“百千万工程”背景下数字商务赋能现代乡村服务业发展的路径研究

摘" 要：在广东省“百县千镇万村高质量发展工程”（简称“百千万工程”）的背景下，基于要素禀赋理论、资源配置理论，深入探讨数字商务如何赋能现代乡村服务业的发展路径。通过以清远为例，结合清远一、二、三产融合，以文化、旅游、农村特色产业新要素为资源，通过数字商务驱动的乡村服务业发展路径，提出发挥资源优势，打造特色品牌，形成“一地一景，一村一品”等一系列具体的数字商务应用策略，旨在促进乡村服务业的效率提升、质量的改善和创新能力的增强。有望通过现代乡村服务业高质量发展，进而实现乡村振兴。

关键词：百千万工程；数字商务；要素禀赋；现代乡村服务业；资源配置

中图分类号：F323" " " 文献标志码：A" " " " " 文章编号：2096-9902（2025）04-0001-05

Abstract： Against the backdrop of the \"Hundred Counties， Thousand Towns and Myriad Villages High-Quality Development Project\"（referred to as the \"Hundred-Thousand-Myriad Project\"） in Guangdong Province， based on factor endowment theory and resource allocation theory， this paper discusses in depth how digital commerce can empower the development path. Taking Qingyuan as an example， combining the integration of Qingyuan's primary， secondary and tertiary industries， taking new elements of culture， tourism， and rural characteristic industries as resources， and through the development path of the rural service industry driven by digital commerce， it is proposed to give full play to resource advantages and create characteristic brands to form a series of specific digital commerce application strategies such as \"one place， one scene， one village， one product\" aim to promote the efficiency improvement， quality improvement and innovation capabilities of the rural service industry. It is expected to achieve rural revitalization through high-quality development of modern rural service industries.

Keywords： Hundred-Thousand-Myriad Project; digital commerce; factor endowment; modern rural service industry; resource allocation

在新时代的背景下，乡村振兴战略已经成为推动中国农村发展的重要引擎。广东省提出的“百千万工程”为现代乡村服务业的发展带来了新的机遇与挑战。以清远市为例，其独特的地理位置、丰富的自然资源及深厚的文化底蕴，构成了发展现代乡村服务业的坚实基础。然而，随着市场竞争的加剧及消费者需求的多样化和个性化，传统的乡村服务业已无法满足市场的当前需求。因此，如何利用乡村的固有优势，依托“百千万工程”，并借助数字商务技术来增强现代乡村服务业，已成为一个亟待解决的问题。

1" 理论基础与文献综述

1.1" 理论基础

1.1.1" 要素禀赋理论

要素禀赋理论（Factor Endowments Theory），亦称“赫克歇尔-俄林理论”“H-O理论”，是关于要素差异的国际贸易理论。由瑞典经济学家戈特哈德·贝蒂·俄林[1]在瑞典经济学家赫克歇尔的研究基础上形成，该理论认为各国在生产要素（如土地、劳动力、资本等）的丰裕程度上存在差异，这种差异导致了国际贸易的产生。传统的应用于商品生产和贸易的要素禀赋理论认为，各国将出口利用其丰富而廉价的生产要素的产品，并进口需要供不应求的要素的产品。Marrewijk[2]认为，要素禀赋理论适用于服务业，因为它分析了具有不同要素禀赋和服务提供技术的国家之间的比较优势和货物贸易。要素禀赋通过服务贸易显著影响服务业的发展。他提到要素禀赋理论可以通过纳入垄断竞争和规模经济的要素，扩展到服务业，特别是生产性服务业。这种方法表明，具有不同要素禀赋和服务提供技术的国家将在不同的服务方面表现出比较优势，从而影响商品和服务的国际贸易模式。根据中华人民共和国民政部2025年2月8日公开的数据显示，截至2024年第4季度，我国的乡级行政区划单位共有38 712个，其中包括镇、乡、民族乡、苏木、民族苏木、 街道、区公所等；据广东省民政厅2025年1月17日公开的数据显示，广东省共有1 613个乡级行政区划单位， 其中包括镇、乡、民族乡等。其中，清远市有80个乡镇。这说明乡镇在我国经济体中数量庞大。随着消费升级和经济转型，农村地区原本以土地、劳动力和自然资源为优势的禀赋，逐渐扩展至生态环境、文化、历史等潜在要素资源，并日益显现出其价值。然而，由于地理位置和人文环境的差异，这些禀赋表现出不同的特点。为了促进乡村经济的进一步发展，必须依托这些资源优势，并运用数字技术手段，发展现代乡村服务业。通过这种方式，可以更有效地实现城乡之间的协调发展，并朝着共同富裕的目标迈进。

