新市古镇建筑色彩融合下的灰色调文创设计

摘要：为解读新市古镇的色彩特征，探索展现并延续江南水乡古镇文化的独特魅力，本文采取实地考察的方法，以湖州新市古镇为例，使用NCS拾色仪和NCS国际标准色卡对江南水乡古镇建筑外立面的色彩特征进行提取和分析，从科学角度捕捉江南水乡的灰色调色彩特征，结合新市古镇的宁静生活氛围，进行新市古镇特色灰色调在地文创产品设计。该方法为打造具有地域特色及相关艺术创造提供新参考，以期传承和弘扬中国传统色彩文化，推动中国色彩艺术的发展，并传承其深厚底蕴。

关键词：江南古镇；新市古镇；建筑色彩；产品设计；色彩设计

中图分类号：TB472 文献标识码：A

文章编号：1003-0069（2024）22-0100-04

引言

江南水乡古镇是一种人造的艺术生态，其建筑风格与环境布局既有自由创造的特质但又有规律可循[1]，在集体记忆的影响下，这种自由与规律的结合使古镇成为历史诗意美学的载体和见证者。古镇的色彩意象不仅是建筑表面的涂料，更是一个场域的重要标识，连接古镇居民情感与古镇集体记忆的纽带[2]。本文以新市古镇的建筑色彩研究为例，科学分析、推演、阐释新市古镇色彩的主旋律——灰色调，从新市古镇在地文化中找寻灰色调的色彩特征，探索展现并延续江南水乡古镇色彩的独特魅力，以期展现古镇文化底蕴和情感内涵，重塑具有地域特征的古镇色彩，并传承和弘扬中国传统色彩文化。

一、新市古镇灰色调建筑色彩数据采集

新市古镇位于浙江省湖州市德清县，建制历史已达1700 多年。新市古镇作为一个典型的江南水乡风情小镇，千百年来居民临河而建，毗邻桥梁，自古迄今一直是浙北地区大运河沿岸的重要港口，商业兴旺繁荣、人文胜迹丰富多样，城市文化浸润于民风之中，拥有众多人文胜迹。

为了更加深入探究湖州新市古镇居住建筑在色彩运用方面的独特之处，本文聚焦新市古镇主河道两侧的建筑色彩展开了实地调研（见图1），采用NCS 取色仪器（见图2）进行建筑外立面取色。NCS，即Natural Colour System（自然色彩系统），是如今世界上运用最广泛的色彩体系之一[3]。通过NCS 取色仪的色彩定位，结合NCS 标准色卡（见图3）对建筑外观色彩的色相、明度、艳度等条件进行比对和分析，本次调研的重点集中在墙面等不透明的漫反射部位，基于这些部位颜色应用面积的差异，我们将居住建筑的外立面色彩划分为3 个主要类别：首先是主色，即建筑外立面中应用面积最大的颜色，也是建筑整体色调的基础；其次是辅色，相对于主色来说应用面积较小，但与主色形成了鲜明的搭配关系，共同构建建筑外立面的基本色调；最后是点缀色，其颜色应用面积有限，主要起到修饰和点缀的作用，对于建筑立面的基本色调影响并不显著（如表1）。

二、新市古镇建筑色彩数据及色彩文创价值分析

（一）色彩采集结果分析：灰色调的主导特征

基于新市古镇建筑外立面色彩采集数据，将其按照主色色调、辅色色调、点缀色调3 类进行分类排序，并进行色相、明度和纯度的分析和评估（见表3、4、5）。

根据表中数据，我们可以清晰地观察到（见表3）被测建筑外立面色彩的主色、辅色及点缀色色相大部分都分布在R—YR 的色调区间内，这充分说明被测居住建筑的外立面色彩以暖红橙色调为主导。具体来说，被测建筑外立面主色调主要以暖棕、红、橙、橙黄的色调构成，辅色调主要以黄绿色调、少量的浅蓝、浅棕色调构成，而点缀色调则包括蓝绿色、棕黄色和橙红色。从明度调研结果来看（见表4），新市古镇建筑外立面多选用近似色搭配作为主要方案，被测建筑外观色彩的明度值从主色、辅色到点缀色，大部分都集中地分布在3—6 之间，这表明被测居住建筑外立面色彩主要呈现中明度的明度特点，建筑外立面的搭配色彩明度以中、高调为主。被测建筑外立面色彩的纯度值从主色、辅色到点缀色，部分都集中在 0—3 之间（见表5），说明了被测居住建筑的外立面色彩主要是低纯度色彩，纯度搭配较多呈现低弱对比的特征。由此可知，高明度、低纯度且偏向暖色调的灰色调色彩被新市古镇建筑建造中广泛应用。这类色彩能够营造出温馨、轻松且愉悦的视觉体验，同时更是一种生活方式的体现，让人们在日常生活中感受到来自环境的温暖和安慰，极大增进了建筑的宜居性，为居住者带来了舒适的生活享受[4]。

