品牌“滑雪热”一场时尚与运动的交融

奢华与功能的完美邂逅

近年来，滑雪已从小众竞技运动一跃成为大众流行生活方式，这其中，“专业的滑雪服饰”是不可或缺的入门条件。最初，像博格纳、迪桑特、Atomic这些自带滑雪基因的专业品牌引领了冰雪风潮。如今，这股风潮更是席卷了奢侈品圈，杰尼亚、芬迪、普拉达等奢侈品牌也纷纷入局，推出奢华滑雪系列产品，足以见得滑雪运动的火热前景。

想象一下，在雪山之巅，一位滑雪者身着奢侈品牌与迪桑特联名的限量滑雪夹克，脚踏价值不菲的滑雪板，从雪坡上风驰电掣而下，那是一种怎样的奢华体验？近年来，奢侈品品牌与滑雪运动的联姻，更是成为时尚界一道亮丽的风景线。这些品牌不再局限于传统的高端服饰和配饰领域，而是大胆跨界，将目光投向了滑雪装备。他们巧妙地将奢华设计元素与高性能滑雪技术相融合，打造出一系列既优雅又充满冒险精神的滑雪产品，让滑雪运动的独特魅力与品牌的高端形象相得益彰。

以香奈儿品牌为例，这个时尚界的传奇品牌早在2018年就推出了首个滑雪系列Coco Neige，其产品不仅在功能上满足了滑雪运动的需求，更在设计上兼顾了日常穿着的时尚感。2019年，Karl Lagerfeld更是将职业生涯的最后一场大秀秀场打造成了一个滑雪度假村，雪山、雪道、木屋……一切元素都与滑雪紧密相连，让观众仿佛置身于一个真实的滑雪胜地。杰尼亚2024年邀请全球代言人麦斯·米科尔森（MadsMikkelsen）与吴磊倾情演绎2024冬季奢华户外系列，共赴冬日奢雅之约。他们置身于品牌价值观发源地—杰尼亚绿洲（Oasi Zegna）这片横跨100平方公里，完美融合自然与奢华的胜境，在此人们可以享受远离尘嚣的片刻宁静，重拾悠然慢生活。杰尼亚2024冬季奢华户外系列将温暖触感、优雅风格与自然之美融汇交织，尽显杰尼亚对卓越品质的热忱追求以及对自然之美的无限热爱。

除了奢侈品牌，专业滑雪运动品牌也在不断拓展自己的产品线。Burton作为单板滑雪的领军品牌，不仅在滑雪外套、雪鞋和雪板等核心产品上持续推陈出新，还通过与鄂尔多斯1980合作推出户外羊绒联名系列，弥补了品牌在里层和中层产品供应上的短板。这种跨界合作不仅丰富了品牌的产品种类，也为消费者提供了更多选择。The NorthFace推出专为极端环境而打造的全新2024冬季The Drop极境探索系列。共赴极地，唤醒探险者们心中的极境探索，选择不寻常。以创新未来为核心理念，将革新设计与高性能面料相结合，高能延续“Never Stop Exploring 探索永不停止”的精神。高端专业运动品牌DESCENTE迪桑特正式推出2024秋冬RWSB S.I.O单板滑雪服，全新升级的RWSB S.I.O拥有超强地形适应能力，以“S.I.O匠心专业版型”和“GORETEXPRO”两大尖端科技打造，助力更多滑雪爱好者进阶顶峰。迪桑特品牌代言人陈伟霆和中国国家单板滑雪U型场地队上身演绎全新RWSB S.I.O，展示雪服源自顶峰的御雪实力。

从雪场到日常的延伸

滑雪也已经成为越来越多年轻人的新宠。每到周末或假期，那些沉迷于“白色风景”的都市人便纷纷从喧嚣的工作生活中抽离，涌向崇礼、阿勒泰、长白山等各大滑雪场。在皑皑白雪中，他们尽情驰骋，享受着极致的“速度与激情”，将烦恼与郁闷抛诸脑后。而“无滑雪，不冬天”这句话，也逐渐成为了他们的生活信条。

全球各个滑雪场早已成为众多户外品牌、奢侈品牌、咖啡等生活方式品牌眼中妥妥的高流量消费场景。随着滑雪运动的普及，滑雪文化生活方式也在悄然兴起。Après-ski文化，即滑雪后的休闲活动，成为了滑雪文化中不可或缺的一部分。想象一下，在滑雪结束后，人们换下沉重的滑雪装备，穿上轻便的毛衣和长靴，围坐在温暖的壁炉旁，享受一杯热腾腾的热巧克力，或是与朋友们一起分享滑雪的趣事，这该是多么惬意的时光。这种生活方式不仅让滑雪运动更加丰富多彩，也让滑雪文化从雪场延伸到了日常生活中。

