数字化时代大同古建文创设计创新研究

摘要：目的：文章对大同古建文创设计进行深入研究，旨在提升大同古建筑的知名度、美誉度，加强对古建筑文化艺术的保护与利用，促进当地经济发展。方法：采用理论研究和实例分析相结合的方法，分析数字化时代大同古建文创设计现状，明确具体创新方向和方法。结果：创新设计大同古建文创产品，凸显其实用性、地域性，能够推动大同古建文化全面传播。在数字技术的加持下，有效拓展大同古建文化的宣传范围，能让更多人了解大同古建筑，促进我国传统文化的国际影响力全面提升。结论：数字化时代，大同古建文创设计创新能够丰富产品形式，激发文化创意产品活力，实现经济效益与社会效益的双赢。

关键词：数字化时代；大同古建；文创设计；创新

中图分类号：TB472 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2024）17-00-03

0 引言

我国有上下五千年的文明史，历史文化博大精深，不同地区展现出不同的文化特点。大同文化氛围浓郁，古建筑资源丰富，吸引了广大游客参观，不仅促进了当地经济发展，也实现了对大同古建文化的全面宣扬。在数字化时代背景下，大同古建文创设计需要不断整合创新，呈现崭新面貌，以持续吸引游客，促进区域文化和经济协同发展。

1 数字化时代大同古建文创设计现状

1.1 文创产业高速发展，文创设计成为新热点

国外文化创意产业发展起步较早，很多国家早已认识到文化的重要性，并将文化融入多个产业领域，通过文化创意设计，增强国民的文化认同感。近年来，我国愈发重视文化创意产业发展，并出台了一系列针对古建保护与利用的支持政策，推动文创产品开发进入新阶段。文创产品深受人们青睐，文创设计也成为当下热点。但当前文创设计仍处于探索阶段，需要不断研究和创新发展，以实现预期目标。

1.2 文创形式过于单一，内涵传递不到位

现阶段，大同古建文创设计刚刚进入大众视野，很多产品仍属于旅游产品，文化属性不明显。虽然大同的古建筑资源丰富，具有独特性，但在文创设计方面表现不佳，没有进行大规模的文化宣传。虽然文创产品琳琅满目，但不论是造型、工艺还是整体风格，都显得单一，文化内涵表现不尽如人意。此外，其他旅游景区纷纷入局文创领域，推出的文创产品呈现出同质化现象，后续发展动力不足。

当前，山西古建筑保护机构和博物馆等相关部门在市场发展趋势的推动下不断探索新的文创设计思路，深度挖掘文化内涵，设计出外观造型和文化内容相契合的产品，展现出独特魅力。然而，大同古建文创设计依然缺乏创新活力，文化内涵没有得到充分彰显，要想在较短的时间内取得较大突破，应不断深入探索破局之路［1］。

1.3 宣传方式改变，新媒体新技术得到广泛应用

数字化时代，大同古建文创设计的主要方向就是充分展现古建文化价值。因此，设计人员应与时俱进，充分运用各种先进技术，取得理想的设计效果。同时，应用新媒体新技术，全面宣传古建文化，以强大的文化属性吸引大众。从现实情况来看，大同古建文创设计已经与新媒体新技术充分结合，体现出一定的创新性。例如，运用3D扫描和3D打印技术，对大同云冈石窟中的部分石窟进行原比例复制，创新呈现文创产品；以大同恒山悬空寺为基础，建立实景三维模型，将其转化为数字化文化资产，实现创新传承和发展。现阶段，数字技术深入发展，各种高新技术不断涌现，大同古建文创设计不能停滞不前，应保持创新活力，探索全新的设计方式，从而实现古建文化的匠心传承［2］。

2 数字化时代大同古建文创设计创新策略

2.1 设计前做好大同古建调查工作

数字化时代，大同古建文创设计面临全新挑战，设计人员不能局限于传统单一的设计模式，应探索新的发展方向，真正做到通过创新设计让文创产品展现出更强的地域性与独特性，彰显大同古建文化内涵，实现大规模文化宣传。在设计前，设计人员应做好充分的调查工作，具体实施方法如下：第一，文献查阅方法。设计人员应广泛查询文献资料，收集大同古建保护与利用情况，并进行科学分析。立足文创设计实际情况以及未来发展方向，系统整合和归纳相关信息，进一步探索提炼出可以融合到文创设计中的重要元素，为后续文创设计工作的顺利开展奠定坚实的基础。第二，案例研究法。从现实角度出发，设计人员应深入研究和分析不同地区的同类型成功案例，总结并提炼成功要素，如北京故宫、江西滕王阁等。设计人员应深入研究案例，根据实际设计需求，借鉴成功的设计经验，通过科学创新与融合让大同古建文创设计焕然一新。第三，实地调研法。设计人员应深入大同，全面走访和调查具有代表性的古建筑群，同时做好调研和记录工作，如鼓楼、悬空寺等。在实地调研过程中，设计人员应全面分析大同古建筑所具备的文化特色，深入研究其发展趋势及保护内容。调查过程中，设计人员应采取拍照记录和访谈等方式，获取最为完整的资料，通过不断积累设计素材和数据信息，满足后续设计创新要求。第四，实践验证法。设计人员需依据前期的各项研究成果和创新思路，整合各种可行策略和方法，并加以实践和验证，形成独特的设计思路，从而设计全新的文创产品，促进大同古建文创持续创新发展。

2.2 古建文创设计创新原则

首先，在大同古建文创设计创新过程中，设计人员应充分了解各项基本设计原则，并对常规的文创设计方法与形式进行总结和分析，探索针对大同古建文创设计的创新方法。其次，设计人员应立足现实生活，确保文创设计能满足大众需求，实现大规模推广。

