新媒体背景下琼崖革命精神传播

琼崖革命精神是琼崖纵队在党和毛泽东思想的领导下以中国优秀传统文化和革命精神为渊源，在海南岛长期革命斗争的实践过程中产生的特殊历史阶段的时代精神。新媒体时代的到来不仅拓展了琼崖革命精神传播的影响力和范围，同时也提升了琼崖革命精神的吸引力，以及提高了琼崖革命精神传播的效果。然而新媒体背景下的琼崖革命精神传播还存在着主体未形成合力、权威性减弱、传播内容未得到全面挖掘、新媒体渠道未得到充分运用等问题。

海南红色文化是海南红色资源的重要组成部分，琼崖革命精神是海南红色文化的根和魂，是推动海南自贸港建设和中华民族伟大复兴的强大精神动力。目前国内外关于琼崖革命精神的研究集中于琼崖革命精神的形成、内涵和价值，以及琼崖革命精神的传承与发展等方面，很少有关于琼崖革命精神传播的研究。琼崖革命精神作为共产党精神谱系的重要组成部分和自贸港建设的宝贵精神财富，研究其在新媒体背景下的传播具有重要而深远的现实意义。

新媒体给琼崖革命精神传播带来的机遇

拓展了琼崖革命精神的影响力和范围。新媒体是指以数字技术为基础，以电脑、手机、数字电视机等为终端，以互联网为基础向受众提供信息的传播形态。新媒体具有即时性强、传播速度快、传播范围广、传播形式多样、互动性强等特征。由于新媒体的即时性特征，使信息发送者可以跨越时空的限制随时随地发布信息、更新信息和接收信息，这极大地提高了琼崖革命精神传播的速度，能将琼崖革命精神即时传递给受众；不仅如此，以互联网为基础新媒体时代的到来，极大拓展了琼崖革命精神传播的影响力和范围，能让琼崖革命精神跨越地域和国家的限制，在世界范围内得到传播。

提升了琼崖革命精神的吸引力。传统媒体时代信息传播形式比较单一，主要以文字、图片和视频等形式进行。新媒体的多媒体特征使信息传播的方式变得更加多样化，文字、图片、音频、视频，以及动漫、游戏等形式都可以成为信息传播的形式。这些形式动静结合，声音与画面相配合，形式多种多样、灵活灵动，能提升琼崖革命精神的趣味性。利用新媒体技术视听一体的特点来传播琼崖革命精神，能迎合人们对信息传播的偏好，增加受众的关注度，提高琼崖革命的吸引力。

提高了琼崖革命精神传播的效果。与传统媒体相比，新媒体最大的特点就是强调用户的参与互动，用户可以通过相关平台主动进行创作，也可以对相关内容进行评论、分享、点赞等，这极大促进了琼崖革命的传播和共享，拉近了与受众的距离。在随时随地与琼崖革命精神进行互动的过程中，无形中提高了传播的效果。此外，利用大数据分析和算法推荐等技术手段，可以根据用户的兴趣爱好和需求来推送个性化的琼崖革命精神信息，使得信息琼崖革命精神的传播更加精准。

新媒体背景下琼崖革命精神传播的现状

在新媒体背景下，琼崖革命精神通过各种方式和渠道进行传播，取得了一定的效果。近些年来，海南省省委省政府也非常重视琼崖革命的传播，比如成立了海南省琼崖革命研究中心，各县市也分别成立了红色文化研究会。2021年，琼海市政府办公室印发了《琼海市人民政府关于印发新时代支持琼崖革命老区振兴发展工作方案的通知》；2021年6月16日，中共海南省委宣传部举行了《弘扬“二十三年红旗不倒”琼崖革命精神新闻发布会》，这些传播实践推动了琼崖革命精神的传播。此外，还有很多关于琼崖革命精神的电视节目、影视剧作品、书籍和报纸对琼崖革命精神的传播起到了非常重要的作用，比如2022年，《国家记忆》栏目推出五集文献纪录片《琼崖纵队》，将琼崖革命以及琼崖革命精神展现在人们面前。此外，有关琼崖革命精神的短视频号、网站、公众号等不断涌现，为琼崖革命的传播提供了载体和有力支撑。但与此同时，新媒体背景下琼崖革命精神的传播仍然存在很多亟待解决的问题：

