小博集：做童书依旧能高速增长

全面的图书产品体系、产营销一体化战略……小博集打造童书品牌的秘诀是什么？

七年，对于一个人的人生来讲，不短；对于一个品牌来讲，不长。成立七年的小博集，在瞬息万变的市场中逐渐找到了自己的定位。

七年来，小博集始终保持高速增长态势。2018年1月9日，小博集官宣成立，同年4月开始成规模出版，当年累计发货码洋超5000万元。2019年小博集累计发货码洋超1亿元，2022年超2亿元，2023年超3亿元，2024年超4亿元。在童书市场竞争越发激烈之际，小博集如何做到逆势上扬？

内容为王，持续优化产品结构

对小博集来说，2018年成立至今，无论是品牌自身，还是童书市场，一直面临着各种不确定性。而小博集的应对之法，便是坚持在不确定性中寻找确定性，这个确定性就是“内容”。

七年间，小博集始终把打造产品线放在战略的高度来对待。2018年成立时，小博集以IP破局；2019年下半年起，开拓少儿文学与国学经典两条根基型产品线；2021年开拓绘本精品产品线；2023年根据市场的变化布局儿童教育线；2024年启动少儿科普百科线。发展至今，小博集已形成了较为全面的产品体系，涵盖少儿文学、少儿国学经典、儿童教育、绘本、少儿科普百科、经典读物、名家名作等多个品类。其中，布局较早的少儿文学、儿童教育产品线如今已初具规模，并积累了一系列在行业中拥有一定竞争力与话语权的图书产品。开卷数据表明，在2023年国内童书出版品牌中，小博集的少儿文学类产品位列第一名，少儿英语类产品位列第五名。

精耕细作，不断丰富产品线

·少儿文学

小博集最为强势的少儿文学产品线在过去七年里爆款频出。自2021年9月开始出版的“神探迈克狐”系列，3年间累计销售超500万册，并在2024年推出了呼声超高的姐妹篇“白狼星探险队”系列，计划于2025年推出多多罗全新故事“东方幻游记”系列。此外，2025年小博集还将继续推出《神探迈克狐·千面怪盗篇》《神探迈克狐·国际学院篇2》《多多罗知识漫画：商业学院篇》《多多罗知识漫画：西游记》等作品。（文中提及的尚未出版图书的书名均为暂定名，下同）

小博集逐渐形成矩阵的“极光·国际儿童文学经典”书系涵盖纽伯瑞儿童文学奖、卡内基文学奖、国际安徒生奖等大奖作品，受到众多学校老师的推荐，并成为师生共读的热门选品。该书系的2024年新书累计发货量超17万册，爆款频出，并在2024年末联合“百班千人”推出了2024年纽伯瑞儿童文学奖金奖作品《眼睛和不可能》。未来，小博集还将推出《青瓷少年》《二年级的比利》《当怪物来敲门》《安妮日记前传：当我们飞向远方》《火星上的狮子》等畅销大奖小说。

此外，2024年小博集的“极光·国际儿童文学经典”系列在文字小说的基础上还推出了图像小说线。如在2024年末上市的《梅格时空大冒险：时间的折皱》图像小说和计划在2025年推出的国际安徒生奖获得者曹文轩的“我的儿子皮卡”系列漫画版，以及畅销书《矢车菊街的小王子》的图像小说版《悲伤国的小王子》等。

除头部作品，小博集少儿文学产品线还推出了不少特色之作。2024年，充满想象力的奇幻冒险小说《天才学校》获得了主持人王芳、绘本妈妈海桐的强力推荐，数次冲上当当童书畅销榜总榜TOP1。2025年，小博集少儿文学产品线还将继续推出更多经典作品，如《天才少年爱因斯坦》《时速一百英里的狗》《少年冒险探案王》《疯狂学校》等。

