融媒体时代加强党的思想引领力建设的路径研究

摘 要：党的思想引领力是党通过思想理论的传播，使人民群众明确我们的奋斗目标、总体布局及实现路径并对其产生高度认同，进而紧紧团结在党的周围共同奋斗的能力。当今融媒体的不断发展深刻影响了党的思想理论的传播，并进而对党的思想引领力提出挑战。所以，寻求应对策略是我们面临的一项重大课题。

关键词：融媒体时代；思想引领力

思想建党、理论强党是中国共产党的优良传统和政治优势。提升党的思想引领力是加强党的全面领导、强化党对意识形态工作领导权、应对社会思想文化领域突出问题的必然要求。随着现代信息技术的蓬勃发展，互联网深度嵌入各类媒体的发展中，媒体领域不断出现新趋势、新情况、新特点，引发了意识形态领域的复杂演变，成为各种社会思潮、文化、舆论和意识形态对抗的前沿阵地。如何把融媒体传播优势转化为党的思想引领力建设的“最大增量”，是国家战略布局中的重要建设内容，已成为党和国家发展进程中不可回避的现实课题。增强党的思想引领力不是一句空洞的政治口号，而是党中央根据新时代我国经济社会发展的实际需要和长期执政的需要。融媒体时代要增强党的思想引领力必须找到切实可行的现实路径。

一、优化内容供给以增强党的思想吸引力

习近平总书记指出：“内容永远是根本，融合发展必须坚持内容为王，以内容优势赢得发展优势。”因此，不断推进党的理论创新、创新网络话语的表达方式、提供高质量的网络文化内容，优化内容供给增强党的思想引领力，是网络时代党的思想引领力提升的必由之路。首先，党的理论创新要符合马克思主义的基本原理。马克思主义是科学的世界观和方法论，其基本立场、观点和方法要始终贯穿在党的理论创新之中。面对纷繁复杂的网络空间，更需要发挥马克思主义，创新党的理论，指导社会实践。新时代创新思想理论，还必须以解放思想为引擎，切实做到实事求是、与时俱进。实事求是是中国共产党永葆生命力和战斗力的重要源泉。同时，也要尊重人民首创精神。人民群众是历史的创造者和推动者，发挥人民主体地位，坚持走群众路线，尊重人民首创精神是党的理论创新的基本途径和重要经验。其次，要创新话语表达方式，恰当的语言表达会让人回味无穷。习近平总书记也强调：“要加强传播手段和话语方式创新，让党的创新理论‘飞入寻常百姓家’。”要善用言之有理的政治话语。政治话语是党的思想意志的集中表达，是对党的政治路线、纲领、主张的高度凝练，要求它必须要有政治性和务实性，才能为提升党的思想引领力提供话语支撑。要善用人民群众喜闻乐见的话语，增强民众的话语共鸣，这关系着党的思想能否在民众中起到引领作用，关系到党的方针政策能够落地。最后，提供高质量的内容供给。将中华优秀传统文化、红色革命文化、社会主义先进文化融入网络文化中，发挥社会主义先进文化在凝聚和统一网民思想观念的重要作用。

二、开拓多样载体以增强党的思想传播力

要积极构建多样化的新型网络平台，丰富主流思想的传播载体。当前微信作为当代人不可缺少的交往工具，改变了人与人之间的交往模式，在这种虚拟的网络群体化生活中，促进了社会信息的公开化，深刻地影响了提升党的思想引领力的变化轨迹。尤其是“微信的快速发展，已成为表达民意、反映民情、凝聚民智的有力方式，变成了多种意识形态交流、融合与博弈的重要渠道”。但微信作为相对封闭的社交网络，会自行筛选和选择信息内容，这对提升党的思想引领力提出了更高要求。为了顺应时代发展要求，各级党委和政府部门应该积极搭建畅通民众与党和政府平等对话的平台，例如微信公众号“加好友”、“扫码关注”等，在微信站内开辟更多渠道以掌握社情民意。同时，各级党委和政府部门要将微信覆盖面大、受众面宽、数据容量大、即时性强等优势集为一体，为广大人民群众提供更加丰富多彩、全面准确的信息，增强党和政府的公信力和权威性，提高党的思想引领力。“微博一经出现，即被誉为‘永不谢幕的新闻发布会’”。在微博场域中的主体交往几乎是处于公开的状态，任何人都可以在这场域中进行互动与交流。当微博主体对国家越认同，就可能对社会产生较大的积极影响，越利于形成爱国爱党的良好风气。反之，如果不同的意见和声音在微博场域同时存在，在“意见领袖”的干扰下，就有可能使党和国家陷入舆论危机，混淆民众的认知，扰乱民众的思想，消解民众的信仰。因此，网络时代提升党的思想引领力，党和政府部门要更加积极主动利用具有高度开放性和传播性的微博平台，建设党和政府部门的官方权威媒体，不拘一格地创新党和政府的思想传播工作，打破沉默螺旋，主动设置议程，增强党对民众的思想引领，提升党的思想引领力。除了微信、微博这些新型网络平台，还有抖音、哔哩哔哩、社交网站等多种多样的网络平台，党和政府部门要根据不同网络平台的特点，搭建传播思想的门户，增加传播党的思想渠道，有效提升党的思想引领力。

三、加强制度建设以增强党的思想保障力

首先，健全网络法律法规制度。随着信息技术的发展，网络空间法律法规体系不完善的问题对党思想引领力建设造成了一定负面影响。因此，结合时代的发展和需要，与时俱进地建设完善的法律法规体系迫在眉睫。在完善法律法规以增强网络安全建设的同时，也要完善互联网领域的行政监管，做到有法必依，保障网络的可控可管，维护网络空间的稳定与良序运行，为党的思想引领力提升创建健康的网络环境。其次，要完善思想引领动态管理制度。建立健全主流思想引领安全的监测机制。譬如各级党政相关部门要建立健全全天候、无死角网络舆情监测工作站，对五花八门的网络平台、网络账号、网络论坛等进行监测，并将监测优化为制度性管理。利用大数据、云计算、人工智能等信息技术，建立贯穿横向（各级相关党政部门）和纵向（省、市、区、县、乡镇）的舆情监控体系，预判可能存在的舆情风险，将舆情隐患扼杀在萌芽阶段，防止异质性的网络思想信息煽动网民的负面情绪，给予网民正确的思想引领。既能够防止舆情“死灰复燃”，又能够提升党的思想引领力。最后，要落实思想引领工作责任制度。思想引领主体的领导工作是否落到实处、能否引领到位，影响着思想工作的成效。只有加大力度建设思想引领工作主体领导责任制度，才能使党的思想在民众中起到引领作用。对于党的思想引领工作，建设考核问责追责制度，是推动党的思想引领工作的有效抓手。党的思想引领力是党的领导力的有机组成部分，思想引领工作能否落实到位影响着党的领导力的建设。既要将党的思想引领工作纳入各级思想工作者的常规考察，也要加强各级宣传部门落实指导、组织、督查的职责，建立可落实、可比较、可认定的责任清单。

融媒体作为媒介深度融合发展的新生事物，呈现出前所未有的媒介传播优势和应用效果，不断在人类社会生活生产的方方面面发挥作用。它为党在网络空间凝聚共识、引领思想提供了新的渠道和途径，为新时代中国丰富和发展马克思主义政党理论提供了新可能。因此，如何在新媒体时代切实加强党的思想引领力建设的讨论将随着实践的发展而不断深化，需要持之以恒的努力探索。

参考文献：

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