数智技术驱动下的农村群众文化建设

在乡村振兴的背景下，数智技术对传统农村生活的影响日益加剧，尤其是数智技术内容制作和传播形式的变革，有效推动了农村群众文化的建设。农村群众文化建设水平的持续提升，必将为农村产业发展带来更多机遇，为乡村振兴事业提供坚实助力。

乡村振兴是党的十九大提出的重大战略举措，旨在推动乡村经济发展、优化乡村产业结构、构建乡村文化新格局；同时，党的十九大还提出“完善公共文化服务体系，深入实施文化惠民工程，丰富群众性文化活动，让人民享有更加充实、更为丰富、更高质量的精神文化生活”。在我国的发展过程中，农业农村农民问题始终是关系国计民生的根本性问题，推进乡村振兴具有重要的现实意义和长远战略意义。农村群众文化建设是乡村振兴的重要组成部分。拥有26个世居民族的云南，以其绚丽多彩的民族文化资源，孕育了众多独具云南地方特色的农村群众文化活动。这些活动不仅点亮了云南农村文化生活的万家灯火，也促进了云南传统乡村文化和民族文化的传承与创新。农村群众文化建设为农村注入了活力，影响着农村的经济、生活，也在一定程度上直接影响着乡村振兴的前进步伐。

随着信息技术的高速发展，AI技术在社会生产生活中的应用日益广泛，人类社会从互联网时代逐步迈进数智时代。以数智技术为核心的各类平台及应用大量涌现（抖音、快手、小红书等），不仅改变了人们的沟通方式，更在一定程度上打破了传统媒体的“垄断”，使得信息资讯的传播方式由传统的线式传播向面式传播转变，广大群众既是信息资讯的浏览者，又是信息资讯的生产者和传播者。数智技术与农村群众文化发展相融合，必将为农村群众文化建设的发展带来更多机遇。因此，需要全面分析数智技术给农村群众文化建设带来的机遇和挑战，结合农村发展实际，用数智技术提升农村群众文化建设质效，赋能乡村振兴。

农村群众文化建设的现状

农村群众文化建设作为乡村振兴的重要组成部分，对于提升农村群众文化活动水平，促进农村经济社会全面发展具有重要意义。从农村群众文化基础设施建设上看，通过国家及地方财政的持续性投入，广大农村地区的文化活动中心、文化站、乡村图书馆等基础设施已基本完善。从文化活动开展情况上看，政府相关部门、社会组织会定期或不定期组织文化下乡、戏曲下乡、文艺汇演、节日庆典等各类文化活动。基础设施的不断完善和文化活动的不断丰富，使得农村群众文化建设水平跨上新台阶，进一步丰富了广大农村群众的精神文化生活。但是，随着城市化进程的加快，农村“空心化”、人口老龄化等问题日益凸显，农村地区群众文化建设面临新的挑战。

首先，农村群众参与文化活动的积极性不高，文化基础设施使用率较低。近年来，农村新增了很多群众文化设施，但部分农村的设施只在节庆活动时使用，平时基本上处于关闭状态，甚至有部分设施被挪用。这种情况的出现，主要与群众文化设施的功能定位不够准确，未能有效地满足农村群众的文化需求有关。同时，有关部门在组织群众文化活动时，参与者主要是中老年女性，其他人持观望态度，参与度不高。这种现象既受兴趣爱好、生活习惯以及时间安排等个人因素影响，也与一些文化活动自身缺乏足够的吸引力和创新性有关。

其次，农村传统文化传承断代，文化资源利用率不高。我国拥有丰富的民俗文化资源，这些民俗文化资源在农村地区保存得十分完整，农村群众逢年过节都会举办丰富多彩的文化活动，这些活动不仅丰富了日常生活，更是传承传统民俗文化的重要方式。但是，随着城市化进程的加快，越来越多的年轻人离开家乡，到城市学习、工作和生活，居住在农村的老年人没有精力继续组织和参与这些传统文化活动，农村文化活动的数量逐渐减少。许多农村优秀传统文化技艺濒临失传，传统民俗文化活动开展困难、参与率也越来越低。

