乡村振兴战略背景下新媒体助推乡村旅游发展的路径研究

黄善禄

（广西机电职业技术学院，广西南宁 530007）

引言

乡村振兴战略的实施为乡村旅游的发展提供了历史性的机遇。然而，乡村旅游发展面临着诸多挑战，如基础设施建设不足、服务质量不高、产品类型单一等。随着新媒体平台的应用普及，利用其促进乡村旅游的发展已成为一种有效的途径。因此，本文旨在探讨新媒体平台如何助推乡村旅游的发展，以期为乡村旅游的可持续发展提供一些新思路和实践的路径。

一、新媒体在乡村旅游中的地位和作用

随着中国乡村振兴战略的推进，乡村旅游被视为推动乡村经济发展、促进农民增收的重要途径之一。乡村旅游融合了乡村资源优势、乡土文化特色以及游客个性化需求，通过提供独特的乡村旅游体验吸引游客游览，带动乡村经济发展，提升农民收入水平，促进乡村全面振兴。新媒体平台如微信公众号、小程序等可以快速地传播乡村旅游信息、景点介绍、特色产品等，扩大旅游目的地的知名度和曝光率。通过新媒体平台，乡村旅游可以与潜在游客建立直接的连系，开展在线预订、购买等服务，拓宽旅游产品销售渠道。新媒体平台提供数据分析功能，可以对宣传效果进行监测和评估，为乡村旅游经营者提供决策依据，优化服务运营和推广策略。新媒体在乡村旅游中具有重要的地位和多元化的作用，对于推动乡村振兴战略和发展乡村经济具有积极的意义。

二、乡村振兴战略背景下新媒体助推乡村旅游发展的分析

（一）新媒体助推乡村旅游发展的优势

在推动乡村旅游发展方面，新媒体具有传播力强的特点。传统媒体的传播范围相对较窄，受限于地域和时间的限制，而新媒体的传播渠道广泛，覆盖全国甚至全球的用户群体。通过社交媒体平台、短视频平台等，可以将乡村旅游资源的信息迅速地传递给潜在游客，提高乡村旅游的知名度和影响力。游客可以通过新媒体平台获得相关的旅游内容，了解乡村旅游目的地的特色和魅力，激发游客的兴趣。除了传播力强，新媒体平台还具有互动性和参与性，这对于乡村旅游的发展至关重要[1]。通过互动功能和评论功能，游客和乡村旅游从业者可以进行直接的交流和互动。游客可以在平台上提问、留言，寻求旅游建议和信息，而乡村旅游从业者可以及时地回应游客的需求和意见。这种互动和参与进一步拉近游客与乡村旅游之间的关系，提高游客的满意度和忠诚度。

（二）新媒体助推乡村旅游发展存在的问题

尽管新媒体在推动乡村旅游发展方面具有重要的优势，但也存在一些问题。首先，信息的真实性难以保证。在新媒体平台上，存在大量的用户生成内容，其中夹杂着虚假信息和恶意宣传。这些虚假信息可能会误导游客，对乡村旅游地的形象造成负面的影响。因此，需要加强对信息的审核和筛选，确保推送给用户的是真实可信的信息。其次，新媒体平台的广告化现象日益严重。为了盈利和推广，一些乡村旅游从业者可能会过度宣传，夸大乡村旅游资源的价值，导致游客的期望过高，与实际体验产生落差。乡村旅游从业者应该在推广中保持诚信，真实地呈现乡村旅游的特色和魅力，避免虚假宣传。再次，乡村旅游从业者对新媒体的应用还存在一定的困难。一些乡村旅游从业者缺乏相关的技术和操作知识，难以正确地运用新媒体平台进行宣传和推广[2]。这就需要相关部门有针对性地培训和支持，提高乡村旅游从业者的新媒体运用能力。最后，乡村旅游发展不平衡也是新媒体推动的一个问题。一些地区的乡村旅游资源丰富，新媒体宣传相对容易，但一些人口少、资源匮乏的乡村地区可能无法充分地利用新媒体进行宣传和推广。因此，需要政府和相关机构加大对乡村旅游资源开发和宣传的支持力度，为乡村地区提供更好的发展条件。