传播主体未形成合力，权威性逐渐减弱。琼崖革命精神传播的主体包括各级党政机关、各类学校、博物馆、媒体机构、相关企事业单位等，这些主体在传播琼崖革命精神的过程中发挥着不同的作用。但是这些主体之间没有联动形成合力和进行资源共享，这就导致琼崖革命精神传播缺乏整体规划、专业的运营和效果的评估，最终导致传播的专业性受到影响。

此外，随着新媒体时代下传播模式的改变，传播主体也变得更加广泛和多元，人人都可能成为传播的主体。在传统媒体时代，信息主要通过传统的报纸、杂志、电视等具有权威性的主流媒体进行传播，这些主流媒体的管理体系比较完善，把关作用较为凸显，对信息的编辑、发布与审核通常要经过精心审查，所以相对来说审核严格。新媒体时代的到来打破了传统话语传播时代一元化话语传播主体的格局，信息传播的主体从传统的媒体扩大到社会化的个体。这些社会化的传播主体会对琼崖革命精神进行片面化解读，如果缺乏自律和约束，甚至会对信息做出错误的解读，这样就削弱了传播主体的权威性，对琼崖革命精神的传播造成了负面影响。

新媒体传播渠道运用不充分。随着移动互联网技术的飞速发展，以微信、微博、抖音为代表的新媒体已经逐渐成为人们获取信息和沟通交流的主要平台，要顺应时代潮流，充分利用新媒体渠道更好、更快、更广地传播琼崖革命精神。但是目前来讲，传播海南琼崖革命精神的过程，仍然以影视、报刊、广播等传统媒体为主，相关的新媒体平台并未受到重视。比如海南某人民政府官网虽然设置了“红色琼崖”相关版块，但版块内容更新很慢或已经停止了更新；从微信公众号的搜索来看，只有中国海南省委党史研究室开设的“琼崖史志”、海南省高等学校中国共产党革命精神与文化研究中心宣传平台开设的“遇见琼崖”、海南革命史研究会开设的“琼崖红色江山”等几个公众号；在微博、快手、B站等平台中很少看到琼崖革命的踪迹；在抖音平台中虽然能看到相关的内容，但除了海南省委抖音号“海南共青团”的内容，多数内容都是单个的英雄事迹或是相关内容的剪辑片段，内容缺乏系统性和规划性，而且平台粉丝很少，相关的评论、点赞也不多，互动性不强。

传播内容未得到全面挖掘，缺乏吸引力。新媒体平台上展现的很多内容都流于表面，未对琼崖革命精神的内涵、价值和历史等方面进行挖掘。很多网站的内容都是对琼崖革命事件本身的叙述、革命烈士人物介绍、党史知识的介绍，没有关注琼崖革命精神的时代价值，赋予其新的时代内涵。甚至很多网站和公众号都是雷同的内容，未能结合国家时事热点进行更新。短视频平台上的很多作品都是影视剧中相关片段或是琼崖革命的历史、故事等内容进行剪辑后发布的，缺少创新性的琼崖革命故事挖掘。此外，琼崖革命精神的书籍、理论文章的内容多是拥有宏大叙事的理论性非常强的内容，而且在传播话语上，也是以一种高高在上的传播话语进行的单向灌输，语言较为严谨和严肃，具有强烈的政治色彩，缺乏共情能力，没有考虑受众的喜好和接受能力，使得琼崖革命精神的吸引力不足，很难引起受众的共鸣。

新媒体背景下琼崖革命精神传播的有效策略

加强琼崖革命精神传播主体的建设。在“人人都是麦克风”的新媒体时代，面对传播主体多元化、全民化的整体趋势，琼崖革命精神的传播应在推进政府主导基础上，构建一体多元的琼崖革命精神传播格局。政府应发挥顶层设计作用、组织和协调作用，主动采取措施吸引普通民众、琼崖革命的亲历者及亲属、学校及科研机构、民间组织等参与到琼崖革命的传播中来，从不同视角讲好琼崖革命故事。

