人民网用“网言网语”作答

2025-02-20 00:00:00章斐然申佳平

人民周刊 2025年2期

用好“12字窍门”" 让政策更易看懂

如果把“用大白话解读政策”这一类视频报道作为一个单独的赛道，“财米油盐”作为一档运营长达4年之久的短视频栏目，并不算是“新人”。

立足每年都堪比财经记者“春晚”的中央经济工作会议，如何争取更被“看懂”，是报道的重中之重。同台竞技，创新者胜。在本次“提前看懂中国经济2025”系列报道中，“吃透政策文件，网言网语表达”的12字窍门发挥了重要作用。

系列视频第一期《2025年经济大盘，如何关联咱们的“小日子”？》从标题上直接聚焦民生关切，受众可以直观地了解视频内容。从内容上看，节目不仅聚焦就业、收入、教育、医疗等直接的民生政策，还包括间接影响老百姓消费、购房等经济行为的宏观政策。因此，解释好宏观政策导向与微观个体行为之间的传导机制，显然非常关键。对此，记者在文本创作的逻辑转化上，使用从宏观到微观再到宏观的闭环结构，即从会议通稿中提出的“适度宽松的货币政策”，讲到该政策如何影响普通人贷款购房和信用消费，再接着转向阐述普通人的经济行为又将如何影响宏观大盘的变化。运用清晰的逻辑阐释，受众以个体视角更具沉浸感地理解宏观政策与个人行为之间的关系。

系列视频第二期《2025年中国大市场，蕴含哪些新商机？》仍以老百姓的关切作为思考原点，用会议通稿中透露的政策支持方向，探讨并回应“明年啥行业赚钱”这一备受关注的民生话题。视频文案从“全方位扩大国内需求”出发，分别对以旧换新、文旅消费、银发消费及其背后的商业发展潜力等话题进行细节阐述，旨在使老百姓对于“扩内需”相关政策的肌理有更加明白清晰的认知。

系列视频第三期《2025压力有点大？如何化解有实招》有针对性地回应中央经济工作会议提及的“部分企业生产经营困难”“群众就业增收面临压力”等现实困难，分别以“做生意图个顺心顺意、生意兴隆”“居民收入怎么涨”“既要好找工作，又要找好工作”三句通俗话语切入，以点带面解读会议相关表述和近期政策措施，在岁末之际向老百姓传递“正视困难，坚定信心”的重要导向。

在具体表达中，栏目尽量避免大段引述通稿原文，而是在准确把握、充分理解权威文件的基础上，用通俗话语将政策的要义阐释明白。以第一期视频为例，从数据上看，视频脚本全文918个字，直接引用的文件原文不足90字，占比低于10%。

与此同时，栏目继续延续自诞生之初就存在的“网言网语”传统，主要突出“亲”“情”二字。“亲”，即用老百姓熟悉的日常语言表达，拉进与受众的距离，旨在不仅让年轻网友听得懂，还要把政策讲到让爸爸妈妈、爷爷奶奶也能听懂；“情”，即提高信息输出的情绪价值，既要持续唱响中国经济光明论，也不忽视老百姓的“体感”和“温差”，及时正面回应经济压力下出现的普遍焦虑和担忧，做好疏通引导。

策划打出提前量" 机制更显强效能

提前，主要体现在策划提前和机制靠前。

策划提前。2024年12月9日，中央政治局会议召开。货币政策时隔14年再提“适度宽松”，并明确提出“稳住楼市股市”等重要表述，引发社会强烈关注。“财米油盐”栏目据此开启了“提前看懂中国经济2025”的内容策划。同时，团队第一时间将2024年12月12日播发的《新闻联播》与会议文件进行仔细比对，发现文件大篇幅增加了关于“就业”的具体表述。综合考虑，编辑记者提前精准地筛选出“货币政策”“楼市”“就业”三方面内容作为第一期视频的要点，为撰稿、拍摄、后期制作打出提前量，为“财米油盐”栏目能成为会后首批发声的主流融媒体打下了坚实基础。

机制靠前。重大政策解读报道一直是“财米油盐”栏目的优势所在，这一优势不仅源于屡次参与重大政策报道的积累沉淀，更源自社领导的信任支持。2024年以来，人民网积极落实社领导关于加强政策解读的要求，成立了政策解读专班，并通过年度重点项目支持计划，为重点IP的孵化运营资源支撑。“财米油盐”栏目作为重点IP，扩充了专职团队，稳定了发布时间和推广渠道，在日积月累中持续提升覆盖面和影响力。截至2024年12月31日，“财米油盐”栏目在2024年共发布58期视频，平均每周至少1期，全网曝光量超1.8亿，其中25期作品获得中央网信办全网转发。作为一档人民网运营了近4年的财经政策解读类短视频栏目，“财米油盐”一直以来都坚持稳妥把握财经热点，主动回应民生关切。为使财经热词更贴近群众、更易被看懂，节目谋划在先、积极创新，以小切口带出大主题，以“网言网语”、预埋包袱等方式吸引年轻受众，以通俗化文案和风格化演绎让重大财经政策实现穿透式传播。