（三）新媒体助推乡村旅游发展面临的挑战

在乡村振兴战略背景下，新媒体助推乡村旅游发展也面临着诸多挑战。首先，新媒体平台容易受到不实信息、差评等负面内容的影响，对乡村旅游形象产生负面的影响。虽然新媒体提供了信息交流的便利性，但同时也容易被一些用户恶意利用，发布虚假、不真实的信息，对乡村旅游景区造成负面的影响。此外，网络上的差评等负面评价也会影响游客对乡村旅游的选择意愿，降低景区的信誉度。其次，新媒体平台使用涉及个人隐私和财产安全，存在网络诈骗、信息泄露等风险。随着新媒体在乡村旅游宣传和预订方面的重要性增加，游客的个人信息会涉及支付、预订等敏感信息，一旦遭到黑客攻击或信息泄露，将对用户的权益和信任产生严重的影响，甚至可能导致用户对新媒体平台的不信任。此外，由于新媒体平台上信息的高度个性化和广泛分发，乡村旅游景区和从业者很难掌握游客的需求和信息变化。这可能导致景区的推广宣传无法有效地传递到目标用户，造成信息不对称，影响乡村旅游的发展。另外，乡村旅游从业者在新媒体平台的技术应用方面存在不足。一方面，缺乏对新媒体平台的深入了解，不了解如何更好地利用新媒体进行宣传推广；另一方面，缺乏技术人员支持，无法应对新媒体平台的技术难题。这些问题都限制了乡村旅游发展中新媒体的有效利用和推广效果。最后，新媒体平台的普及和快速发展使得信息传播速度加快，同时也带来了信息过载和恶性竞争的问题。在乡村旅游行业中，大量的信息不断涌现，导致用户无法准确地筛选和作出选择。

（四）乡村振兴战略背景下新媒体助推乡村旅游发展的愿景

在乡村振兴战略的背景下，新媒体助推乡村旅游发展具有巨大的愿景。随着人们生活水平的提高和旅游需求的增加，乡村旅游作为一种新兴的旅游形式，正逐渐受到人们的重视和关注。新媒体平台的兴起和普及为乡村旅游的发展提供了新的机遇和可能。首先，新媒体可以提升乡村旅游地的知名度和美誉度，从而吸引更多的游客参观和消费，从而促进地方经济的发展。通过新媒体平台，乡村旅游景区可以及时地发布旅游信息，展示自然风光、民俗文化和特色风味等优势，吸引游客的注意力。同时，利用新媒体进行推广和宣传，可以触达更广泛的受众群体，这不仅有助于吸引更多的游客到乡村旅游景区参观和消费，也为当地农民增加了收入来源。其次，新媒体可以创新乡村旅游的服务模式，提供个性化定制服务，增强游客的体验感和满意度。通过新媒体平台，游客可以提前了解乡村旅游的相关信息，如景点介绍、线路推荐、特色美食等，能够更好地规划自己的行程，提高旅游的效率和便利度。同时，通过新媒体与游客进行互动，可以实时地了解游客的需求和反馈，进而提供个性化的服务，满足游客的个性化需求。这不仅可以提升游客的体验感和满意度，也有助于旅游地建立良好的口碑和品牌形象[3]。最后，新媒体可以加强乡村旅游资源的保护和管理，实现可持续发展。通过新媒体平台，可以为游客提供相关的环境保护和文化传承的知识，增强游客对乡村旅游资源的认识和尊重。同时，利用新媒体平台进行资源管理，可以更好地监测和控制游客数量，避免资源遭到过度开发和破坏。

