河南省乡村旅游驱动乡村振兴效应的评价体系构建及提升策略

摘 要：乡村旅游在发展过程中释放出巨大的综合性效应，成为乡村发展的新引擎。通过发挥其多元价值功能，乡村旅游为乡村振兴提供了强大动力。借鉴相关研究，构建乡村旅游驱动乡村振兴效应的评价体系，并通过调查问卷及访谈对河南省典型的乡村旅游地进行调研；运用因子分析法和主成分分析法对调研数据进行分析，结合定量分析结果和访谈内容，综合评价河南省乡村旅游驱动乡村振兴的效应水平。从乡村振兴的5个维度来看，驱动效应显著度从高到低依次为：产业兴旺、生活富裕、乡风文明、生态宜居、治理有效。基于此，今后乡村旅游驱动乡村振兴的重点应放在生态环境和乡村治理方面，以实现乡村全面振兴。

关键词：乡村旅游；乡村振兴；驱动效应；效应评价

中图分类号：F59；F327 文献标志码：A 文章编号：1674-7909（2024）10-30-7

DOI：10.19345/j.cnki.1674-7909.2024.10.006

0 引言

乡村旅游是连接乡村和城镇的纽带和桥梁，通过旅游者的流动，有效促进了信息流、资金流和物资流的交换，有助于平衡城乡之间的差异。乡村旅游不仅打破了乡村单一的农业产业结构，推动了第三产业的发展，而且还能发挥农业多功能效应，促进农产品加工等第二产业的发展。旅游是文化相互交流融合的过程，对旅游者来说，可以增长见识；对旅游目的地来说，会促进文化的交流与碰撞。乡村旅游所带来的效应与乡村振兴战略在很大程度上是契合的，有助于实现乡村振兴。因此，从乡村旅游驱动乡村振兴的视角出发，未来乡村旅游发展的重点在于通过什么样的方式使乡村旅游实现高质量发展转型。以振兴乡村为目标，提高乡村旅游产品品质，整合乡村旅游资源，协同不同部门不同产业，挖掘发展动力，是未来乡村旅游发展的重要方向和任务。

学术界对乡村振兴与乡村旅游关系的研究始于2017年，相关研究多从乡村旅游引导乡村振兴、乡村振兴背景下乡村旅游如何发展及二者耦合协调3个方面展开。学术界对于二者之间的关系已达成共识，认为二者之间相互影响、相互联系、相互促进。一部分学者从理论视角进行逻辑推理。朱建江［1］较早关注到乡村旅游与乡村振兴战略的关系，以上海市为例分析了乡村振兴背景下乡村旅游的发展策略。蔡克信等［2］认为乡村旅游通过实现农业多功能性价值与游客体验需求多元性的精准对接，推进乡村振兴。陆林等［3］从多学科视角构建了乡村旅游引导乡村振兴的研究框架。另一部分学者运用定量方法研究二者之间的耦合度，分析其耦合演化机制与规律［3］、耦合影响因素［4］，划分了耦合阶段［5］，从时空视角进行耦合差异性和区域性研究［6］。现有关于乡村旅游引导乡村振兴效应评价的研究多是以村庄为案例的小范围区域性研究［7］。目前，很少有学者把乡村旅游发展作为乡村振兴绩效评价体系的指标。

诸多学者对乡村旅游引导乡村振兴的相关研究成果为该研究提供了重要理论支撑。从省域视角，乡村旅游驱动乡村振兴的效应怎么样？如何评价乡村旅游驱动乡村振兴的效应？该研究在分析乡村旅游驱动乡村振兴可能作用的基础上，借鉴相关研究构建乡村旅游驱动乡村振兴效应的评价体系，通过问卷调查及对河南省一些典型的乡村旅游地进行访谈式调研，利用调研数据评估乡村旅游驱动乡村振兴的效应水平，并结合访谈情况，提出乡村旅游发展驱动乡村振兴的建议，以期为乡村振兴实践提供参考。

