数字经济助推赣南乡村文化振兴的路径探析

摘" 要：数字经济作为推动乡村振兴高质量发展的强大抓手和重要手段，为推动乡村文化振兴发挥重要的驱动作用。赣南文化底蕴深厚，文化资源丰富，其乡村文化发展蕴含着强大潜能。然而受制于乡村文化建设主体缺失、乡村文化资源整合不到位、数字基础设施发展滞后等影响，其乡村文化工作面临着一系列的现实挑战。该文聚焦于此，从加快构建具有数字素养的人才体系、充分开发及整合特色乡村文化资源、加大数字经济基础设施建设的力度3个方面提供路径建议，以期为实现赣南乡村文化振兴提供路径参考。

关键词：乡村文化振兴；数字经济；路径；文化建设；赣南老区

中图分类号：F323" " " 文献标志码：A" " " " " 文章编号：2096-9902（2024）24-0115-04

Abstract： The digital economy， as a powerful lever and important means to promote high-quality development of rural revitalization， has played an important driving role in promoting rural cultural revitalization. Gannan has a profound cultural heritage and abundant cultural resources， and its rural cultural development contains strong potential. However， due to the lack of rural cultural construction entities， inadequate integration of rural cultural resources， and lagging development of digital infrastructure， its rural cultural work is facing a series of practical challenges. This article focuses on this and provides path suggestions from three aspects： accelerating the construction of a talent system with digital literacy， fully developing and integrating characteristic rural cultural resources， and increasing the construction of digital economic infrastructure， in order to provide path references for realizing the revitalization of rural culture in southern Jiangxi.

Keywords： rural cultural revitalization; digital economy; path; cultural construction; Gannan Revolutionary Old Area

乡村振兴战略是党的十九大提出的一项重大战略， 是关系全面建设社会主义现代化国家的全局性、历史性任务， 是新时代“三农”工作总抓手。党的十八大以来， 以习近平同志为核心的党中央高度重视“三农”工作。习近平总书记多次就“三农”问题发表重要讲话， 强调把实施乡村振兴战略摆在优先位置。文化建设作为一种基础性的指标，是衡量一个地方综合实力发展程度的重要因素之一，也是实现赣南老区人民从“一个不能少”到“两个更好”转变的关键抓手。乡村文化振兴是乡村振兴的题中要义和动力源泉，没有繁荣稳定的乡村文化，乡村振兴也将如无根之木，无水之源，难以实现。

1" 乡村文化振兴的重大意义

乡村要振兴，文化需先行。习近平总书记多次在中央农村工作会议和考察讲话中充分肯定乡村文化在乡村建设的历史进程中发挥的重要作用，他指出：“农村精神文明建设很重要，物质变精神、精神变物质是辩证法的观点，实施乡村振兴战略要物质文明和精神文明一起抓，特别要注重提升农民精神风貌。”乡村文化是乡村经过数千年的发展历程，经过广大人民的实践而产生的一种蕴含着无数智慧的、独特的精神文明，曾为我国的乡村治理和社会发展发挥过重要作用，能够转化为推动乡村振兴的强大力量，具有十分重大的现实意义[1]。

1.1" 乡村文化振兴是乡村振兴的题中要义

乡村文化振兴作为实施乡村振兴战略的一个重要组成部分，与乡村其他“四大振兴”具有同等重要的地位和意义[2]。改革开放到党的十八大前，乡村文化往往处于辅助和服务地位，辅助国家意识形态宣传工作及服务经济社会的发展，配合地方经济建设。这样的局面自党的十八大以来得以改变。文化振兴作为乡村振兴的一个重要指标，与产业振兴、人才振兴、生态振兴、组织振兴处于同等，甚至更为重要的地位，摆脱了服务经济发展的附属角色。良好的乡村文化建设能够引导乡风民风向好的路径发展，乡村文化中天人合一的理念，与如今追求的绿色生产生活方式不谋而合，有助于建设“宜居乡村”。其中蕴含的丰富文化资源则是乡村产业最天然最宝贵的能量来源，有助于乡村特色产业的发展，建设“宜业乡村”。其中蕴含的多年来乡村治理的智慧结晶，能够有效提升乡村治理水平，建设“和美乡村”。乡村文化建设被提升到了实现“两个更好”、推动人民全面发展的战略高度，是乡村振兴的题中要义。