2.3 融入大同古建的文化内涵与艺术特色

首先，设计人员应深入大同，了解和调查各种古建基本情况，充分感受和体味古建韵味，挖掘更多文化内涵。例如，设计人员通过实地走访，与当地民众沟通和交流，获取相关建筑的民间故事以及发展经历。其次，设计人员应全面观察和分析大同古建筑，了解大同古建筑的现实状态，挖掘设计创新点，确保最终设计既可以彰显大同古建文化内涵，又能体现设计的独特性，避免同质化。最后，设计人员应提炼各类关键信息，创新设计思想和理念，融合大同古建筑的外在造型、内在特点及整体建筑结构，构建设计新框架。应从细节出发，挖掘各项潜在要素，为文创设计提供源源不断的创新动力。此外，设计人员还应充分考虑大众购买文创产品的心理需求，设计出具备较强艺术特色的作品，达到理想的设计创新效果［3］。

2.4 提取大同古建基础元素，增强设计的新颖性

设计人员在设计创新过程中，应充分提取大同古建的独特元素，构建全新的设计数据库。创新大同古建文创设计，需要设计人员始终以古建基础内容为核心，充分提取建筑元素后绘制草图，并借助先进技术将其转化为效果图。以云冈石窟中的佛像为例，设计人员提取佛像这一基础元素，设计佛小伴玩偶，既保留了佛像古建筑的基础元素，又融合了现代的趣萌元素，广受大众好评。

数字化时代，大同古建文创设计应结合手绘和数字插画等新形式，展现数字化特色。此种设计方法可以让图形、色彩、文字相呼应，让人眼前一亮。现阶段，数字化手段丰富多样，如3D建模、AR/VR技术等。例如，设计人员整合手绘方式与H5技术，全面呈现大同九龙壁，突破过去3D建模的单一方式，设计出的作品更新颖、更独特，还能避免同质化问题［4］。

2.5 增强文创产品的互动性和趣味性

创新设计大同古建文创产品，设计人员应另辟蹊径，立足数字时代特色探索更多新颖形式。例如，设计互动性较强的游戏产品、拼图作品等。让大众在参与游戏的过程中，深入了解大同古建文化，深刻感受大同古建与文创的价值，同时给人们带来前所未有的视觉享受和体验。例如，以大同古建筑为背景，设计一款解谜游戏，吸引大众参与解密，从而深入了解大同古建筑的文化特色及历史发展进程，实现对当地文化的推广和宣传。

在大同古建文创设计中，设计人员应注重产品的多样化和个性化。例如，云冈石窟文创馆推出30多类文创产品，涵盖胶带、笔记本、晴雨伞等多个品类，满足不同游客的需求和喜好。与此同时，大同市博物馆开发了多个系列的文创产品，如“和气致祥”“大同蓝”“扇上大同”等。这些产品不仅具有大同文化特色，还融入了现代设计理念，呈现数字化新形式，将传统文化以更加时尚、潮流的方式呈现给大众。数字化时代，设计人员开展大同古建文创设计工作，应不断深入挖掘传统文化内涵，探索与现代科技结合的个性化设计新方向。这些创新举措不仅能够提升游客的观展体验，还能为传统文化的传承和发展注入全新活力［5］。

2.6 以线上线下融合形式呈现文创设计创新

在大同古建文创设计过程中，设计人员可运用线上和线下融合的方式，带给受众全新体验。设计人员可运用数字技术，构建数字化空间。将线上文创产品展示和线下文创售卖相结合，满足人们多样化的需求。此外，还应运用数字化平台和手段，拓展文创设计思路，创新营销内容，多样化展示和呈现文创作品。例如，开发App和小程序等，借助图片和视频形式对其进行直观呈现，不断丰富和完善数字化界面，使人们足不出户就能了解大同古建文化特色，激发人们购买文创产品的意愿［6］。

3 结语

当前，数字技术已融入各个行业领域，对人们的生活产生了诸多影响。应用数字技术，可以拓展大同古建文创设计方向，创新古建文化呈现方式。创新古建文创设计，应把握大同当地古建文化特色，应用数字技术确保文创设计形式多样，广泛融入人们的日常生活。未来，文创设计创新将持续深化，对大同古建文化元素的提取也将更加深入，应打造更新颖独特的文创产品，推动大同古建文化高质量发展。

参考文献：

［1］ 李翔宇，李轶南，鲁红雷.基于当下流行风格的敦煌文创产品设计研究［J］.包装工程，2021，42（18）：356-367.

［2］ 蒋鹏，付业君，李树.以文化为导向的旅游纪念品设计策略［J］.包装工程，2021，42（12）：272-275.

［3］ 徐晨帆.基于地域性的文创产品设计研究：评《文化创意产品设计》［J］.林产工业，2021，58（2）：119.

［4］ 陈一.城市文创旅游与地域旅游视觉形象设计构建［J］.社会科学家，2020（10）：71-76，96.

［5］ 王静璋.数字化时代下的古建景区旅游文创设计研究［D］.北京：北京印刷学院，2022.

［6］ 鲁睿.文创产品的数字化呈现与品牌传播推广浅析［J］.出版广角，2020（13）：92-94.

课题项目：本论文为2023年度山西省教育厅哲学社会科学研究项目“数字化时代下大同古建文创设计创新研究”成果，项目编号：2023W245

作者简介：杜婕 （1993—） ，女，讲师，研究方向：视觉传达设计。

本文引用格式：杜婕.数字化时代大同古建文创设计创新研究［J］.艺术科技，2024，37（17）：-.