同时，还应提升传播主体的传播意识，不断提升自身素养和技能。一是要提升理论素养，要自觉学习马克思主义理论，用马克思主义理论武装头脑，指导传播实践。同时，也要深入学习琼崖革命精神的内容，坚定传播琼崖革命精神的信念，增强文化自信，为琼崖革命精神的传播提供理论指导。二是要提升媒介素养，要主动掌握媒介知识，了解和熟悉媒介运行规律。同时，要提升运用媒体技术的能力，主动学习摄影、摄像、剪辑、排版、编程新技术的应用方法。三是提升法律素养，在传播琼崖革命精神的过程中，要自觉知法、守法和用法，在法律允许的范畴内进行琼崖革命精神相关视频内容的制作与传播。

融合媒体平台，拓展琼崖革命精神的传播渠道。在传播琼崖革命精神的过程中，我们要充分发挥传统媒体和新媒体的力量，通过媒体平台的融合让更多人了解琼崖革命精神的深刻内涵。一方面，由于专业的信息处理能力和良好的公信力，传统媒体在传播琼崖革命精神上仍然具有重要的作用，应加强传统主流媒体传播渠道的建设。不仅要打破传统媒体各自为政、单一僵化的局面，整合电影、电视、广播等革命精神资源，同时要结合时代的需求促进传统媒体数字化的呈现。另一方面，要搭建新媒体传播矩阵。新媒体为琼崖革命精神的传播开创了新平台、新载体，为琼崖革命精神的传播提供了新机遇，要主动搭建琼崖革命精神传播集群。要充分利用官方网站“两微一端”、短视频平台、头条号、学习强国号、人民视频号等实现琼崖革命精神的多维度、多方位推广。

优化琼崖革命精神的传播内容，提升琼崖革命精神的吸引力。传播内容在传播琼崖革命精神的过程中起到了决定性作用，要优化琼崖革命精神的传播内容，才能提升琼崖革命精神的传播效果。要优化琼崖革命精神的内容，具体来讲，一是要深入挖掘好、研究好、阐释好琼崖革命精神。要对琼崖革命精神所蕴含的科学内涵、历史渊源、时代价值等进行全方位、立体化阐释与解读，奠定琼崖革命精神传播的基础。二是要丰富琼崖革命精神的内容呈现形式。综合运用文字、图片、声音、视频等表现方式，在增强琼崖革命精神立体感的同时增加琼崖革命精神的趣味性。文字类的内容比如人物传记、历史故事、新闻报道等，图片类比如摄影作品、漫画、H5等，视频音频类比如歌曲、短视频、微电影、纪录片等都是传播琼崖革命精神可以选择的多样化内容展现形式。三是利用新媒介技术提升琼崖革命内容的吸引力。可以利用虚拟现实技术创设声音、光影、电学、影像等效果相结合的琼崖革命精神沉浸式体验的虚拟场景，使受众获得全新的体验。

提高琼崖革命精神传播的针对性，满足受众的多元需求。要提高琼崖革命精神传播的针对性，首先要求我们要充分利用先进的大数据传播技术，对琼崖革命精神的行为、兴趣、偏好等数据进行整合和分析，使琼崖革命精神的传播更加精准有效率，实现传播效果的最优化、最大化。同时，可以针对不同人群采用不同的方式来传播琼崖革命精神，从而满足不同人群的需求。对于青年群体，可以运用动漫、流行歌曲、微纪录片、微电影、RAP、益智游戏、小程序等青年人喜欢的形式来传播；对于中老年群体，可以利用歌曲、生活短剧、短视频、讲故事等形式来进行传播等。

作者简介：

谢永飞，三亚学院，讲师，研究方向为公共关系与组织形象设计。本文为三亚学院校级科研课题资助“海南精神助力自贸港建设研究”（USYYB22-20）。作者单位：三亚学院人文与传播学院。