1 研究区域概况

河南省是农业大省与人口大省。从《2023年河南统计年鉴》可见，2022年末，河南省常住人口达9 872万人，其中乡村常住人口为4 239万人，占42.93%。2022年，河南省生产总值达61 345.05亿元；其中，农林牧渔总产值达10 952.24亿元。截至2022年底，河南省共有1 180个镇、586个乡、12个民族乡和44 615个村民委员会。2022年，河南省农村水冲式厕所比例达79.8%，饮用经过净化处理的自来水占比为79.3%，炊用能源中电用比例为26.2%，罐装液化气石油占比49.1%。2022年河南省农村居民人均可支配收入为18 697元。河南省旅游业及乡村旅游业发展情况统计数据显示，2014—2018年河南省乡村旅游总收入呈现逐年增长的态势，如表1所示。

河南省是农业大省，非常重视“三农”发展。近年来，河南省乡村旅游发展取得了许多成绩。截至2022年底，河南省共打造全国乡村旅游重点村45个、全国乡村旅游重点镇6个、省级乡村旅游特色村724个、省级特色生态旅游示范镇234个、省级休闲观光园区250个、省级乡村旅游创客示范基地49个。

2 研究方法

2.1 构建评价指标体系

目前，学界有关乡村旅游高质量发展、乡村旅游驱动乡村振兴的研究从多个角度展开，取得了一定的研究成果［8］。借鉴前人相关研究成果，考虑河南省作为农业大省发展乡村旅游和乡村振兴的重点，结合乡村旅游高质量发展及乡村振兴战略内涵的相关解读［9］，从产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕等5个维度（从每个维度提取3～5个指标，共22个子指标）构建乡村旅游驱动乡村振兴效应评价指标体系，如表2所示。

基于构建的乡村旅游驱动乡村振兴效应评价指标体系设计调查问卷，为此次调查研究创造有利条件。

2.2 数据来源

为了实现调查目的，获取研究数据，根据调研内容，设计了一份调查问卷。该问卷包含3个部分，即乡村旅游驱动乡村振兴的作用、被调查者的基本情况和对提升乡村旅游高质量驱动乡村振兴的意见及建议，共计28个问题。

问卷调查活动于2023年5月6—16日进行。笔者通过在河南省洛阳市栾川县、嵩县和宜阳县乡村旅游当地居民微信群里进行问卷转发，对当地居民进行了调研。同时，笔者也通过在文旅企业和文旅行政管理部门的同学，在其工作群转发问卷，对文旅企业工作人员和乡村旅游行政管理者进行调研。此外，笔者还通过课题组成员所在的旅游管理科研群、旅游管理教师群发放调查问卷，并到信阳市平桥区五里店镇郝堂村、新郑市龙湖镇泰山村、郑州市二七区侯寨乡樱桃沟村对当地居民进行访谈式调研。此次调研旨在了解乡村旅游的发展情况，当地居民对旅游发展的满意度，并从不同相关利益者视角深入探讨乡村旅游对乡村振兴的影响。这将为提升乡村旅游在乡村振兴中的效益提供依据。被调查者范围比较广泛，可获取的信息相对全面。

3 数据处理及结果分析

3.1 调查结果及样本分析

此次调查对象包括乡村旅游地居民、乡村旅游从业者、文旅企业工作人员、旅游管理教师、旅游管理研究生、乡村旅游行政管理人员、旅游管理相关专家学者等。共获取问卷305份，剔除27份无效调查问卷，得到278份有效调查问卷，有效率为91.1%。对样本进行分析，得出的基本信息如表3所示。

由表3可知，从性别视角看，被调查者分布相对均衡；被调查者年龄基本上在21岁到60岁；被调查者职业包括旅游企业员工、农民、个体/自由职业者、政府事业单位员工、专家学者和离退休人员，其中农民占比34.9%，符合该研究的内容与目标。

3.2 指标体系检验与修正

该研究选择SPSS 27.0作为统计分析工具，对调查问卷中的量表信度进行测量，并据此完善，采用因子分析法对河南省乡村旅游推动乡村振兴的效应进行评价。

3.2.1 调查问卷中量表的信度分析

调查问卷编制量表的目的是调研被测变量的特征，信度检验是为了验证量表测量后观测数据的一致性。

该研究主要采用Cronbach α系数计算方法检验量表的数据可信度。从表4可以看出，量表总信度为0.914，大于0.8，表明该调查量表信度非常好，量表中选取的指标可靠性非常高。