最后，农村群众文化建设队伍老龄化严重，整体业务水平不高。开展农村群众文化活动，涉及组织、策划、设计、传播等各方面的工作，这些工作需要各类专业人才的参与。目前，在农村地区坚持开展群众文化建设的人员，大多处于退休年龄，甚至已经退休多年。因为兴趣爱好和个人情怀，他们充满热情，坚持组织和参与群众文化活动，但缺少创新和发展，一直沿用群众文化活动传统的组织形式和活动内容。这不仅影响了农村群众文化活动的质量和水平，也制约了农村群众文化建设的整体发展。要推动农村群众文化的繁荣和发展，需要培养更多的群众文化组织人才，引入更先进的群众文化建设发展思路和更多的资源。但这恰恰是农村缺乏的。一方面，活动的组织和参与者普遍缺乏专业知识和与时俱进的行业视野，不具备学习和引入先进组织形式和文化资源的能力，无法创新农村群众文化建设的发展思路；另一方面，农村群众文化活动缺乏市场化发展环境，不具备为年轻人提供创业和工作机会的能力，无法为农村群众文化建设注入新鲜血液。

总的来说，随着数智时代的来临和农村群众的需求变化，主要依赖传统组织形式和传播方式的农村群众文化建设遇到发展瓶颈，局限性逐渐显露。

数智时代农村群众文化建设的变革

数字技术与智能技术的加速融合与应用，不断推动产业变革和经济发展。农村已经大面积覆盖基础网络，数智技术以其智能、便捷、个性化的内容制作方式及全时域覆盖的传播方式，促进了农村群众文化的个性化、创新性发展，吹响了农村群众文化建设数智化变革的号角。

首先，农村群众文化活动的组织形式出现了多元性变化，由政府组织、群众参与的传统形式向集体、企业、群众自发组织的方向转变。数智时代，文心一言、通义千问等各类数智化平台大量涌现，这些数智化平台拥有海量的用户、丰富的内容和先进的AI技术，可以为农村群众提供简单、便捷和多样的活动资源。丰富的用户资源和内容资源极大地降低了组织农村群众文化活动的成本和难度，让农村群众自发组织开展群众文化活动成为可能。

其次，农村群众文化活动的内容和展现方式越来越丰富，由传统的内容统一、形式统一、角色分明向社群差异、村寨差异及全民参与转变。数智化平台和技术提供了功能强大的内容创作手段，农村群众可以使用新颖、时尚、便捷的方式呈现本村本寨最具特色的人文风貌和庆典活动。此外，数智化平台和技术还提供了各种各样的内容模板，农村群众经过简单加工就可以应用到自己组织的群众文化活动中，让自己组织的农村群众文化活动更加丰富、生动和有趣。数智化让农村群众文化活动脱离了资金、专业知识和组织形式的限制，一个村寨、一个小组甚至是几个人都可以开展一场群众文化活动，使农村群众文化活动不再局限于各类文化下乡活动和形式单一的节日庆典活动。

最后，农村群众文化传播方式发生改变，数智化平台和技术让农村群众文化活动真正具备了“传播”的特征，不再只是一篇通告、一则文章或一次报道。传统的农村群众文化活动，观众主要是本土本乡的农村群众，很难见到报纸和电视报道，更谈不上现场直播和实时互动。农村群众利用数智化平台和技术，可以突破时间、空间的限制，将本土本乡的生产、生活、文化活动、节日庆典等向外界展示，让更多的人通过数智化平台了解自己家乡的真实面貌。同时，数智化平台和技术提供各类在线、离线互动功能，农村群众可以在评论区或直播间与观众实时交流互动，平台观众也可以分享和转载他们喜欢的内容。数智化平台和技术为农村群众和观众之间搭建了交流桥梁，为农村群众文化活动注入了活力，让农村群众文化活动真正地“传播”开来。数智时代为农村群众文化建设带来了变革，揭开了农村群众文化建设的新篇章，同时也带来了前所未有的机遇与挑战。面对机遇，农村群众要掌握数智技术和网络技术，激发创新活力，引领农村群众文化的创新发展；面对挑战，农村群众要做的是迎难而上，积极面对并解决农村文化建设中出现的问题，推动农村群众文化的稳步发展。

数智技术助力农村群众文化建设

在以往的认知中，农村群众有“老实巴交”“文化水平低”的刻板印象，其实，农村群众谦逊、勤劳、善于学习并充满生活的智慧，与城市居民相比，他们缺少的只是视野、资源和学习机会。数智时代，农村群众可以应用数智技术快速获取各类知识和资讯，城乡之间的信息壁垒被打破，数智技术为城乡居民提供的信息化服务差异较小。

首先，数智技术简单、易用，极大地降低了IT技术的应用门槛，可以让农村群众快速学会应用IT技术。对大部分人来说，跟上数智时代的步伐并不需要掌握专业的IT知识、具备深厚的IT素养，只需简单的数智技术应用培训，了解各类数智技术提供的服务，学习使用数智技术提供的各种工具和功能，农村群众中的大部分青年便可以掌握基本的网络操作、信息检索、数据分析、内容制作等技能，能够更好地利用平台获取文化信息、制作文化内容、参与文化活动并传播农村群众文化活动。

