冰天雪地也是金山银山“冰雪盛宴”助推寒冬“热经济”

冰雪经济进入高质量发展阶段

所谓冰雪经济，是指以冰雪资源为基础，涵盖冰雪运动、冰雪旅游、冰雪文化、冰雪教育、冰雪装备等相关产业的综合经济体系。凭借着投资相对少、能耗低、污染小、效益高等显著优势，冰雪经济在我国呈现出快速增长和高质量发展的态势。特别是随着“冰天雪地也是金山银山”的理念深入推广，以及“带动三亿人参与冰雪运动”的成果不断巩固扩大，我国冰雪经济已经呈现出运动普及程度提高、产业链条不断完善、经济效应显著提升等特点。

产业的发展离不开政策支持，自北京冬奥会举办以来，国家和各级政府高度重视发展冰雪产业，持续出台相关政策，这为冰雪经济的发展提供了有力的支持和保障。在群众基础方面，我国参与冰雪运动的人数越来越多，冰雪运动的关注度和参与规模都有大幅度提升，为冰雪经济的发展奠定了坚实的基础。数据显示，2023年-2024年冰雪季，全国居民冰雪运动参与率为18.68%，参与人数累计达到2.64亿人次。

与此同时，随着市场持续升温，冰雪产业链条也在不断完善。截至2025年初，我国已经形成15大类冰雪装备器材产品体系，基本实现了全产业链的冰雪装备器材覆盖。在此基础上，冰雪旅游、冰雪文化、冰雪赛事等产业链也在不断发展壮大，为冰雪经济的多元化发展提供了有力支撑。在冰雪经济发展高歌猛进的同时，相关各大产业也进入了高速发展阶段。其中，黑龙江的省会城市哈尔滨由于其冰雪文化、潮流范，还有东方小巴黎的别称，成为文旅IP城市顶流。2023年-2024年冰雪季，哈尔滨共接待游客8700多万人次，同比增长300%，实现旅游收入1248亿元，同比增长500%。而冰雪季也带动哈尔滨“全年火”，2024年全市累计接待游客1.79亿人次，实现旅游总花费2314.2亿元，同比增长均超三成……冰雪旅游市场带动了城市其他相关产业链的发展，实现了消费和投资的持续增加，为经济发展注入了新的活力。

冰雪经济呈现出四大特色

总体来看，目前我国冰雪经济发展规模、整体影响力虽然和发达国家还存在一定差距，但已经展现出产业链条长、导流效应大、社会效益高、发展潜力大的特色。从产业定位来看，冰雪经济涵盖了从装备制造到文化创意的多个产业，形成了规模庞大的产业链。从市场反馈来看，以冰雪运动和冰雪旅游为主导，冰雪经济本身就具有强大的吸引力，可以带动各个圈层消费，进而实现文体、餐饮、住宿、交通、娱乐等相关产业的联动发展。而随着冰雪经济的发展和冰雪运动的普及，消费和投资得到有力推动，国民健康水平和体育素养也有了显著提升。依托中国的人口优势，目前，“三亿人参与冰雪运动”的目标已经变成现实，冰雪经济依然展现出巨大的发展潜力，将继续成为我国经济和社会发展的一大风向标。

随着经济的发展，国内的冰雪旅游城市、市场主体越来越重视利用多种手段开展立体营销活动，形成了本地文化特色鲜明的目的地形象和产品品牌。中国旅游研究院冰雪旅游专项调查显示，除了冰雪运动项目，中国传统冰雪文化、现代冰雪文化等成为新冰雪季游客最喜爱的冰雪旅游产品。传统冰嬉体验、冰灯游园会、冰雪大世界、冰雪卡通IP等传统冰雪产品不断迭代升级，以文化为引领的冰雪旅游产品创新更注重场景营造、情绪价值满足和科技赋能。由此可见，中国冰雪旅游正朝着“文化引领、科技赋能、融合创新”方向发展。冰雪旅游与其他产业相融合成为新趋势，在发展冰雪旅游时要创新冰雪旅游产品，注重本地IP冰雪产品形象的塑造，开发出“冰雪+运动”“冰雪+文化”等特色的冰雪套餐。

冰雪经济联动产业未来可期

从冰雪经济可持续发展的角度来分析，我国在产业各环节依然存在一系列短板和问题。比如，随着市场热度持续升温，部分地区冰雪资源开发同质化现象越来越突出。一些地区和品牌由于基础设施不完善，服务不到位，不仅难以承载大规模客流，而且还严重影响到消费体验，让整个行业和市场的口碑受到影响。对此，我国相关部门已经明确指明目标，要以冰雪为抓手，促进多种经济繁荣发展，更要因地制宜制定差异化策略，避免盲目跟风和重复建设。只有鼓励创新发展，大胆创新变革，在夯实产业根基的基础上不断推陈出新，才能持续提高冰雪产业附加值，让可持续发展成为现实。

建设发展有各自特色的冰雪旅游项目、培育符合当地特色的冰雪旅游线路、扩大富有本地风土人情的冰雪休闲消费，正是冰天雪地转变成金山银山的可行路径。正是看到了冰雪经济带来的产业联动效应，越来越多的城市通过举办冰雪赛事、打造冰雪旅游品牌等方式，展示当地独特的冰雪资源和文化魅力，吸引更多的游客和投资者前来。

从目前的市场规模来看，冰雪经济依然有庞大的增长潜力等待挖掘。艾媒咨询发布的报告显示，2024年中国冰雪运动带动市场规模已达10480.1亿元，预计2029年将达到15593.8亿元。受到政策和市场的持续推动，冰雪经济的消费模式和业态也在不断创新。越来越多元化的“冰雪+”模式让产业和旅游、文化、康养等多领域深度融合。在此基础上，随着更多国际顶级赛事的引进和举办，冰雪赛事的经济效益也在逐步提升，将进一步促进冰雪体育赛事与文化、旅游、商务的融合发展。可以预见，随着市场规模持续扩大、消费模式不断创新、赛事经济稳步推动，叠加一系列利好政策支持，冰雪经济将迎来更加美好的明天，创造更大的市场和社会价值！