风口上又刮新风，首发经济“首”在哪？

党的二十届三中全会上通过的《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》提出“积极推进首发经济”，是为中央层面首次谈及“首发经济”。前不久召开的中央经济工作会议上，在促进消费的部分提出，要积极发展首发经济、冰雪经济、银发经济，明确接下来政策鼓励的消费细分领域。其中，首发经济排在第一位，再度彰显高层的重视。

那么，何为首发经济？首发经济“首”在哪？

首发于沪，拓至全国

“首发经济是指企业首次发布新产品，推出新业态、新模式、新服务和新技术等。”商务部市场运行和消费促进司司长李刚近期在国新办新闻发布会上表示，这些产品和服务都具有时尚、新潮、高品质等特征，有效契合消费者多样性、高品质的需求。

首发经济的核心在于创造和利用“首发”的概念，通过独特的品牌展示和产品发布，吸引消费者关注，带动相关产业发展。这种经济模式不仅有助于提升城市的商业吸引力，还能促进国内外品牌集聚，形成品牌与区域价值的最大化结合。

上海作为国际大都市，在首发经济的发展上走在前列。2018年，上海举办“全球新品首发地”活动。随后几年，上海的首发经济得到跨越式发展。数据显示，2018年5月至2023年12月，共有超4500个国内外品牌在上海举办首发活动，引进首店5840家，相当于日均2.8家，数量和质量稳居全国首位。

除此之外，以北京、深圳等为代表的消费中心城市也都在积极探索首发经济的发展。在北京，环球影城主题公园一期开业后，迅速成为全国最热旅游目的地之一。2024年前三季度，北京新开设717家品牌首店、旗舰店、创新概念店，其中105家为国际品牌，较2023年同期增长40%。在广州，汇美国际服装城成立创新力品牌社区，引入100多个头部设计师品牌，有力促进经营方式转型和影响力提升。

瞄准新趋势，各城市纷纷抢滩首发经济。不到3年间，仅深圳就新增首店超1000家，为区域消费市场扩容提质注入新活力。

有关专家表示，众多国际品牌选择在中国开首店，反映出他们对中国市场的认可和在中国发展的信心。积极推进首发经济，有利于进一步激发国内市场消费活力，推动消费升级和国际化进程。

“首发经济依托全新消费场景或消费业态，能够很好地迎合消费者对于个性化、品质化的需求，与消费者形成情感链接。同时，首发经济属于引领新潮流的先锋，如一些新潮电子产品或潮流服饰的首发活动，往往能吸引大量年轻消费者关注，从而带动相关行业增长。”星图金融研究院高级研究员付一夫说。

当前，首店首发正在引领消费场景和商圈版图迭代升级，成为高水平建设国际消费中心城市的一道亮丽风景线。

核心在“首”，底层在“新”

首发经济自带时尚、品质、新潮、稀缺等属性，对消费者尤其是年轻人有着独特的吸引力，很容易成为城市和商圈的“流量制造器”。

发展首发经济的底层逻辑在于创新。专家表示，作为2025年经济工作重点任务，首发经济的特点在于“首发”，关键在“新”，要带动产业生态更新，引领消费潮流，激发市场潜力。各地要结合自身优势，提供不同的消费体验，激活创新“密码”，实现从“网红”到“长红”，让流量变“留量”。

游客在北京环球影城游览

创新能力是首发经济的内在驱动力和核心竞争力。中国人民大学重阳金融研究院研究员刘英指出：“首发经济在中国有着巨大的发展潜力，是加快发展新质生产力的代表，包括但不限于新产品、新技术、新服务、新业态、新模式等。鼓励首发经济，就是鼓励创新，鼓励发展新质生产力。”

此外，由于首发经济能够在短时间内带来聚客效应，并激发消费者的消费意愿和需求，从而倒逼生产端与品牌方不断优化产品供给，如加大研发投入、进行技术创新、更新产品设计、推出更具竞争力的产品和服务等，以此在“首发”中脱颖而出。

“首发经济作为一种新兴经济模式，正通过‘推陈出新’助推企业加强创新，促进产业提质增效。”国家发改委产业经济与技术经济研究所研究员洪群联说，对于商业主体而言，“首发”还应立足当地市场，深刻把握市场与行业发展趋势，深度挖掘当地消费需求，以具备创新性、引领性的高品质、差异化产品与服务，在市场中先人一步，方能保有一席之地。

有关专家指出，首发经济与现下大热的“新质生产力”遥相呼应。新质生产力是生产端的“新”，首发经济是需求和消费端的“新”，以更新更优的模式把产品和服务提供给广大消费者。首发经济配合新质生产力，有望为中国消费市场注入生机与活力。

链博多首发，“初链”感满满

除了强调“首次”，具备引领性和潮流性，首发经济还有一大重要特征——链式发展。首发经济涵盖企业从产品或服务的首次发布、首次展出到首次落地开设门店、首次设立研发中心，再到设立企业总部的链式发展全过程。这一链式发展全过程，不仅为城市带来新品发布活动、品牌展示等短期效应，更形成了围绕新品、新业态、新模式，以及首店和总部集聚的产业生态圈。

首发经济的背后是创新驱动，而各大国际性展会都是产业创新的展示平台。通过首发首展首秀，企业可以及时有效地收到市场反馈，更好实现从创新展品到热销商品的完美跃升。例如，在第七届中国国际进口博览会上，450项代表性新产品、新技术、新服务集中展示，彰显出中国消费市场潜力，成为推动首发经济发展的重要力量。

而全球首个以供应链为主题的国家级展会——中国国际供应链促进博览会（以下简称“链博会”）更是与首发经济的特征高度契合。此前举行的第二届链博会，汇聚600多家中外企业，带来一众首展首秀。

例如，亮相绿色农业链的麦当劳中国在展会现场首发绿色农业文创“麦麦农场年历”，以非遗农民画的形式生动描绘12位农民伙伴参与“麦当劳中国再生农业计划”的真挚感受，为观众了解麦当劳自然好食材开辟一个新的窗口。还有合肥国轩高科首次展示全固态动力电池系统“金石电池系统”；美国GE医疗首次集中展示供应链最新智造成果，涵盖CT、磁共振、超声波等高端医疗设备；日本岩谷产业株式会社首次在中国展示从液氢的制造、运输到应用的全产业链业务；安徽铭钜智能装备首次展示3+2轴技术与智能在线监控、自动测量对刀、自动防撞等多种智能化功能；丹麦马士基首次展示为大型甲醇燃料动力集装箱船开展绿色甲醇燃料“船到船”加注作业；青岛大地物流装备首次发布数智化零翻倒集装箱码头及展示数智化汽车滚装码头方案……

链博会联手企业为“一揽子”首展首秀搭建了一个炫目的T台，为观众贡献了一场目不暇接的视觉盛宴，也为首发经济提供了一个全链条生态圈。