广德福：高质量筑牢品牌强国之基

品牌是一个国家经济文化实力和信誉的综合体现，品牌强农是国家战略，也是促进乡村振兴的重要抓手。

党的十八大以来，中国高度重视产品质量和品牌建设，把质量强国列为国家战略。2024年11月6日，习近平总书记到湖北考察时，勉励当地干部群众走科技之路、质量之路、品牌之路，把蔬菜种植这个富民产业进一步做好，让更多群众增收致富。

品牌建设之路很漫长

中国地大物博、产品丰富，很多地区并不缺优质农产品，但农业领域依然面临品种散、小、弱的严峻挑战，缺乏市场竞争力，真正的品牌建设之路还很漫长。着力打造区域公用品牌，创响一批“土字号”特色品牌，可以为地方特色农产品拓宽销路、培养消费者品牌认同感提供助力。

据统计，截至目前，全国培育中华老字号1455个，名特优新农产品有4560个，全国各地有2500个地理标志产品，年产值总额达到8000亿元。

中国发展品牌大有可为

如何大力发展名优品牌？中国的市场经济发展空间大韧性强，中国发展品牌大有可为。

2024年2月，《农业农村部关于落实中共中央国务院关于学习运用“千村示范、万村整治”工程经验有力有效推进乡村全面振兴工作部署的实施意见》发布。

文件中多次对品牌打造工作进行部署，提出支持市场前景广、链条较完备的帮扶产业，研发新技术新产品，推进产销精准衔接，创响区域公用品牌。深入实施农业生产和农产品“三品一标”行动，推进品种培优、品质提升、品牌打造和标准化生产。

培育精品品牌。完善农业品牌目录制度，实施农业品牌精品培育计划，建设一批区域公用品牌、企业品牌和优质特色产品品牌。做精乡土特色产业、加强传统手工艺保护传承、培育乡村特色产业专业村镇。

创立品牌、叫响品牌，生产经营主体是关键。生产者要有企业家情怀和工匠精神，中国有很多百年老店，背后正是企业家情怀，坚持信誉第一，才能获得消费者和市场的认可。

浙江是全国经济大省农业大省，也是农业强省，有许多经验值得借鉴。

比如千村示范万村整治，西湖龙井、金华火腿也是响誉全球。在习近平总书记“创新探索走前列，示范引领立潮头”的要求下，浙江农业品牌和区域农业品牌发展必将探索更多发展经验。