3.2.2 因子分析的适宜性检验

运用因子分析法对乡村旅游推动乡村振兴的效应进行评价，须对效应的量表进行描述性统计和信度检验（见表5）。

调查问卷中涉及5个维度、22个指标，为了方便分析，也为了使信息损失达到最小，该研究采用主成分分析法进行信息提炼研究。为检验调查问卷所获取的信息是否适用主成分分析法，对通过调查问卷所获得的数据进行KMO检验和Bartlett球形度检验。从表6可以得出，KMO值为0.914，大于0.7，满足了适用主成分分析法的条件，证明该项目所获取的数据可以采用主成分分析法进行研究；且通过Bartlett球形度检验，p值为0，小于0.05，也说明所获取的数据适合进行主成分分析。

3.2.3 因子分析

采用主成分分析法对数据进行分析，通过正交旋转法进行主成分因子方面的提取，得到了表7呈现的结果。

表7显示了所提取的主成分情况及每个主成分所承载的信息量。从表7中的数据可以得知：运用主成分分析法提取的主成分有5个，这5个主成分的方差百分比分别是39.757%、18.322%、6.710%、5.314%、4.161%，累积方差百分比为74.265%。另外，此次运用主成分分析法提取的5个主成分所对应的加权后方差百分比（即权重）依次为：18.109/74.265=24.384%；15.908/74.265=21.421%；15.531/74.265=20.913%；15.294/74.265=20.594%；9.423/74.265=12.688%。

此研究运用主成分分析法，采取凯撒正态化最大方差法的旋转方法，目的是找出所提取的5个主成分与22个指标之间的对照关系。旋转在迭代7次后已收敛，表8是主成分对22个指标的信息提取情况，以及主成分和22个指标之间的对应关系。从表8中还可以获知，22个指标对应的共同度都是高于0.3的，正面研究项和主成分之间的关联性是比较强的，5个主成分能够最大限度地承载22个指标信息。

第一主成分“成分1”通过“村委成员更具有奉献精神和集体意识了”“村委成员为老百姓办更多实事了”“村民有权表决村内问题并使境内治安得以完善了”“村委坚持自治、法治、德治相结合的治理路径了”“村级组织换届人选进行公开选投，更具有公信力了”这些观测指标来反映，可以将其命名为“乡村治理”。

第二主成分“成分2”通过“就业岗位增加了”“家庭整体收入提高了”“幸福感提升了”“居民生活水平提高了”“收入来源更广了”这些观测指标来反映，可以将其命名为“乡村富裕”。

第三主成分“成分3”通过“村民自觉维护周边卫生环境了”“污水处理设施完善了”“河道污水排放量减少了”“当地生态环境得到保护了”这些观测指标来反映，可以将其命名为“乡村生态”。

第四主成分“成分4”通过“当地产业结构更加优化合理了”“当地的酒店及民宿变多了”“农产品比以前好卖了”“餐饮等服务业变发达了”“交通、物流、通信更加发达了”这些观测指标来反映，可以将其命名为“乡村产业”。

第五主成分“成分5”通过“居民的综合素质提高了”“地方传统文化得到保护了”“民俗和文化节日活动增加了”这些观测指标来反映，可以将其命名为“乡风文明”。

综合前面主成分因子分析结果可知，前面所构建的河南省乡村旅游驱动乡村振兴效应评价指标体系得到了数据的印证。

3.2.4 效应评价步骤与结果分析

3.2.4.1 评价步骤

通过上述分析，得出了包括乡村产业、乡村治理等5个主成分的乡村旅游驱动乡村振兴效应评价的测度模型。根据调研数据，计算每个调研样本对应的主成分得分。根据分值判断乡村旅游驱动乡村振兴的效应，分值越高效应越明显。通过对调研数据的分析和处理，得到乡村旅游驱动乡村振兴在产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕5个方面的得分情况，以此来评估乡村旅游驱动乡村振兴5个维度的效应水平（见表9）。