1.2" 乡村文化振兴是乡村振兴的动力源泉

乡村振兴的目标是实现农业和农村的现代化，其关键在于人的现代化。费孝通先生认为，中国社会是乡土社会[3]，礼俗文化是凝心聚力的重要力量。传统乡村社会的宗族观念、乡村习俗、村规民约等作为乡村文化的核心内容，是乡村认同和行动的重要基础，对当地人民具有天然的吸引力和号召力，能够吸引优秀的当地人才回乡就业创业，为当地经济社会发展贡献强大力量。除此之外，乡村文化也同样具有强大的经济价值[4]。随着爱国教育、红色教育的重视程度不断拔高，无论是学校集体学习还是家庭统一出游，红色文化和革命文化博物馆、纪念馆，都是必打卡的地点，品味红色经典，感悟革命历史是社会全年龄段都易于接受的一个旅游方式。赣南地区红色资源十分丰富，充分利用乡村存在的红色文化资源，发展文旅产业，不仅能够促进当地居民就业增收，其强大的经济效益也为实现乡村振兴提供了坚实的物质基础，是乡村振兴的强大动力源泉。

1.3" 乡村文化振兴是乡村振兴的根脉魂脉

中华文化是以乡村文化为根基的，几千年的农耕文明孕育出了灿烂的中华文化。今天的乡村文化由无数代人经过其生活实践逐渐传承、演化、改进而来，蕴含着丰富的智慧。乡村文化中深刻体现的价值观、思想体系、道德伦理与处世智慧，共同构筑了中华民族核心价值观的基石。乡村不仅是农民精神栖息地的摇篮，更深刻地塑造了中华民族共有的精神风貌，是中华民族广大人民的心灵寄托。作为农村居民精神生活的源泉，乡村文化不仅滋养着当地民众，还为中华民族积淀了丰厚的文化遗产，沉淀了深厚的文化底蕴，包括历史遗迹、文化古迹以及人文底蕴等。这些遗产蕴含着生存智慧与生命真谛，至今仍璀璨夺目，它们共同编织成绚丽多彩的中华文明画卷，持续为中国特色社会主义文明体系注入精神活力，使中华文明始终能够以独特的姿态，在世界文化之林中傲然挺立。乡村文化表达形式丰富，内容广泛，它们不仅极大地充实了农村居民的日常生活，更是一条强大的精神纽带。如赣南的客家文化，无论走到何处，只要听见老乡的口音，心中就会涌现出无限的乡愁。乡村文化是离乡游子的底气，也是深深的牵挂，构建了深刻而持久的文化记忆，成为农耕文明不可或缺的组成部分，历久难忘，影响深远，是乡村振兴的根脉与魂脉。

2" 数字经济助推乡村文化振兴的作用机理

2.1" 数字经济助力乡村文化资源挖掘与管理

如何更好地挖掘与管理宝贵文化资源，是文化工作者们长久以来面临的一项重要命题。 近些年来，赣南在设立文化生态保护区、积极推动文物保护工作立法、完善文物保护规划等方面下足了功夫，文物保护工作慢慢步入正轨，形成了一套较为完整的文物保护体系。一系列举措在较为集中的建筑群和文物群上产生了较好的效果。但对于那些较为零散的，例如革命标语、漫画等保护，其举措则进行得较为吃力。针对这类问题，数字技术具有强大的数据收集和整理功能，充分利用数据网络，能够将大家在不同地方发现的文物进行拍照上传定位，借助网络算法，划定保护区域及路线，极大地降低人力物力成本，从而达到更好的挖掘管理效果。