其次，数智技术建立在大数据、大模型基础之上，可以为农村群众提供海量的数据支持和全过程的业务支持，帮助农村群众解决群众文化活动前期策划和后期内容创作的难题。数智技术能提供规范、全面的业务模型参考，可以帮助农村群众快速策划一场群众文化活动，为活动提供各类策划知识及案例支持，甚至可以辅助生成完整的策划方案。相对于传统言传身教式的农村群众文化活动，数智技术无疑为农村群众提供了更多的文化活动选择，结合农村群众的传统、经验和智慧，可以迸发出农村群众文化的创新火花。此外，数智技术能检索、推荐和生成不同形式的内容，可以帮助农村群众快速完成群众文化活动内容的设计和创作。通过数智技术可以生成不同内容、形式的文案，创作出各类图片或视频。应用数智技术可以对现有的文字、图片、视频及音乐等素材进行二次加工或组合，生成质量更高、更符合实际使用要求的素材。解决了策划和内容创作难题，也就大幅降低了组织开展一场群众文化活动的门槛和成本，让农村群众自主开展群众文化活动成为可能。

最后，数智技术具有强大的信息传播能力，能为农村群众文化活动提供智能推广、个性推荐、现场直播等技术支撑。应用智能推广技术可以打破空间和时间的限制，向更多的人展示农村群众的才华和魅力；应用个性推荐技术，可以精准定位目标观众群体，聚集更多关注农村生活、喜爱农村群众文化活动的人；应用现场直播技术，可以拉近观众和活动现场之间的距离，让观众观看和体验到更具吸引力和感染力的群众文化活动。农村群众主动组织并参与群众文化活动，除了希望丰富自己的日常生活外，也希望获得关注，创造更多的价值。

农村群众是勤劳的，也是智慧的。数智技术的应用，可以使农村群众更积极地组织并参与群众文化活动，更积极地参与乡村文化传承和创新，更积极地为建设自己的家乡贡献力量。有了数智技术的助力，农村群众追求的美好生活和向往的信息社会触手可及。

群众文化建设助力乡村振兴

随着数智化技术的影响逐渐扩大，越来越多的农村群众文化活动被展现出来，更多的人开始关注乡村文化，重新审视乡村文化的价值，并逐渐认识到群众文化在乡村振兴过程中的重要作用。

首先，群众文化活动的开展过程，是寓教于乐的过程，群众文化活动为农村群众提供了学习、应用各种信息技术的动力。广大的农村群众通过接触和使用各类数智化平台，不断获取各类知识并学习技能，逐渐提升了自己的文化素养。以往，农村群众获取知识和技能的主要途径是各类书籍和不定期的专家讲座，而现在，他们可以通过手机轻松访问各类资源平台，随时随地进行学习。各类数智化平台不仅提供了丰富的资料和内容，还通过分类整理、智能检索、AI互动、个性化定制等数智技术使学习变得更加高效和便捷。通过数智化平台，他们学会了群众文化内容的拍摄和制作、各种形式的直播、在各种平台购物和销售农产品等，既丰富了农村群众的文化活动，又可以紧跟社会发展热点，抓住发展机遇。

其次，农村群众文化活动具有观赏性、参与性、互动性、群众性等多种特性。广大的农村群众可以利用各类新媒体平台，通过各类充满乡土味道和民族特色的群众文化活动实现线上吸粉和线下引流。粉丝和流量最终可以转化为农村各类特色产品和手工制品的销量，为农村经济发展提供动力。同时，数智技术也为乡村旅游、生态农业、民宿等产业提供了新的推广渠道和营销手段，可以吸引更多游客体验农村生活、购买农村特产。各类产业的发展不仅提升了农村群众的收入水平，也可以反哺农村群众文化建设，让农村群众文化活动更具吸引力。

最后，农村群众文化活动的规范化、品质化运营可以拉近表演者与观赏者之间的距离，拉近生产者与消费者之间的距离，拉进城市与农村之间的距离。年轻人选择在城市生活，并不是他们忘记了自己的家乡，只是因为他们向往丰富多彩的生活，想创造自己的事业。只有当农村有了更丰富多彩的生活、更广阔的发展空间，更多的年轻人才会返回农村，参与农村群众文化建设，为农村群众文化注入新的活力，为乡村文化振兴提供坚实保障。

（作者单位：云南省安宁市图书馆）