3.2.4.2 结果分析

问卷设计运用里克特量表法，设置最高为５分，最低为１分。因此，为便于分析对比，在衡量乡村旅游驱动乡村振兴效应时最高分设定为5分，最低分设定为1分。同时，依据驱动效应评价结果，将乡村旅游高质量发展驱动乡村振兴的水平分为3个等级，平均值≤2为低级，2lt;平均值≤4为中级，平均值gt;4为高级。

以上分析结果表明，河南省乡村旅游驱动乡村振兴效应的最高值为4.955，最低值为2.682；效应得分在2到4分之间的人数共191人，占68.705%，效应得分在4分以上的人数共87人，占31.295%。综合得分为3.797分，表明河南省乡村旅游驱动乡村振兴的效应属于中等偏上水平。

从乡村旅游高质量发展驱动乡村振兴效应的5个维度得分看（见表10），５个维度中乡村产业的得分最高为4.263分，乡村治理得分最低为3.263分。由此可知，河南省乡村旅游驱动乡村振兴的效应整体上处于中等偏上水平，其中在乡村产业方面效应最为明显，其次为乡村富裕，在乡村治理方面的驱动效应也有一定体现，但是相对其他方面有一定差距。

4 结论与建议

结合前述调研数据，河南省乡村旅游在驱动乡村产业方面的效应平均得分为4.263，在乡村振兴的5个维度中位于第1位，可见乡村旅游对其正向影响高；驱动乡村富裕效应平均得分是4.099分，在乡村振兴的5个维度中位于第2位，促进优化作用达到了较强水平；驱动乡风文明效应的平均得分是3.903，在乡村振兴的5个维度中位于第3位，属于中等偏上水平，可见乡村旅游对其正向影响高；驱动乡村生态效应的平均得分是3.496，在乡村振兴的5个维度中位于第4位，其得分属于中等偏上水平，可见乡村旅游对其正向影响高；推动乡村治理效应的平均得分是3.263分，在乡村振兴5个维度中位于第5位，可见乡村旅游对其发展有一定的积极影响，但是与其他4个维度相比有较大的提升空间。针对以上结论，提出以下建议。

4.1 提高旅游经济发展韧性

乡村振兴在保证高效的同时更要注重其稳定性，这就要求在乡村振兴过程中特别注意提升经济发展的长效性。从乡村旅游驱动乡村振兴视角分析，就是要提升乡村旅游韧性，即推动乡村旅游高质量发展。首先，通过拓展乡村旅游产业链，分散其风险。其次，以发展乡村旅游为契机，通过一二三产业融合，发挥农业多种功能，在乡村空间范围内整合资源，实现资源跨界融合［10］，以目前现有农业为基础，以上下游企业充分协作、不同产业跨界融合、数字技术渗透、对集体经济进行创新性改革等方式，实现资本、技术、土地等资源优化配置，增加乡村广大人民群众收入渠道，加快对农业体系的现代化改造，实现农业转型升级。

4.2 健全生态环境相关监督机制

首先，在发展乡村旅游过程中，把生态环境保护纳入绩效考核，建立奖惩机制，并尽快完善相关法律法规。其次，对乡村旅游经营者和乡村旅游消费者进行相关教育和引导。对乡村经营者的教育从引导其改变经营理念开始，对乡村旅游消费者可从引导其绿色出行开始［11］，提升公众环保意识。

4.3 健全乡村治理体系，驱动乡村振兴

旅游地需要把旅游发展与乡村人民群众利益结合起来。因此，在乡村旅游发展过程中，要让人民群众参与进来，使乡村旅游高质量发展具有可持续性。为此，旅游地要做到两点：一是要调动人民群众的积极性，拓宽参与渠道，听取群众意见；二是要在利益分配中要充分考虑人民群众利益［12］，使人民群众在乡村旅游发展中获益、获利，从而提高人民群众的生活水平。

参考文献：

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