2.2" 数字经济助力乡村文化资源创新与传播

俗话说“酒香不怕巷子深”。但现实情况却是酒香也怕巷子深。众所周知，赣南有世界上最大的客家围屋群，亦有“江南宋城”“宋城博物馆”等美誉，但人们只知道这些名称的存在，其资源的丰富程度，文化的无限魅力则隐于其下，对人们的吸引力较弱。充分利用数字平台，将赣南的文化融入文艺创作中，与当下时兴的网络热点进行结合创新，打造出既有赣南特色，又具有时代风貌的“赣南IP”，并利用短视频、Vlog、Plog等形式进行文化传播与输出，让赣南文化的“酒香”飘出小巷，引来人流。

2.3" 数字经济助力乡村文化产业发展与壮大

有了前期充分的挖掘的资源以及稳定的传播渠道做支撑铺垫，文化产业的发展步伐则更加稳当。实施“文化+”战略，顺应数字产业化和产业数字化的发展趋势，实施文化产业数字化战略，将数字技术融入产业发展的各个层面，加速文化产业发展效率。例如，在文旅产业发展过程中，可以充分利用数字技术，如VR、AR、区块链等技术，打造红色旅游云项目，帮助游客进行智能化行程安排，提升游客参观沉浸度，增加旅游的便利性及幸福感。但仍要时刻牢记，产品才是核心竞争力。在扩充传播形式，增进产品吸引力的同时也要充分充实内涵，做好文化产品，让文化产品充分展现出赣州乡村文化应有的深度与厚度，这样才能实现文化产业的长远发展。

3" 数字经济助推赣南乡村文化振兴的现实困境

随着科技生产力的发展，数字经济作为新时代创新发展必不可少的一个重要手段，其自然已成为推动乡村振兴高质量发展的强大抓手，在乡村产业发展领域已显现出其强大作用。然而，数字经济与乡村文化振兴的融合发展仍面临诸多挑战，例如，乡村文化建设主体缺失、乡村文化资源整合不到位、数字基础设施发展滞后等。这些现实存在的障碍，制约了数字经济助推乡村文化振兴的实践进程。

3.1" 乡村文化建设主体缺失

乡村群众尤其是乡村的中青年，是乡村文化建设的主体[5]，但由于生存环境及就业环境等因素的影响，乡村地区的中青年群体往往很少留在本地。在外上学的青年群体基于对就业的考量及校园恋爱的影响，大部分会选择留在当地就业生活，或是去往大城市寻找机会。而本地的中青年群体，收入较为可观的部分人群，为了追求更好的教育环境、生活环境及就医环境，一般会选择到上一级城市定居生活，农村教师与干部退休后也去了城市，没有成为乡村文化建设的有效资源[6]。而收入较低的部分人群，则会选择外出打工，特别像赣南地区毗邻广东，大部分人口会向广东流动。此外，乡村居民对数字技术的应用主要在于日常生活当中，用于基础通信和消遣娱乐。尽管农村网民数量每年都在增长，但农村网民在数字设备的使用上则像前文所提到的，仅是用于日常消遣。相比之下，如智慧农业、远程医疗、线上教育等高层次的数字化应用则十分少见。同时，乡村居民的受教育水平也极大地限制了他们对新技术和新知识的学习与应用。

3.2" 乡村文化资源整合不到位

文化资源的整合对乡村文化建设有着积极的促进作用[7]。众所周知，赣南文化多元，且文化资源十分丰富。文化旅游是赣南多数乡村居民就业增收的一项重要途径。近些年也形成了阳明游、初心路、客家情等旅游精品路线，但与文化资源整合和利用程度高的地区相比，文化旅游景点对文化资源的利用还不够充分，展示手段单一、雷同，缺乏独有特色带来的吸引力，互动性也有待加强。文化产业作为赋能文化发展的一项重要抓手，其发展和壮大必然需要充足的文化资源作为支撑。资源整合利用不到位，特色挖掘不充分，带来了文化产业经济效益不高、文化品牌效应不足、文艺创作质量不高等问题。除此之外，乡镇管理人员对本地存在的文化遗产不够了解，对文化遗产保护利用不够重视，从而还导致了乡村的革命文物和革命遗址出现被随意对待现象的发生。连文化资源的保护都无法保障的条件下，开发和利用则是空谈。