以红黄为主的暖色调、中明度、低纯度的色搭配成为新市古镇主要色彩特征，这种近98% 带有不同程度灰调的中明度低弱对比色彩，形成了新市古镇的建筑色彩主基调——灰色调。灰色调以其低饱和度和低对比度为特点，展现了一种深具内涵的色彩风貌。在西方的色彩观念中，这种色调蕴含着理性的秩序，彰显个性的解放，并透露出沉稳而微妙的色彩变幻。依据中国传统色彩观念与哲学视角，灰色调深刻诠释了“中庸之道”与“平和之韵”的哲学观念，不仅是色彩的呈现，更是文化与思想的交融与体现[5]，与中式水墨画所传达的内敛而富有内涵的意蕴有着异曲同工之妙，表现着一种宁静致远、淡泊明志的东方哲学思想。如当代艺术大师吴冠中所描绘的江南水乡，清浅的银灰色仿佛为作品增添了一层柔美的薄纱，从而表现出水乡温和、梦幻之美。新市古镇河道两侧建筑上几乎每一种色彩都带着灰调，但每一种灰调的色彩都大相径庭，色彩在富于变化的灰调中形成一种变化的节奏，灰调的红色会让人联想到温暖怀旧，灰调的蓝会让人联想到乌托邦的理想和忧郁，观者的感受很大程度取决于高度经验直觉，而低饱和度的灰色为观者提供了更为广阔的想象空间，让他们得以在古镇游览的过程中获得多元化的情感[6]。

（二）灰色调在当代文创设计中的应用价值

灰色调作为一种介于黑白之间的中性色彩，既具有低调沉稳的特质，又能通过不同的明度和饱和度变化搭配展现丰富的层次感。在当代文创设计中，灰色调的运用不仅体现了设计的现代感和简约风格，更具有传达文化内涵和引发情感共鸣的重要作用。

如乌镇文创的“乌镇味道蜡烛香薰礼盒”，以木石老街、江南造景和桑蚕丝织为主要灵感来源，在外形上提取水乡民居造景的轮廓进行抽象表达，作为产品外形的设计元素。在礼盒的色彩设计上，以不同色相和明艳度的灰色作为主色调，代表乌镇建筑的主要色调；棕灰色代表古镇的石板、木墙，而白色则象征着白墙，还原了乌镇的环境色彩，为产品营造了复古雅致的氛围。设计中还有一些金色和深棕色的点缀色，还原了古镇阳光落在木材质上的感觉，使整体色彩更具层次感，丰富了整体的视觉效果。这样的色彩搭配不仅与古镇的色彩意象相符合，还赋予了整个礼盒更多艺术性与观赏性。（见图4）。

又如苏州博物馆的“墨笔山水卷书本灯”（见图5），灯表面的图案来源于明代画家龚贤的《山水卷》，将太湖万顷碧波与七十二峰的妙景融于书本造型灯上，其富有层次与生命力的灰色调给予山水风景一种朦胧的气质。在灰色的基调上，巧妙运用了墨色的深浅与浓淡，勾勒出山峦的起伏与水流的曲折。墨色与水色交融，犹如晨雾中静谧而神秘的湖面；点缀部分则运用了淡淡的蓝色或绿色，配着白色的浪花，使得水面显得更加灵动。当灯光亮起时，更带来柔和明媚的清丽之美，为工作台注入了雅致的文人情怀。

综上所述，灰色调在文创设计中不仅能够有效地平衡设计的整体色调，使设计作品在视觉上更加和谐统一。同时灰色调不同的变化组合，能够营造出不同的氛围和情绪，从而引导观众的情感体验。将灰色调与特定文化元素结合，发挥其传达文化内涵方面的独特优势，能够很好地凸显设计的文化特色和艺术价值。