1.1.2" 资源配置理论

厉以宁[3]认为经济中的各种资源（包括人力、物力、财力）在各种不同的使用方向之间分配，而时间、空间、数量是构成资源配置的3个基本要素。参考《不列颠百科全书》（Encyclopedia Britannica）（2010）中资源配置的定义：生产性资料在不同用途之间的分配。资源配置的实质是使稀缺性资源能够保持最佳的比例关系和价值取向，提高资源的利用效率，满足人们不断增长的物质文化需要。

1.2" 数字商务与现代乡村服务业

数字商务（Digital Commerce），也常被称为电子商务（E-commerce），是指通过互联网或其他电子网络进行的商业交易和活动。数字商务涵盖了广泛的商业活动，包括但不限于在线零售、电子支付、在线服务、数字内容销售和在线拍卖等。随着技术的发展，数字商务已经扩展到了移动商务（M-commerce）、社交商务（Social Commerce）和物联网商务（IoT Commerce）等领域。

数字商务有助于提升传统行业的效率、质量和创新能力。在乡村服务业中，数字技术的应用可以打破地域限制，实现服务资源的优化配置，提升服务质量，满足乡村居民日益增长的需求。国内外学者普遍认为，数字商务赋能是推动乡村服务业转型升级的重要途径。

现代乡村服务业旨在满足农村居民不断增长的生活需求，并推动农村经济社会的进步。该服务业以现代科技和管理为依托，包括为农业生产提供支持的“生产性服务业”，以及为农民日常生活提供服务的“生活性服务业”两大领域。它不仅涵盖了传统的农村商业、交通运输、餐饮住宿等行业，还扩展至农村文化、教育、卫生、养老、旅游和信息中介等新兴服务领域。这些服务的提供有助于提高农业生产的效率和品质，同时满足农民日益增长的生活需求，促进乡村振兴战略的“自生力、内循环”目标。通过数字化的赋能，乡村服务业能够形成内生动力，推动乡村的全面和可持续发展。

《农业农村部关于印发〈全国乡村产业发展规划（2020—2025年）〉的通知》[4]指出乡村新型服务业丰富了业态类型，是提升农业、繁荣农村、富裕农民的产业。乡村特色产业是乡村产业的重要组成部分，是地域特征鲜明、乡土气息浓厚的小众类、多样性的乡村产业，涵盖特色种养、特色食品、特色手工业和特色文化等，发展潜力巨大。

2" 清远市现代乡村服务业发展现状分析

从要素禀赋来讲，清远得天独厚的文化历史旅游资源和地域特色的农业生态资源有自身独特的禀赋。

2.1" 文化旅游资源概况

清远市位于广东省北部，自然景观与人文景观资源丰富。北江、连江、琶江、连州地下河、飞来峡和英西峰林走廊等知名景点，以它们独特的自然美景吸引了众多游客。此外，清远市亦拥有丰富的历史文化遗产，是岭南文明的重要发源地之一。这里不仅有全国重点文物保护单位和省级文物保护单位，还有瑶族耍歌堂、瑶族长鼓舞等少数民族的非物质文化遗产。

近年来，清远市致力于加强历史文化保护与传承，推动文化旅游的深度融合，成功打造了多种文化旅游新业态。例如，连南千年瑶寨的保护性开发、连州刘禹锡纪念馆的建设、英德红旗茶厂的人气聚集等，均体现了清远市在文化旅游融合方面的具体实践成果。

清远市还积极推动全域旅游发展，通过优化旅游基础设施、提升服务配套、发展精品民宿和特色美食街区等措施，吸引了大量游客。清远市的旅游产业规模不断扩大，业态类型不断丰富，产业内涵不断拓展。2023年上半年，清远市旅游接待人数和旅游总收入均实现了显著增长。清远市正朝着打造粤港澳大湾区旅游度假目的地的目标迈进，通过共建粤港澳大湾区北部生态文化旅游合作区，加快旅游产业的提质升级。