与此同时，小博集将继续加大原创作品的比重。继2024年推出承包了几代人童年回忆的《杨红樱作品精选集》后，小博集将在2025年推出杨红樱的经典之作“笑猫日记”系列全集珍藏版，以及千万级畅销童书作家杨鹏的大奖科幻系列作品，并与文博类新媒体品牌奇麟君合作推出《国宝奇妙屋》，与科普杂志《万物》合作推出软科普小说《万小物大冒险》等原创少儿文学作品。

·少儿国学经典

少儿国学经典产品线同样是小博集自创立以来一直在积累的产品线。其中“凯叔讲故事”系列自出版以来便保持销量优势，2024年推出的“少年红楼梦”系列累计销量突破30万册。2025年，“凯叔讲故事”系列还将推出《课本里的历史典故》《凯叔史记》等作品。

2024年，小博集与小象汉字合作推出的《汉字是画出来的》（动画升级版）同样得到了众多小读者的认可。新的一年，小博集也将推出同系列的《汉字是拼出来的》（升级版）。不仅如此，2025年少儿国学经典产品线将与知名原创工作室派糖合作推出《古文观止里的大语文》，与段张取艺合作推出《历史名人是怎样练成的》，与斯塔熊合作推出《十分钟快读中国史》，与博雅小学堂合作推出《好玩的史记》等作品，可谓本本精品。

·儿童教育

作为小博集的强势产品线，儿童教育产品线在2024年迎来了一次小爆发。无论是年初的《少年读论语》还是年末的《怪奇生物大冒险》，都在主持人王芳的直播间表现不俗；引进自巴菲特旗下百年出版品牌World Book的“这就是”学科系列更是取得了累计发货40余万册的成绩。

2025年，小博集将继续强化儿童教育产品线，推出“这就是”学科系列的《这就是化学》《这就是地理》《这就是生物》《这就是数学》等后续作品；与喜马拉雅合作推出“奇奇学·儿童中文分级阅读”系列。此外，引进自美国三大顶尖少儿教育品牌之一Evan Moor的“技能铅笔刀”系列也计划推出高阶作品，并对内容进行更加灵活的升级打包。

除学科教育类图书外，小博集儿童教育产品线还会扩展到思维、方法类儿童教育图书，例如《原来编程思维可以这样学》《李俊成超级记忆法》等，以及关于社交力的《从小赢在表达力：换个说法就能拥有高情商》，关于经济学、社会学启蒙的《从小就要了解的经济学》《从小就要了解的社会学》等，帮助孩子全方位提升。

面对市场变化，灵活调整产品策略

·少儿科普百科

近年来，少儿科普百科在童书市场的比重不断增大，而此前，小博集的科普产品在市场中竞争力较弱。2024年小博集冷启动了少儿科普百科产品线，与科普杂志《万物》合作推出重磅作品《万物有科学》，获得了不菲的成绩。

2025年，小博集将继续稳中求进，与众多头部科普品牌、作者合作。例如与罗小黑合作推出《罗小黑恐龙战纪》，获得中国国家地理授权后推出首套科普漫画《中国国家地理号自然地理篇》，推出重磅原创作品《张召忠揭秘王牌武器》，引进经典科普畅销书“可怕的科学”系列，与知名科普品牌DK合作推出《DK创意恐龙大百科》《DK科学大爆炸》《DK海底世界》等新作。

·绘本

虽然出生人口下滑让不少少儿出版人对童书市场，尤其是低幼童书市场感到焦虑，但小博集的绘本产品线依然保持了一定规模。例如逐步推出了中国原创绘本画家蔡皋的“蔡皋经典中国绘本”系列，以及萧翱子的传统民间艺术故事绘本《姥姥的布头儿魔法》，并计划在2025年继续推出“蔡皋经典中国绘本”系列新作《晒龙袍的六月六》。