三、新市古镇灰色调建筑色彩与文创产品融合探索

新市古镇的建筑是该地区最具代表性的符号，其独特风貌吸引了众多游客的目光。在进行古镇特色文创设计时，我们应将古镇建筑意蕴与文化创意相融合，在传承传统美学的同时，进一步思考着现代生活美学和新兴产业的结合。将新市古镇的灰色调色彩与产品进行融合，不仅能够延续古镇灰色调给人带来的深刻感受，更为文创产品赋予了深厚的文化内涵，同时也在设计的形与意之间找到了巧妙的设计平衡点，为古镇的文化传承与经济发展开辟了新的可能性。

（一）新市古镇建筑色彩意蕴建构

新市古镇是江南水乡的代表，以其独特的建筑风貌、丰富的历史文化和宁静的生活氛围吸引无数游客前来。相较于其他古镇，新市古镇没有过度的商业化，居民淳朴善良，大多经营着湖州的传统丝绸、茶叶、糕点等营生。游客们三三两两走进古镇，散步、乘船或品茶，令人忘却烦恼、心旷神怡。新市古镇仍旧保留着古老的文化传统和生活习俗，深厚的文化底蕴也为其宁静增添了一份厚重感，如每年清明前后举办的蚕花节，蚕花姑娘们在街上巡游送出“彩头”，手艺人在路边表演剪纸、糖人等传统技艺，这种文化氛围不仅仅在外表上展现出新市古镇宁静悠闲之态，更深刻触动着人们内心深处的感知。这样远离了城市喧嚣的古镇更加质朴和真实，给人一种宁静、沉淀、与世无争的感受，游客在这里可以静静欣赏古镇风光，感受江南水乡的韵味，体验一种纯净而美好的生活方式[7]。

新市古镇的宁静生活与其建筑外立面的灰色调相互辉映，共同塑造出了一种纯净恬适的古镇风情。这些建筑在岁月的洗礼下更显沉稳与厚重，增添了古镇的历史厚重感。灰色调作为一种中性的色彩，其特性在于既不过于刺眼，也不显得沉重，自带的稳定与平静感，为古镇建筑营造了一种宁静庄重的氛围。这种宁静的生活氛围与建筑的灰色调相得益彰，共同构建了一个深沉而持久的精神环境。在这个环境中，人们可以暂时忘却忙碌的生活，获得片刻的安宁，找到生活本身的美好意义。这种体验使人们能够更好地审视自己、理解生活，从而丰富和充实自己的内心世界[8]。

（二）新市古镇建筑色彩的文化价值

新市古镇建筑色彩承载了古镇的文化、历史和地域特色。通过长期的传承和发展，水乡古镇的建筑色彩已经成为一种独特的文化符号和审美标准，反映了古镇居民长久以来的审美趣味与生活方式。同时，古镇的灰色调建筑色彩与周围的自然环境相互映衬，形成了一种和谐统一的美感，让人在感受美的同时，也体会到了人与自然的和谐共处之道[9]。通过对古镇色彩的审美特质和人文内涵进行深入挖掘，可以为古镇文创设计带来多样化的创意灵感，并注入独特的地域文化底蕴。首先，将新市古镇灰色调建筑色彩融入文创设计中，可以增强产品的视觉冲击力，提升产品的文化品位，同时还能提高地域辨识度，有效传达地域特色。其次，新市古镇灰色调建筑色彩与文创产品的结合可以有效推动古镇文化的传承与创新，唤起人们对新市古镇的怀旧情感和对传统文化的认同感。再次，将传统的审美元素与当代设计理念进行结合，可以满足当代消费者对于文创产品的精神需求，为古镇文化的延续发展注入了新的活力。

四、新市古镇灰色调文创产品设计方法

（一）色彩意蕴延续

在人类纷繁复杂的感官体验中，色彩是最易识别的视觉元素之一。人在观察的过程中接收讯息并反馈至大脑，随即涌现出一系列特定情境和氛围，使得个人或集体记忆物体化和空间化。在人类集体的感知和体验的作用下，江南水乡古镇成为人们对东方诗意美学的记忆的代表场景，古镇的环境色彩则体现了其中根深的人文精神要素。伴随着社会科技的快速发展以及人们对文化精神需求的不断提升，新市古镇色彩文创设计既面临挑战，也蕴含着机遇。设计的关键在于准确捕捉古镇的宁静、淳朴氛围特质，并将其与当代审美理念相融合，以确保设计与当代精神需求的契合性。通过对新市古镇建筑色彩的深入研究，总结出古镇色彩所具有的独特氛围和文化内涵，取其特征运用在新市古镇文创产品设计上，以延续其活力。在产品色彩设计方案中，主要选择代表古镇内敛优雅氛围的灰色调色彩，加以搭配运用，以体现古镇的宁静、清幽和深远的文化底蕴，给人一种宁静致远的观赏感受。

