成立3年，三环出版社交出怎样的答卷

张秋林曾坦言：“如果不是对童书出版的痴心不改，我断不会赌上一世英名如此‘自找苦吃’。”

2021年11月19日，国家新闻出版署正式给三环出版社颁发了出版许可证。自此，中国最年轻的专业少儿出版社宣告了自己的诞生。

然而，从宏观的视角回望，三环出版社可谓是“生不逢时”——市场需求不足、增长乏力，行业“内卷”加剧，折扣体系断崖式崩塌，实体书店、传统电商、“短直图”平台等渠道失灵已成业内共识。差可告慰的是，三环出版社在市场萧条的境况下，却展现出“逆势上扬”态势——作为中国最年轻的专业少儿社，成立3年来已出版少儿图书500余种，涵盖主题出版、儿童文学、科普漫画、图画书、低幼读物等多个板块，连续3年有产品入选中宣部主题出版重点图书，《课文背后的红色故事》等10种图书荣获了年度中国好书、中华优秀出版物奖、中宣部主题出版重点出版物选题等多项大奖，《屁屁侦探》等10余种图书销售20万册以上，在激烈的市场竞争中立足生根、迎难而上、脱颖而出，这不能不说是一个小小的奇迹。

迎难而上打好发展基础

“三环”寓意为：儿童本位、童年立场；原创为王、读者至上；生生不息、永续经营。环环相扣，谓之“三环”。

资深出版人张秋林出任三环出版社总编辑，这是他二次创业之路的起点。明知艰难，却不惧挑战，张秋林曾坦言：“如果不是对童书出版的痴心不改，我断不会赌上一世英名如此‘自找苦吃’。”

面对激烈的市场竞争和复杂多变的市场环境，三环出版社没有退缩，而是选择迎难而上，开辟了一片属于自己的出版天地。

作为海南省出版发行集团旗下的专业少儿出版社，自成立以来，三环出版社以“着眼大国少年，引领时代风气”为使命担当，以“优质出版资源的战略整合者、出版行为的创新引领者、行业生态的变革推动者”为自我定位，践行“红色文化、绿色文学为底色，航天文学、海洋文学为本色，二次元出版为特色，国际绘本为亮色，青春文学为流行色”的出版方略，致力于“以童书沟通童心”，争取在“十四五”期间实现跨越式发展，为中国少儿出版的繁荣发展做出应有贡献，为海南自由贸易港的建设打造亮丽的文化名片。

2024年，在上级主管部门的关怀下，三环出版社得到了政策性的支持，大大释放了出版生产力，在社会效益和经济效益方面均取得突破性进展——《课文背后的红色故事》《我的城，我的镇——景漂的故事》荣获2023年度中国好书奖，三环出版社也成为2023年度唯一有两本书获“中国好书”的少儿出版社，实现了琼版图书在该奖项的历史性突破。《小平小道》入选中宣部2024年主题出版重点出版物选题，位列2024年8月“中国好书”榜首并登上央视《新闻联播》……经济效益方面，2024年三环出版社发货码洋突破3亿元，销售收入4000万元，有15种图书销售在10万册以上。其中，《漫画少年学墨菲定律》销售100万册，码洋6000万元，荣登开卷6月、7月少儿总销量榜首；《惊封2》销售30万套，码洋3000万元，位列开卷9月虚构类畅销书榜首。

创新底色锻造发展新动能

创新是三环出版社最为鲜明的底色之一，三环出版社坚持不懈追求新的突破，为推动少儿出版的高质量发展竭尽全力。

创新红色文化、地域文化书写方式。与江西教育出版社联合推出首部全方位讲述江西红色历史文化的力作《红旗漫卷江西》；精心策划“光耀千秋·党史人物故事”丛书，其中《踏荆前行——陈延年、陈乔年的故事》入选中宣部2022年主题出版重点选题；随后出版《我的城，我的镇——景漂的故事》，首次以全景式的视野、为人物立传的方式聚焦“景漂”群体，同时制作12集微纪录片，融合出版助力擦亮景德镇陶瓷文化名片。为纪念邓小平同志诞辰120周年，适时推出长篇报告文学《小平小道》。

