5.5元

5.5元就能买瓶洋啤酒，德国力堡黑啤、白啤折算下来才5.5元一瓶。不同品种、品牌的洋啤酒已逐渐占据了国内各大商场、超市酒柜的半壁江山。

点评：今年洋啤酒零售销量大增的原因很多，最主要因素是零关税政策以及进口国货币贬值造成的高性价比。

从燕京、雪花、青岛三大国产啤酒巨头的半年报来看，啤酒行业整体下滑的态势在二季度有所扩大。截至2015年6月，国产啤酒产量已连续13个月下跌，为近20年首次出现持续负增长。

洋啤酒开始冲击国产啤酒市场，尤其是在中高端啤酒市场上。由于洋啤酒在质量和口感上更胜一筹，受到国内消费者青睐。洋啤酒大规模涌进，对国产啤酒来说是挑战也是机遇，国产啤酒可以借此机会学习洋啤酒先进的酿造工艺和生产技术，提升产品口感。国产啤酒相对洋啤酒最大的优势在于价格和渠道，因此可以进一步优化渠道建设，控制生产成本，同时加速产品创新，丰富产品线，以更好地满足消费者多样的需求。

当然，洋啤酒虽然火，但在整个啤酒市场消费占比仍然偏低。2014年，我国啤酒产量为4921.9万千升，洋啤酒消费量为33.8万千升，占比还不足1%。目前，国内洋啤酒的主要销售渠道仍然为传统超市，但随着跨境电商的不断发展，越来越多的洋啤酒通过线上渠道进行销售。

一个困扰酒类电商的瓶颈问题是，啤酒货值太低，而运费太高，可能出现物流费用贵过啤酒本身的情况。甚至有专家表示，啤酒电商平台的物流费用数倍于传统物流成本。这也正是限制啤酒电商发展的主要原因。

除此之外，洋啤酒在中国想要有更大的发展，还需突破两个瓶颈：一是国内洋啤酒品牌众多，琳琅满目，消费者对洋啤酒品牌认知度有限，难以辨别质量优劣，洋啤酒想要在中国市场上树立品牌、形成大规模的市场难度较高；二是相对国产廉价啤酒，洋啤酒的价格依然偏高，度数高，大多数长期饮用低浓度、口感清淡的国产啤酒的消费者，一时难以接受洋啤酒，产品本土化也是洋啤酒的难点。