刘平均：让全球消费者共享中国品牌

作为全国政协参政议政特聘专家，近几年我参加了两次全国政协组织的调研活动。

第一次是2021年，调研题目是《如何解决农产品销售难的问题》，利用两周的时间先后到吉林和内蒙进行了调研，最后形成的意见是好品牌不愁卖、供不应求。但是我们国家80%的农产品没有形成品牌效应，存在卖难的问题。

第二次调研是2024年9月份，全国政协组织了30个专家，组成5个调研组，我带领第4组重点负责深加工、冷链物流、供应链和品牌发展现状调研。对云南全省进行了两周的调研，针对云南高原特色农业出口比例下降的问题，调研组最后形成的结论是深加工能力弱，处于初级阶段。冷链物流标准体系不健全，90%的高原特色农产品没有形成品牌影响力。云南省委、省政府正在根据这个调研结果提出新的发展战略方案。

党中央、国务院高度重视品牌建设。2014年5月10日，习近平总书记提出了“三个转变”重要论述。2015年我担任全国政协委员的提案是设立“中国品牌日”，该提案也荣获“全国政协成立70年来有影响力重要提案”。2017年国务院正式批准每年的5月10日为“中国品牌日”。

在习近平总书记一系列品牌建设重要论述的指引下，中国在建立中国特色品牌价值评价机制的同时，也为全球的国际品牌评价做出了重要的贡献：中国联合美国标准化机构，推动国际标准化组织成立了品牌评价技术委员会，历时五年，由中国、奥地利担任双组长的品牌评价的国际主标准ISO20671于2019年正式颁布实施。

目前，中国已经发布了品牌评价相关的国家标准41个。按照国家标准，中国品牌促进会连续11年公益性发布“中国品牌价值评价信息”，得到了社会各界的高度认同与支持。

金华市委、市政府高度重视品牌建设，一个地级市有25个地理标志区域公用品牌，位居浙江之首和全国地级市前列，打造了“金农好好”农产品区域公用品牌。

我对金华的品牌建设和发展提出三点建议：推动成立金华市品牌建设促进会，主导发布金华的品牌榜，提升金华品牌在全国全球的影响力。

推动在金华设立国际地理标志区域品牌中心，按照国际地理标志区域品牌评价的国际主标准主导发布“世界地理标志区域品牌榜产区和产品”两个榜单，搭建国际地理标志区域品牌的贸易平台；华东金华农产品物流中心冷链物流体系健全。

中国品牌杂志社和金华市供销社将联合在此设立“国家地理标志产品（金华）展示推介品鉴体验广场”，在升级线下交易市场的同时，建议面向全球打造线上的销售平台和网络，促进贸易链由百亿跨越到千亿。