创新“三环＋”社际合作模式，开小社联合大社的先河。与人民教育出版社和江西教育出版社的联合出版迈上新台阶，出版发行了《课文背后的红色故事》《小平小道》等选题重大的精品图书。

创新爆款图书生产机制。与三环文化、蒲蒲兰、海豚传媒、磨铁、斗半匠、读写通、采阅文化等多家擅长策划畅销书、市场感受敏锐的企业达成战略合作，出版了一批具有市场竞争力的强IP产品，如三环文化的《墨多多谜境冒险彩色漫画》、蒲蒲兰的“屁屁侦探”“宫西达也恐龙故事”系列、海豚的低幼科普、磨铁的青春文学“惊封”系列、斗半匠的《古文观止·青少年版》等。

创新少儿出版“走出去”路径。三环出版社与日本小学馆合作策划的“国际绘本坊”堪称典范，双方面向国际童书市场共同策划和编辑作品，并在中日两国同步出版，使“走出去”一步到位。不仅“走出去”，而且“走进去”。该项目入选第五届“一带一路”出版合作典型案例（国际策划与组稿）和2024中国出版“走出去”年度推荐国际文化合作优秀项目。

创新出版多元赛道。打造AI技术深度融入出版领域的《我的第一个人工智能好朋友》及其配套小程序，研发儿童互动游戏新平台、家庭娱乐新物种POP POP JUMP儿童装机游戏。积极发展“谷子经济”，深入挖掘人气IP“墨多多”的潜在价值，打造漫画周边产品，研发“墨多多谜境冒险”游戏，以实现图书IP多元化盈利，推动少儿出版创新性变革。

成局之年将迎来发展新契机

从出版机构个体的成长轨迹来讲，若将2023年视为三环出版社的破局之年，2024年则是其谋局之年，而2025年无疑将成为三环出版社的成局之年。从破局到谋局再到成局，三年三步走，2025年是关键。

所谓“成局”，就是基本完成产品线的布局、渠道建设的布局、人才梯队的布局，建立足够的产品优势，形成创新引领的格局，在激烈的市场竞争中占有一席之地，打造出新锐少儿社的品牌形象。

围绕这一目标，三环出版社也形成了较为清晰的工作思路——在产品形态上，要赋予纸书更多的科技含量，打造成融媒体产品；在出版路径上，要开辟新的赛道，如基于强IP研发儿童装机游戏、卡牌游戏等一系列周边产品；在渠道建设上，要通过社群电商建立销售闭环，实现出版商、经销商、读者的共赢。

不可否认的是，2025年少儿出版的形势将会越来越严峻。张秋林认为，人口结构的变化、市场竞争的加剧、销售渠道的重新洗牌以及品牌建设的挑战，都将成为少儿出版人必须直面的新一轮变革。

基于此，三环出版社已清晰地勾勒出2025年发展蓝图的轮廓——坚持“三个结合”，即坚持以质取胜和规模提升相结合、坚持稳定增长与重点突破相结合、坚持IP孵化与品牌打造相结合；强化“四个意识”，即集团意识、精品意识、合作意识、成本意识；做到“四个不动摇”，即践行既定出版方略不动摇、打造流量IP不动摇、发展自营电商不动摇、创新引领不动摇；致力于“四个提高”，即提高自营图书比例、提高自主策划能力、提升掌控渠道实力、提高优质资源吸附力。

这一工作思路不仅蕴含着管理者对文化事业的饱满激情，更是其冷静与理性思考的直接体现。经过3年的艰苦创业，三环出版社的发展已奠定了坚实的基础。面向未来，三环出版社“只能成功，不能失败”。张秋林动情地说道：“创业艰难，成败利钝，于公固然不能不计，而于私则真的唯有以求仁得仁、无怨无悔视之。”■