（二）人文意蕴延续

在推进新市古镇色彩文创的设计过程中，需要注意传统文化再造与在地性特征的结合，以引发审美主体的情感共鸣，激发出对江南水乡文旅的浓厚兴趣。根据新市古镇建筑风景的实地考察，提炼出曲折幽深的古镇走廊、静谧雅致的石桥水巷两个最具代表性的水乡古镇景观元素，在此基础上运用photoshop、adobe illustration 等软件进行元素的排列、变形处理，进行“湖州印象”文创包装图案设计，保持新市古镇的建筑神韵的辨识度，突出新市古镇建筑外形的美学传达，实现传统与现代的完美融合。

其次，产品的材质也是使用者的一大感知元素。在包装材质的设计上，运用湖州本土丝绸材料，将湖州新市古镇的文化韵味与产品本身融为一体，提高产品色彩鲜艳度与触感舒适度，再现湖州独特的务实、静雅文化特质，与人们内心深处对古镇的珍贵记忆产生了深刻的共鸣[10]，促进人们与江南水乡的情感联结，对弘扬古镇文化具有积极意义[11]。

综上所述，新市古镇文创设计将“形”与“意”结合，既保留了古镇建筑的外形美学，同时也体现了古镇的文化发展与工艺传承，让新市古镇文创产品成为连接时光的桥梁，助力古镇的传承与发展。

（三）新市古镇灰色调文创设计方法

根据对新市古镇色彩调性的调研结果分析，整合其建筑外表色彩组成古镇建筑色色卡（见图6），以代表新市古镇建筑外墙的红棕色、灰褐色，代表建筑白墙的浅紫灰、浅灰绿色以及蓝、绿灰色的点缀色进行搭配作为文创包装的主导色彩，体现古镇沉静、雅致的氛围。通过统一、简约的色彩调性，打造整体风格的视觉协调性，增强视觉吸引力。

为了进一步提升“湖州印象”系列文创产品的质感和地域特色、加强用户体验感，另将提取的色彩经过植物染技法呈现在湖州丝绸上作为产品包材，使其所呈现的色泽更鲜明细腻、手感温润柔软。同时，高质量的湖丝能够增加产品的附加值，在保证美观与实用性的基础上也展现了湖州新市古镇的文化内涵和丝织工艺的高超水准，与新市古镇的生活环境相契合，并彰显了湖州独特的地域标识[14]。新市古镇色彩文创创新不但能够承续新市古镇长久以来的静、雅文化，深化人们对新市古镇独特地域文化和江南水乡意蕴的印象，还能够为人们提供一定的情感寄托，从而助推湖州文化产业的繁荣和发展，进而提升城市旅游的吸引力。促进区域经济的繁荣[15]。

随着城市化发展，部分古镇的文化和记忆随着人口流失而消失。基于对新市古镇色彩的挖掘与分析，将新市古镇典型的灰色调建筑色彩与其景观元素进行融合设计，运用在“湖州印象”系列文创上，将古镇标志的色形特征融入日常生活中最常见的物品，将新市古镇的文化特色转化为亲切生活化的形式，让手边的设计更有水乡静雅深厚的人文温度，让人一眼便能感受到江南水乡的韵味，从而成为传承和弘扬江南水乡文化的重要载体。

结语

新市古镇是江南七大古镇之一，历久昌盛、人文荟萃。新市古镇独特的建筑色彩，在岁月变迁中演化成了一种水乡古镇的深厚情感符号，彰显了中华文明的独特魅力。本文使用NCS 取色仪对新市古镇建筑外立面色彩进行了详细的提取，归纳出代表古镇悠然、质朴的灰色调用于在地文创产品设计中，既营造一种身临其境的体验，加深游客对江南水乡古镇静谧雅致的印象，又能够唤醒人们对于江南水乡的珍贵回忆，引发共鸣，推动水乡文化旅游的长远发展。

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