3.3" 数字基础设施发展滞后

党的二十大报告指出，要统筹乡村基础设施和公共服务布局，建设宜居宜业和美乡村[8]。随着数字经济的不断发展，网络电商也在广大农村地区开始发展，并取得了一定的成绩。但也不可否认，农村地区在网络通信、物联网及智慧物流设施等方面的发展水平仍然存在很大的进步空间[9]。一方面，资金支持的匮乏、投资渠道狭窄、投资回报难问题大大制约了乡村地区数字基础设施的发展。乡村地区5G基站数量少，离乡村中心较远的地方甚至连4G信号都不算稳定。在目前宽带普及的时代，仍然存在无法安装宽带设备的地方。另一方面，乡村数字基础设施的建设也仍然存在建设水平偏低的情况。亟需大规模建设网络通信基础设施。

4" 数字经济助推赣南乡村文化振兴的实践路径

4.1" 加快构建具有数字素养的人才体系

一是人才培育，可深化校企合作模式，由政府作为桥梁，促进有志于学习的乡村社群与高等教育机构及数字经济领军企业间建立互助框架，利用高校在数字技术、数字农业、数字电商等领域的学术教育优势，以及企业在数字应用与创新方面的实践经验，共同培养出既掌握扎实理论基础，又具备卓越技术实力及实战操作能力的数字化人才。与此同时，政府亦可启动就业技能提升计划，依托专项数字技能人才培训项目，为乡村地区持续注入数字经济领域的专业人才力量。

二是人才引进，可通过实施挂职锻炼制度，对挂职干部给予工作津贴方面的激励，吸引高端数字技术人才到乡村进行实践指导，加速本地人才队伍的快速成长与壮大。另外，还可以借助对口支援政策，向对口帮扶单位请求优先派遣数字经济专业人才驻村协助。对于在外地学习数字技术专业的本地人才，则可以给予就业创业补贴，吸引本地学子毕业后回到家乡，为家乡建设贡献力量。

三是人才保留，为迎合当代青年物质精神两手抓，两手都要硬的实际情况，想要将数字技术人才留住，需同时注重精神关怀与物质激励。可以提供奖励、提升待遇、给予优惠，并在职务晋升、职称评定、表彰奖励等方面实施政策倾斜。同时为后代教育提供便利，在数字技术人才的子女教育和配偶工作方面给予一定的特殊优待。

四是素质提升，首要任务是加强乡村居民数字经济素养的培养，以及乡村居民数字观念的转变。可以在村民感兴趣的乡村电商、直播带货等领域开展专题培训，鼓励村民通过参与数字经济实践体验新理念与新思维。同时，掌握数字经济技能的村民可通过数字电商、短视频创作等途径增加收入，进而增强其对数字经济新思想、新技术的接受度。

4.2" 充分开发及整合特色乡村文化资源

赣南“红绿古客”文化资源十分丰富，内涵深厚，利用得当则会在很大程度上促进赣南文化产业、文旅产业的发展，进而推动当地经济振兴。而想要获得源源不断的资源支持，保护工作必然需要放在首位。在政策方面，可以采取设立有关政策制度，编制革命遗址遗物维修方案，建立详细的责任制度，将保护工作做细做实，完善文物保护工作的顶层设计。在资金方面，除了向国家申请专项补助资金外，对于商业价值较高的部分，可以采取招标制度，呼吁文化企业参与进来，政企合作，将效益发挥到最大。

