书业抖音影响力指数排行榜

“浙江省新华书店集团有限公司”单场销售码洋320万元，破行业商家自播单场成交纪录。

本文统计了2024年11月15日至12月14日期间，包含出版社、图书公司、渠道在内的出版、发行机构抖音账号短视频和直播的表现情况。本期在样本数量上有所增加，“汉知简官方旗舰店”“荣恒教育官方旗舰店”等15个抖音账号首次被纳入《出版人》书业抖音影响力指数的监测范围。

在本期《出版人》监测的687个出版、发行机构账号中，开启带货直播的共计有289个，占比42.07%。本期月累计销售额超500万元的有“万唯中考官方旗舰店”和“故宫出版官方旗舰店”；在100万元至500万元区间的有“斗半匠官方旗舰店”“铁铁的书架”“中信出版童书旗舰店”等24个账号；在10万元至100万元区间的有“浪花朵朵童书”“新华库房严选”“浙江文艺出版社”等64个账号；在1万元至10万元区间的有“栗子的栗”“上海译文出版社”等79个账号；在1000元至1万元区间的有“白马时光官方旗舰店”“上海人民出版社”等61个账号，低于1000元的账号有59个。

场均销售额方面，“万唯中考官方旗舰店”“一本图书官方旗舰店初中”2个账号场均销售额过20万元，64个账号场均销售额过万元。

出版社自播：少儿类账号占比进一步下降

本期出版社自播带货能力Top20的指数门槛为974。20强账号在统计周期内共计直播528场，较上期有所减少。从直播场次来看，“故宫出版官方旗舰店”“中信优选书品”等14个账号直播超20场；20强中，场均直播时长最长的为“外研社官方旗舰店”和“故宫出版官方旗舰店”，平均单场直播近8小时；场均在线人数最多的为“中华书局旗舰店”，场均在线人数近250人。

本期出版社自播20强中，“中信出版童书旗舰店”“中信优选书品”等8个账号月累计销售额超100万元。

本期出版社自播排名首位的是“故宫出版官方旗舰店”，在统计周期内带货46场，场均直播7～8小时，累计销售额近550万元，场均销售额近15万元。本期直播间畅销前三的产品有盖章版《故宫日历·2025年》、盖章版《紫禁城100》和《故宫日历·书画版·2024年》，其中《故宫日历·2025年》在统计期内销量近5万册。排名第二的“中信出版童书旗舰店”本期直播37场，累计销售额近300万元，《给孩子的大师绘本精选》（全17册）、《伊索的异想世界》（全30册）和典藏版《安徒生童话》《格林童话》等套系书在其直播间较为畅销。“中信书店直播间”本期排名第三，盖章版《故宫日历·2025年》作为故宫出版社的畅销品在此直播间同样热卖，除此之外，《道德经》《柏杨版通鉴纪事本末》《有生之前一定要读的1001本书》等产品也较为畅销。

本期出版社自播20强新增账号有“河南科学技术出版社有限公司”“中央编译出版社”“浙江少年儿童出版社图书旗舰店”“浙江人民出版社”“天津人民美术出版社图书旗舰店”。其中，“天津人民美术出版社图书旗舰店”是天津人民美术出版社除“天津人民美术出版社百年书画专卖店臻选”外又一个进入出版社自播20强的账号，其直播间最为畅销的产品为《封神演义16：苏护归周》《说岳全传28：遗恨风波亭》，多为微瑕版图书。

目前，出版社自播20强账号的主要货品已涵盖少儿、生活、古籍、文学、艺术、医药等多个类型，出版社的自播运营策略逐渐成熟，与过去相比，少儿类账号占比进一步下降。

从出版、发行机构总排名来看，出版社账号整体表现优异，位次跃升明显。其中“上海人民出版社阅读空间”从上期出版、发行机构的第248位升至本期第154位，上升94个位次；“化学工业出版社”从上期第218位升至本期第130位，上升88个位次；“河北教育出版社有限责任公司”由上期第254位升至本期第178位，上升76个位次。