2.2" 农村特色产业现状

清远市的农村特色产业正结合自身产业优势，打造产业集群，提升品牌效应。具体表现在以下2个方面。一个是五大百亿农业产业。清远市正着力打造五大百亿农业产业，包括清远鸡、英德红茶、连州菜心、清远丝苗米和西牛麻竹笋。2024年末，五大百亿级现代农业产业综合产值超400亿元，短短3年五大百亿农业产业综合产值从2021年的192亿元跃升至2024年末超400亿元，实现翻倍增长。同时，魔芋、西洋菜、桂花鱼等特色农业产业也发展迅猛，清远打造大湾区优质农产品供应地指日可待。另外一个是农业产业园区建设。清远市正在推进现代农业产业园和优势特色产业集群的建设，如英德市红茶国家现代农业产业园，以及以清远鸡为主要产业的“广东南粤黄羽鸡产业集群”，后者已入选首批国家级优势特色产业集群。

2.3" 数字商务基础设施建设

近年来，清远市显著提升了农村信息化基础设施建设，实现了5G网络的广泛覆盖，并建立了“数字乡村”智慧平台。清远市已被纳入广东省数据中心总体布局规划，成为省内数据中心集聚区建设的城市之一。腾讯华南云数据中心亦已正式投入运营。这些基础设施的完善为乡村服务业的数字化转型提供了坚实的支持。同时，通过深化实施“互联网+政务服务”，提升了“一网通办”的服务水平，推动了高频服务事项的移动办理，使得政务服务事项的网上可办率超过了70%。

清远市亦在持续加速农业农村的数字化进程，发展数字化种植、养殖和渔业等智慧农业示范工程，推进农业生产智能化。结合数字商务，深入推动益农信息社工程，支持新型农业规模经营主体、农产品加工企业与电商企业合作，实施“互联网+”农产品出村进城工程，构建了农产品线上线下相结合的网络销售平台。

然而，清远市在资金、技术和人才向乡村流动方面仍面临诸多挑战。资金稳定投入机制尚不完善，人才激励保障机制亦有待加强，导致社会资本下乡的动力不足。由于清远市多山地丘陵，乡村网络、通信、物流等基础设施建设成本较高，建设进程相对滞后。因此，乡村服务业的发展方式总体上仍较为粗放，创新能力总体上不强。

3" 要素禀赋理论视角下的清远乡村服务业发展路径

针对当前对新型生产力发展的需求以及现代乡村服务业中“生产性服务业”与“生活性服务业”两大体系的现状，通过实施“百千万工程”，将新型生产力与现代乡村服务业的“生产性服务业”相结合，同时将数字技术与“生活性服务业”相融合，以此促进现代乡村服务业的发展，有效推动城乡区域的融合与协调发展。具体如图1所示。

3.1" 发挥资源优势，打造特色品牌，形成“一地一景，一村一品”

郝武峰[5]在其研究中指出，依据要素禀赋理论，我国农村地区目前展现出潜在的要素禀赋逐渐显性化、城乡间要素资源的互补性与流动性日益增强、经济增长核心区域加速形成，以及经济空间产业形态持续重塑等显著特征。清远市应充分利用其自然资源和文化资源的丰富性，创建具有地方特色的乡村服务业品牌。在文化旅游领域，应当深入探索地方文化特色，开发具有地方标志性的旅游产品，通过农业、文化和旅游的融合，打造乡村休闲旅游的精品项目，形成“一地一景、一村一品”的独特旅游格局。同时，应注重旅游线路的特色化、差异化和多元化发展。在农业产业方面，需加强特色农产品的品牌建设，提高农产品的附加值和市场竞争力。通过打造特色品牌，推动清远市乡村服务业实现差异化发展，并持续塑造“清远好风土”及五大百亿农业产业区域公用品牌。

3.2" 强化供应链管理，构建产业价值链

通过产业园区的建设，促进产业集群效应的形成。在农业产业园区的发展过程中，应重视产业的加工、销售一体化，以及贸易、工业与农业的深度融合，引导资本、技术、人才和信息以园区为载体集中，从而形成产业集群的供应链优势。与产地批发市场、物流配送中心、商品采购中心、大型特产超市、电商平台等进行有效对接，加强现代服务业销售端的范围拓展。构建完整的产业闭环，打造完整的产业价值链。