保护工作做好了，宣传工作也需要跟上步伐。在平台方面，除了依靠各级文物保护单位以外，还可以引导和扶持一批民办博物馆、展览馆、纪念馆，提高馆藏文物保护和展示水平。同时充分利用数字技术，对文物资源进行挖掘、整理、分类，以达到更好的管理和保护效果。引入5G、VR、区块链等技术，提升文物展示水平，改进传统的体验模式，赋予文物新的时代形态。此外，随着数字化新媒体的迅猛兴起，推动了媒体领域步入全媒体深度融合的新阶段，这一变革极大地加速了信息传播的速率并拓宽了其覆盖范围。在全媒体融合策略的赋能下，传统乡村文化得以跨越多个平台与渠道进行广泛传播，这一过程不仅深化了乡村文化的弘扬，还确保其精神内核能够深植于更辽阔的社会土壤之中。在当今新媒体浪潮中，短视频已成为信息传播的核心途径，其中，抖音与快手作为短视频领域的领军平台，坐拥庞大的用户流量与显著的市场影响力。通过有效整合这两大平台的资源优势，精心策划并打造具有鲜明特色的乡村文化IP，能够显著提升乡村文化的知名度与辨识度，进而为乡村文化产业的蓬勃发展注入强劲动力，促进其持续繁荣与壮大。

4.3" 加大数字经济基础设施建设的力度

加强数字经济基础设施建设，其中首要的是，以“新型基础设施建设”（简称“新基建”）为突破口，加速乡村数字基础设施的现代化进程。无论是通过VR再现还是“数字+”模式对乡村文化的传播和展现手段进行创新，都需要稳定的网速作为支撑。因而需要优先部署乡村5G网络，提升乡村网络的速度与效能，从而为技术融合文化旅游乃至农村物联网、智慧农业等新兴业态的发展奠定坚实基础。其次，文旅产业的发展涉及衣食住行等多方面，资金需求量大。但处理不好则易造成地方财政上的“出血点”。因此，社会资本的参与则十分重要。为激励并引导社会资本有效参与乡村数字基建投资，应采取税收优惠、政府补贴等激励政策，此举能有效缓解地方政府的财政压力，为缩小城乡地区“数字差距”提供坚实的物质基础。再者，通过加密乡村基站布局，有效提升网络覆盖范围，特别是针对偏远山区，更应该加快建设步伐，从而解决其计算机普及不足、宽带接入率低等瓶颈问题。从而让数字经济更好更强赋能乡村文化的振兴发展。

5" 结束语

乡土文化的衰与兴决定于时代需求，当下乡村振兴战略的实施、生态文明的构建、民族意识的崛起给乡土文化振兴提供了历史机遇。在几千年的发展历程中，一代又一代赣南人民沉积了厚重而独特的乡村文化，但由于地域广、贫困人口多等因素，长期以来，赣南乡村文化建设都处于落后状态，推进乡村文化振兴必然是一项长期的过程。总之，全面推进乡村振兴，需要认清文化建设的重要性和紧迫性，正视当前文化建设中存在的问题，立足乡村振兴实际，解放思想，开拓创新，强化措施，真抓落实，加快推进乡村文化建设的蓬勃发展。

参考文献：

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[7] 陈晓霞.乡村振兴战略下的乡村文化建设[J].理论学刊，2021（1）：141-149.

[8] 文丰安，李娜.数字赋能农村经济高质量发展的实现路径[J].重庆理工大学学报（社会科学），2024，38（4）：17-27.

[9] 谢德城，涂明辉.数字经济推进乡村振兴高质量发展的思考——学习党的二十大报告[J].农业考古，2023（3）：201-208.

基金项目：江西师范大学马克思主义学院青年马克思主义者理论研究创新课题（2023QMZX15）

作者简介：莫莉（2000-），女，硕士研究生。研究方向为马克思主义与当代中国经济社会发展。