三、新媒体助推乡村旅游发展的路径

（一）选择合适的传播渠道

随着新媒体的快速发展，乡村旅游行业也越来越看重在新媒体上的推广。新媒体拥有广泛的传播渠道，包括社交媒体、微信公众号、博客、短视频平台等，这些平台提供了宝贵的机会来宣传和推广乡村旅游。针对乡村旅游的特点，可以选择合适的传播渠道进行推广。首先，社交媒体是吸引年轻人的重要平台，可以通过发布精美的图片和文字介绍来吸引他们的关注。通过定期地发布具有视触感的内容，如美景、美食和活动等，可以营造一个美好的乡村旅游形象，激发人们的兴趣。此外，与这些图片和介绍相关的互动也很重要，可以鼓励用户分享自己的乡村旅游经历，或者提供小游戏或抽奖活动，以增加用户的参与度和留存率。其次，微信公众号是一个重要的传播渠道，在这里可以进行更为详细的乡村旅游推广，和提供详细的旅游攻略、优惠信息和定制化的服务等。通过编写和发布相关专题文章，为读者提供有关乡村旅游的知识和实用信息。此外，利用微信公众号的付费阅读功能，推出精品专题，让用户更为深入地了解和体验乡村旅游。此外，博客是一个更为个人化和深入的传播渠道，可以用来分享乡村旅游故事和体验。通过定期地更新博客内容，让读者了解更多关于乡村旅游的背后故事，以及你的亲身经历和感受，可以分享一些有趣的事实、独特的体验和旅游技巧等。博客是一个更加有深度的平台，吸引那些有兴趣了解乡村旅游背后故事的读者。最后，短视频平台是一种生动、直观的推广方式。通过拍摄和发布吸引人的旅游视频，可以引发观众的兴趣。可以选择一些令人印象深刻的景点或特色活动来拍摄，来展示乡村旅游的风景、魅力和独特之处。同时，也可以结合音乐、解说和字幕等元素来增强视频的吸引力。

（二）选择合适的内容创作

在推广乡村旅游时，选择合适的内容创作是至关重要的。内容创作需要突出乡村旅游的特色和魅力，并且可以提供多样化的内容，从而吸引用户的关注和参与。通过精美的图片、生动有趣的文字以及专题文章等手段，可以有效地向用户展示乡村旅游的风光和文化，从而引发用户的兴趣和参与度。此外，还可以邀请旅游达人、专家学者等撰写专题文章，并为游客提供专业的旅游指导和建议，从而增加内容的可信度和吸引力。通过优质的内容创作，可以增加用户对乡村旅游的了解和兴趣，以此来提高乡村旅游地的知名度和吸引力，助力乡村旅游发展。

（三）吸引更多用户的参与互动

新媒体的用户参与和互动性为乡村旅游推广提供了宝贵的机会。首先，在推广过程中，可以通过设置游客留言区域鼓励游客分享旅行经历和体验，吸引更多用户的参与。其次，策划线上线下的互动活动也是重要的推广方式。比如，可以组织摄影比赛或者是文化体验活动，让游客们更加贴近乡村，增加游客与乡村互动的机会。通过这些互动活动，能够拉近游客与乡村的距离，培养游客的归属感和认同感，进而增加用户的亲近感。再次，设立用户评价和打分系统也是重要的参与手段。游客可以对乡村旅游进行评价，让其他游客也可以看到这些评价，从而吸引其他的游客。同时，有效的评价也可以为乡村旅游发展提供改进的机会。这种方式不仅增加用户参与的机会，还可以提升乡村旅游的质量和形象。总之，充分地利用新媒体的用户参与和互动性，能够有效地推广乡村旅游，实现用户与乡村的互动和共融，从而共同推动乡村旅游的发展。

四、结语

综上所述，在乡村振兴战略背景下，新媒体助推乡村旅游发展具有传播力强、互动参与性高、直观呈现乡村旅游魅力等优势。此外，新媒体还可以促进乡村旅游与其他行业的合作，提升乡村旅游服务，加强资源保护和可持续发展。然而，在利用新媒体推动乡村旅游时也存在一些问题，通过综合运用以上这些策略，可以有效地推广乡村旅游，提升乡村旅游地的知名度和吸引力，推动乡村振兴战略的实施。