3.3" 加强数字商务建设，提升服务效率

数字商务已成为提升乡村服务业能力的关键途径。Rongyan等[6]的研究指出，电子商务显著提升了中国乡村旅游的品质，对东部、中部地区以及经济中等发展水平的区域产生了正面效应。清远市应进一步加强农村信息化基础设施建设，推广智慧农业、智慧旅游、智慧物流等应用领域。通过构建数字乡村平台，实现农业生产、农产品流通、乡村旅游等关键环节的数字化管理，从而提升服务效率与品质。同时，运用大数据技术分析游客行为与需求，为游客提供定制化的旅游服务；利用物联网技术实现农业生产过程的精细化管理，以提高农产品的产量与品质。通过促进农产品流通效率的提升，改造与建设乡镇商贸中心，发展新型乡村便利店、购物中心，打造乡村消费微中心，并加强县级、镇级、村级电子商务公共服务中心的建设，推动农村电商服务站点、益农信息社、村邮站、供销社等多站融合。

3.4" 促进一、二、三产融合，拓展现代乡村服务业领域

乡村服务业的振兴需依托于农业、工业与服务业的深度融合，构建起一个完整的产业链。此举不仅能够提高农产品的附加值，还能为农民群体带来更为丰厚的经济收益。吴羚瑜[7]研究发现，数字经济显著促进了我国农村产业融合发展，一方面，数字经济通过数字技术加快农村一、二、三产业融合的速度与深度，促进农业与二、三产业深度融合，从而推动农村产业结构优化升级；另一方面，数字经济通过城镇化的发展促进城乡资源要素流动进而促进农村三次产业融合发展。农村产业的三产融合，需要借助城市的知识、技术、数据等现代经济资源。清远市紧邻广州这一国际化大都市，交通网络发达。清远市应依托广州等国家化大都市的经济资源，积极促进农业第一产业的发展；推动农产品加工和工业生产的第二产业；发展旅游、文化产业等第三产业，构建多元化的服务供给体系，以促进产业的升级换代。在农业与旅游的融合方面，可以开发农业观光体验项目，让游客深入体验农业生产活动；在农业与文化的融合方面，可以深入挖掘地方文化特色，开发富有文化内涵的农产品和旅游产品。通过实施“旅游+”“文化+”等产业融合项目，乡村服务业的服务范围和市场潜力将得到进一步拓展。

4" 数字商务赋能清远乡村服务业的具体策略

4.1" 打造线上线下数字商务服务平台，建立“数字商务平台+产业协会+企业+农户”模式

借助领先电商平台的力量，可以构建一个针对清远特色地理标志产品的线上展示与销售综合平台。此举包括在抖音平台上开设官方认证的电商店铺，以及在主流电商渠道上建立官方旗舰店。

同时，政府需要扮演引领者的角色，构建一个服务于第一、第二、第三产业的数字商务服务平台。该平台旨在通过产业协同、产品互联、人才培育、资源整合以及信息共享等策略，强化产业集群的凝聚力，并扩大品牌的市场影响力。此外，针对各产业特点，可以设立相应的产业协会联盟，以“数字商务平台+产业协会+企业+农户”的协同模式，促进三大产业间的紧密联动，确保资源、信息及人才的顺畅流通与优化配置，为现代乡村服务业产业链的繁荣与稳定贡献力量。

4.2" 推动农文旅服务数字化进程，培育壮大“旅游+”业务

依托互联网平台和新媒体渠道，加速清远地区特色农产品的电商化转型。构建农产品上行通道，确保优质农产品能够畅通无阻地销售至全国各地及国际市场。借助直播销售、短视频推广等创新手段，增强农产品的品牌认知度和市场吸引力。同时，深化与物流企业的战略合作，提升农产品的物流效率和客户服务水平。通过电商化转型，推动农产品生产的规模化和销售的集中化，进而提高农民的经济收入。

建立清远智慧旅游综合服务平台，该平台集门票预订、住宿安排、餐饮推荐、景点导航等功能于一身。依托大数据分析技术，精准把握游客的需求和兴趣，为游客提供个性化的旅游服务体验。此外，利用虚拟现实（VR）和增强现实（AR）等前沿技术，打造沉浸式的旅游体验项目，提升游客的满意度和忠诚度。该平台还将与电商平台联动，为游客提供便捷的农产品购买服务，实现旅游与购物的无缝融合。

通过促进农业、林业、工业、水利、交通、生态和自然资源等多元领域与旅游产业的深度融合，培育和发展“文化+旅游”“现代农业+旅游”“体育+旅游”“林业+旅游”等新型旅游业态，丰富旅游产品的供给结构，激发旅游产业的倍增效应，推动区域经济的全面发展。

