行。

物料成本+售价。物料成本上涨5%时，因企业对售价有较强的控制权与决定权，某些项目在定价时会按照成本加成法定价，将售价同步上涨5%以补偿成本，总利润上涨4.5%，净现值、内含报酬率呈上涨趋势，项目可行。

提升投资分析能力的相关措施

投资分析人员需要强化数据分析管理能力，并向业务伙伴转型，以提升项目专业性、业务洞察力和影响力。在新业务前期，投资分析人员应积极参与研究，包含销量、投资、成本和费用评估，改变过去仅在结算和报账环节介入的做法，降低沟通成本。

企业需保持项目管理小组的独立性，并在项目前期及时公布组织机构图，以促进成员间的业务讨论与沟通。投资分析是可行性分析的核心，但项目组需与企业目标一致，追求利益最大化。

投资数据分析过程中，预期收益分析和风险提示是不可或缺的部分。项目投资分析的主要目标是准确展现项目的实际表现，并识别其他场景、方案的可能性与潜在风险。通过分析不同情况下的经营状况，可以为公司领导层、股东提供投资决策依据。