图书公司自播：12个教辅账号场均在线低于50人

本期图书公司自播带货能力20强指数门槛为1130。在统计周期内，20强账号共计带货直播513场，月累计销售额近4000万元。“荣恒教育官方旗舰店”“汉知简官方旗舰店”“天星教育官方旗舰店”等8个账号本期进入图书公司自播20强。

本期图书公司自播20强中，月累计销售额超500万元的仅“万唯中考官方旗舰店”，超100万元的有“一本图书官方旗舰店初中”“斗半匠官方旗舰店”等12个账号，相较上期数量翻番。本期入榜机构中，除“铁铁的书架”和“后浪之声”外均为教辅出版机构账号。“铁铁的书架”本期直播28场，场均直播4～5小时，累计直播近350万元。后浪图书公司账号“后浪之声”本期直播8场，场均销售额近15万元，该账号相较于后浪的其他账号如“后浪文史馆”“后浪书店”等，最大的特点就是“挖宝”，账号粉丝的黏性很高，通过稀缺品、特装签名版等方式来提高调性。

在图书公司自播20强中，场均在线人数低于50人的账号有12个，均为教辅图书公司账号；场均在线人数高于100人的有“铁铁的书架”“后浪之声”等7个账号，这些账号的场均销售额也相对较高。

从出版、发行机构总排名来看，图书公司中“爱心树官方旗舰店”账号表现突出，从上期出版、发行机构的第247位升至本期第145位，上升102个位次；“栗子的栗”从上期第144位升至本期第78位，上升66个位次；“天星教育官方旗舰店”由上期第71位升至本期第18位，上升53个位次。

渠道自播：浙江新华位列第一

渠道自播带货能力Top10的指数门槛为1042。本期10强账号共计直播476场，实现销售额超1500万元，较上期有所上升。

排名渠道前三的账号分别为“浙江省新华书店集团有限公司”“东方甄选之图书”和“文轩甄选”。“浙江省新华书店集团有限公司”本期直播18场，场均直播3～4小时，本期累计销售额约250万元。值得注意的是，“浙江省新华书店集团有限公司”在12月7日的单场销售额近230万元，销售码洋320万元，创下行业商家自播单场成交纪录，其直播间的畅销品有《哈利·波特》全套25周年纪念版、《本源》、《哈利·波特》英汉对照版等。“东方甄选之图书”在统计周期内直播29场，场均直播2～3小时，场均销售额近10万元，《好奇号》《波西皮普》《森林报》在其直播间较为畅销。

相较上期，本期“浙江省新华书店集团有限公司”“文轩甄选”“新华教材”进入渠道自播10强。

出版机构短视频：20强共计发布作品2267个

本期出版、发行机构抖音短视频影响力Top20指数门槛为748。在监测周期内，出版、发行机构抖音短视频影响力20强账号共计发布作品2267个。20强平均发布作品113个，日均更新3.78个；总互动数超329万次，其中总获赞数为257万余次，平均单条视频点赞1137次，平均单条视频评论123次，平均单条短视频分享191次。

从账号主体分布来看，本期出版、发行机构抖音短视频影响力Top20中，“上知天文”“新华出版社”等7个账号归属为出版社，“铁铁的书架”“天星教育”等11个账号归属为图书公司，“东方甄选之图书”和“浙江省新华书店集团有限公司”2个账号归属为渠道。

本期出版、发行机构抖音短视频影响力前三分别为“铁铁的书架”“天星教育”和“栗子的栗”。“铁铁的书架”在统计周期内发布作品273个，其作品获赞数超56万次，累计粉丝206万。排名第二的“天星教育”在统计周期内共计发布56个作品，获赞数超37万次。“栗子的栗”本期排名第三，在统计周期内新增33个短视频作品，总互动数超19万次。

从平均单条视频互动数来看，“小玄夜说书”“上知天文”“5年高考3年模拟”位列前三，其中“小玄夜说书”平均单条互动数最高，为17838次。从新增粉丝数量来看，“学而思官方旗舰店”“万唯中考官方旗舰店”“铁铁的书架”名列前茅。

与上期相比，“学而思官方旗舰店”“北京大学出版社”“清华大学出版社”“浙江省新华书店集团有限公司”“浙江文艺出版社”“读典叶洋专卖店”“绿卡图书名校行”7个账号新进入抖音短视频影响力20强序列。