4.3" 依托智慧农业，提升产品附加值

推广智慧农业技术体系，涵盖物联网、遥感等前沿技术，旨在实现农业生产流程的精确控制与管理。通过实时监测土壤湿度、养分浓度等关键环境指标，为农户提供科学依据的种植指导；借助智能灌溉、病虫害预警等系统，有效减少农业生产成本，并显著提升农产品质量。此外，构建农产品质量安全追溯机制，确保农产品的安全与质量信息可追溯。通过智慧农业项目，旨在提升农业生产效率及产品附加值。

以联结农户、带动农户、促进农户发展的策略，采取订单农业、保底收益、利润分红、股份合作和吸纳就业等多种合作模式，携手小农户共谋发展。同时，积极推广以农业生产托管服务为核心的农业社会化服务，促进农业生产的规模化、标准化与现代化。提升产品的可溯源性、绿色化，更好地实现产品的销售。

4.4" 多举措引入生产要素，促成产业发展合力

增强金融支撑与政策扶持力度，深化五大产业保险标准的提升、覆盖面的扩大及产品的丰富性，实施从单环节到多环节乃至全面托管的服务模式。充分利用广东省“双百工程”平台，借助企业力量引入资金与技术，同时依托高校资源促进人才的汇聚。通过完善生产要素配置，凝聚产业发展力量，积极推动现代乡村服务业的蓬勃发展。

借助清远职教城的资源优势，通过专业化、标准化、市场化的教育路径，深化与高校及科研机构的合作，着力培养掌握数字化技能与创新能力的乡村服务业人才。同时，通过优化营商环境、推出吸引人才的政策措施，积极吸引外部人才到清远市创新创业，为乡村服务业的持续发展注入新鲜活力。

4.5" 完善基础保障，注重消费者体验

在推进现代乡村服务业发展的过程中，健全的基础保障体系是不可或缺的，它对于提升服务水平和实现产业链的闭环至关重要。首先，必须修订和完善农业、文化、旅游等行业的各项标准，包括公共卫生安全、食品安全和服务规范等，以完善标准体系，从而促进管理水平和服务质量的提升，这将有助于农业、文化、旅游产品的推广，并吸引更多的客流量。其次，加强乡村基础设施建设，包括水、电、道路、通信和网络等，同时完善餐饮、住宿、休闲、体验、购物、停车和卫生设施，开展垃圾和污水等废弃物的综合治理，以实现资源节约和环境友好，走可持续发展之路。通过完善配套设施，能够留住客流量。再次，引导和支持各产业经营主体加强员工培训，提升其综合素质，规范服务流程，为消费者提供热情、周到、贴心和细致的服务，通过规范管理和服务，确保客流量的稳定。最后，加强产业的数字媒体推广，利用线上电商平台、自媒体平台和融媒体平台等进行营销推广，以拓展客流量。

5" 结束语

在广东省“百千万工程”的推动下清远市应充分利用其丰富的自然和文化资源，以及不断完善的数字化基础设施条件积极探索数字化赋能乡村服务业的发展路径。通过发挥资源优势加强数字化建设促进产业融合以及实施具体策略等措施推动清远乡村服务业实现高质量发展目标。通过积极发展“生产性服务业”，带动“生活性服务业”的健康发展，更好地反哺清远当地人民的生产生活。未来随着数字技术的不断发展和普及，清远市乡村服务业将迎来更加广阔的发展空间和机遇。

参考文献：

[1] 戈特哈德·贝蒂·俄林.地区间贸易与国际贸易[M].北京：商务印书馆，1986.

[2] MARREWIJK C， STIBORA J， VAAL A，et al. Producer services， comparative advantage， and international trade patterns[J]. Journal of International Economics，1997（42）：195-220.

[3] 厉以宁.非均衡的中国经济[M].北京：经济日报出版社，1990.

[4] 农业农村部关于印发《全国乡村产业发展规划（2020—2025年）》的通知[EB/OL].https：//www.gov.cn/zhengce/zhengceku/2020-07/17/content_5527720.htm.

[5] 郝武峰.产业链视角下我国农村一二三产业融合发展研究[D].北京：中共中央党校，2021.

[6] RONGYAN X，HAIYAN Y，BIN L，et al. Research on the development path of e-commerce for rural tourism in the context of information technology[J]. Applied Mathematics and Nonlinear Sciences，2024，9（1）：1-17.

[7] 吴羚瑜.数字经济促进农村产业融合的影响机制与实证检验[J].电子商务评论，２０２５，１４（１）：１２０－１32.