在寒冷的雪地里喝上一杯热腾腾的咖啡，应该是不少滑雪爱好者的心愿，品牌们也深谙此道。在吉林松花湖雪场，Manner开出全国首家雪场咖啡店，店铺就位于滑雪场山顶的高级道旁，营业时间与缆车同期。芬迪也在长白山国际旅游度假区精彩亮相，推出了其冬季运动胶囊系列快闪空间及FENDI CAFFE限时咖啡厅，为游客带来了一场融合未来科技感与芬迪经典美学的沉浸式体验。在此，游客们不仅可以品尝到由芬迪精心准备的特色饮品和美食，还能享受到限定版的FENDIDI AR互动体验。

随着滑雪运动的愈发火热，其背后隐藏的不可估量的商业潜力也在逐渐加大，继而引发了Snowcore、Après-ski等关键词在当下被频繁广泛提及。无论是将滑雪服作为都市通勤和日常造型，又或者是Après-Ski的多元着装风格，无不在传达着打破传统界限，让滑雪内外成为一种时尚表达，其运动背后蕴藏着的生活方式与格调，同样也被赋予全新的内涵与生命力。快节奏的现代都市，愈发寒冷的天气也让街上路人行色匆匆。那么不妨抽出点时间，约上好友，走出钢筋水泥的城市，到户外，与大自然亲密拥抱。也不管你会不会滑雪，都可以用缤纷丰富的Snowcore的表达，享受雪地里Après-Ski的美好时光，毕竟，这个冬天才刚刚开始……

社交平台在滑雪文化的传播中起到了不可忽视的作用。滑雪专用装备和服饰以其独特的功能感、速度感和强烈的视觉冲击力，在社交平台上引发了一轮又一轮的造型革命。年轻人在享受滑雪带来的刺激与快乐的同时，也在社交平台上分享自己的滑雪造型和体验，让更多的人了解和喜爱上滑雪运动。从专业的滑雪装备到时尚的滑雪服饰，从雪场上的英姿飒爽到Après-ski时的悠闲自在，滑雪文化的魅力在社交平台上得到了充分的展现。

中国滑雪市场机遇与挑战并存

自2020年起，中国滑雪市场迎来了爆发式增长。滑雪装备市场规模也从2014年的32.2亿元增长到2020年的126.9亿元，年复合增长率超25%。这一数据的背后，是中国滑雪市场的巨大潜力和广阔前景。2024年滑雪人次激增，冰雪消费持续释放“热”效应，滑雪运动也正在成为更多大众选择的休闲娱乐运动，滑雪胜地成为冬季旅游热门目的地。据相关数据分析，滑雪目的地游的火热表明滑雪已经不仅仅是一项运动，更是一种休闲娱乐和度假方式，成为了冬季旅游生活全新的体验。并且，我国滑雪运动已经从小众运动逐渐转变为大众消费，消费者对滑雪的热爱和专业追求也在不断增加。截至2024年，中国冰雪产业规模已达9800亿元人民币，同比增长10.8%，未来3年预计将保持增长状态。

面对如此庞大的市场，国际品牌纷纷加快了在中国的布局。高奢专业滑雪品牌博格纳于2021年在上海静安嘉里中心开设了中国首家限时精品店，吸引了众多滑雪爱好者和时尚达人的目光。2025年礼赞中国农历新年，品牌于2025年1月全新推出新春灵蛇胶囊系列，奢滑之姿共贺新春佳节，开启雪上新程。瑞典的登山装备品牌攀山鼠和高端户外品牌猛犸象的中国首店也于2021年下半年开业，为中国消费者带来了更多高品质的滑雪装备选择。

然而，机遇与挑战总是并存的。尽管中国滑雪市场前景广阔，但也面临着诸多挑战。一方面，滑雪装备的价格较高，在一定程度上限制了部分消费者的购买能力。另一方面，滑雪场地及其配套设施相对薄弱、滑雪教学培训缺乏、滑雪场地交通不便等因素也影响了滑雪体验，阻碍了消费者从滑雪体验者向“发烧友”的转化。在这样的背景下，国内品牌迎来了崛起的契机。三夫户外凭借其在滑雪产品上的深耕，2022年上半年X-BIONIC品牌实现营业收入0.52亿元，销售同比增长118.32%，成为了国内滑雪市场的佼佼者。探路者作为国内户外的领军品牌，其滑雪相关产品如仿生中空发热滑雪服、套绒冲锋衣等也受到了市场的欢迎。此外，波司登、蕉下、迪卡侬等品牌也纷纷推出滑雪服产品，满足了不同层次消费者的需求，为国内滑雪市场的发展注入了新的活力。

滑雪热，不仅仅是一场运动的狂欢，更是一次品牌、文化和市场的深度融合。从奢侈品牌与滑雪运动的跨界合作，到Après-ski文化的兴起，我们看到了滑雪运动在现代社会中的独特魅力和无限潜力。在未来，随着技术的不断进步和市场的日益成熟，滑雪运动有望进一步普及，成为更多人生活中的重要组成部分。而在这片银白世界中，品牌、文化和市场将继续相互促进、共同发展，共同描绘出更加绚丽的未来。