宋江涌：高标准提升“好食来临”品牌

临海市是浙江省辖县级市，地处浙江东部沿海，是台州市副中心城市，已有2100多年历史，三面环山、一面靠海，兼有谷地、平原、江河、滩涂、岛屿，其中山区、丘陵占2/3以上，形成“七山一水二分田”的地貌格局。

深厚的历史文化底蕴加上特殊地貌，赋予了临海土特产的多样性。近年来，先后荣获“中国无核蜜桔之乡”“中国杨梅之乡”“中国名茶之乡”等称号。2023年倾力打造“好食来临”农产品区域公用品牌，并实施了“产业、运营、业态”三大体系。

高标准体系 提升品牌能级

目前，“好食来临”品牌受到众多媒体关注，相关热词抖音播放量达3500多万次。如何打造品牌有如下举措。

首先，构建高标准产业体系，提升品牌发展能级。坚持产业兴农、质量兴农、绿色兴农，将突出“绿色、安全、健康”品牌核心，以标准化提高产品品质和附加值，推动生产由产品数量向产品质量品牌塑造方向转变。以“标准化”为托底，按照行业领先要求，制定杨梅、蜜橘、葡萄、茶叶等主要授权品类的生产标准，建立全流程可溯源体系。

整合和挖掘临海当地农业资源，拓展产品“门类”，做实“名、特、优、新”土特产文章。推陈出新打造爆款。以“品牌化”为引领，不断完善“好食来临”品牌矩阵。

高效能品质 激活品牌磁场

其次，构建高效能运营体系，激活品牌磁场效应。坚持政府主导、协会管理、国企运营、市场参与，着力推动产业融合、基地联合、品牌聚合和市场整合工作。

加强多元要素保障，从“功能散装”向“基地集成”转变。拓展线上线下渠道，从“提篮叫卖”向“品牌孵化”转变。

在临海市区及周边景区，开设多家“好食来临”主题店铺，并从“单打独斗”向“抱团取暖”转变。再次，构建高品质业态体系，扩容品牌发展半径。将推动“好食来临”区域公用品牌与精品农业、民族文化等耦合发展，将“千年府城”旅游流量转为农产品销售量。

立足优化紫阳店业态模式，积极推进帮农客形象店建设布局，增强品牌的市场渗透力和影响力。我们将区域公用品牌建设与美丽乡村、文化旅游等联动叠加，将临海农产品、文化产品等集结于品牌架构内，实现农文旅深度融合，吸引更多游客到临海寻找“诗和远方”。