除原创绘本外，小博集还广泛引进国际作品。例如2025年小博集将推出百万畅销绘本《棕色的熊、棕色的熊，你在看什么？》作者的《比尔·马丁世界经典双语绘本》，获得2016年苏斯博士奖的《小猪和狐狸》，以及畅销科普作家今泉忠明写给小朋友的动物启蒙绘本等。

·经典读物

长期以来，经典读物都受到许多读者尤其是学生家长的关注，因此，近几年小博集“少年大师课”系列陆续推出了《苏东坡传》《中国古代神话》《蒋勋说唐诗宋词》《希腊神话与英雄传说》等经典作品的青少版，并启动了“新知文库”系列图书，收录入选教材、试卷的名家经典文集。

2025年，小博集将继续推出诸如李长之的《李白传》《孔子的故事》、蒋勋的《传说》等作品的青少插图版、中央民族大学历史文化学院教授蒙曼为孩子创作的《蒙曼讲历史人物》等，为青少年带来更多大师之作。

·名家名作

除了童书作品外，小博集还搭建了名家名作产品线，推出适合全年龄段阅读的作品。2024年初，小博集推出茅盾文学奖获得者刘亮程的全新文集《在荒野》、历史文化大家许倬云的全新力作《长江小史》、著名艺术家蔡皋的人生笔记代表作《一蔸雨水一蔸禾》，这些作品均获得广泛赞誉。

2025年，小博集将继续推出艺术家蔡皋的新作《根》、历史文化大家许倬云的新作《教育十日谈》《丝路小史》、周国平的新作《周国平哲思演讲录》、著名教育学者尹建莉的《好妈妈胜过好老师》（漫画版）、抖音达人“讲历史的王老师”的新作《古代人的日常生活》（漫画版）等。

产营销一体化，在变局中求发展

近几年，童书市场发生着前所未有的变化。在图书销售倚重线上流量、低价促销的背景下，小博集此前提出的产营销协同发展战略在2024年有了更为具体的表达。许多作品在策划阶段便融入营销、销售思路，在销售阶段出现了更多作者、编辑参与的身影。

具体来看，面对“营即是销，销即是营”的媒体环境，以短视频、直播等内容展示为主的垂直渠道已经成为童书销售的标配。2024年，小博集根据不同新书特点选择不同平台进行曝光，采用垂直渠道先行、全平台承接流量的精细化打法，以优质内容撬动流量，用流量反哺内容。

与此同时，小博集意识到，在信息交流愈加便捷的当下，线上线下的边界不断消解，流量入口不仅存在于新媒体平台，还存在于以销售转化为主的传统签售活动，它同样可以为新媒体平台带来热度。因此，2024年小博集加大了作者活动的组织力度，而每一次作者活动都激励读者在新媒体平台进行实时分享，形成二次传播。

在产、营、销三者联系更加紧密的同时，营销渠道也更加强调个性化。随着自媒体带货的不断发展，营销渠道更加多元立体，流量越来越分散，每个渠道，甚至每个达人都有其特定属性，几乎每本不同主题的图书都能找到相对应的达人，而每个圈子、平台都有符合自己热点的小爆款。因此，小博集在2024年打造了更多符合渠道粉丝调性和需求的定制化产品和营销方案。面对这一情况，小博集希望在2025年通过产营销更加紧密的联动，实现定制作品的加印，让单渠道定制作品发挥更大的价值。

渠道需求个性化、多元化的底层逻辑是读者需求的多元化，这也就意味着，在购书这件事情上，读者变得更为谨慎，品牌、产品品质、性价比、创新设计、热点内容、情绪价值，无一不是促成转化的重要因素。因此，小博集不断放大种草能量，在展现图书内容的同时，更加强调使用价值与情绪价值的兼顾。

成立七年的小博集，如今还只是童书圈的一位“小学生”，无论是从内容上看，还是从营销上看，都有很大的进步空间。面对行业中的各种不确定性，小博集能做的就是守住主业、把书做好，用积极的心态拥抱市场，迎接未来的挑战！■