多措并举盘活资源，打造海淀特色文化品牌

海淀文化品牌建设，对提高社会资源使用效率、发展消费经济、吸引人才、构建城市核心竞争力等都具有重要意义。

海淀区具有深厚的文化底蕴、丰富的教育资源和蓬勃的文化创新力，是享誉全国的文化高地。区内有以三山五园皇家园林为代表的古都文化资源，有以清华园车站、双清别墅、香山革命纪念馆为代表的红色文化资源，以及以“两弹一星”、中关村为代表的创新文化资源。与此同时，海淀也是北京市经济总量唯一超过万亿的区，2023年GDP实现11020.2亿，经济总量占比全市1/4以上。海淀拥有雄厚的经济实力以及丰富的文化家底，近些年也取得了成功创建三山五园国家文物保护利用示范区、通过国家公共文化服务体系示范区创新发展复核，成功打造“进京赶考”红色文化新地标等系列成果，下一个五年，海淀区文化建设如何发力？笔者认为，应从“山、水、人、文”四个方面着手，深挖海淀独有的优势资源，多措并举积极盘活，推出独具海淀特色的文化品牌。

文旅体融合创新发展

海淀西山大户外品牌

北京西山开发历史悠久，文化内涵丰厚，被誉为北京人的精神家园，是北京三大文化品牌中唯一独属北京的文化品牌。海淀西山除了三山五园为代表的皇家园林文化之外，辖区内还分布着兜率宫、十方普觉寺、法海寺、晏公祠、黑龙潭龙王庙、大觉寺等一系列寺庙古建筑，以及贝家花园、圣琼·佩斯故居旧址、中法大学附属温泉中学旧址、圣若瑟楼和圣母院等诸多中外人文交流史迹。尤其西山的中外交流史迹，更是体现了海淀西山独特的生态优势以及其在国际交流中的独特优势。

随着社会和经济发展，户外运动日益成为人们娱乐、休闲和提升生活质量的一种生活方式，海淀可总结和发扬三山五园文物保护利用示范区创建成功经验，在此基础上进一步加强对西山生态文化资源的整合和开发，整合沿山生态文化资源，打造西山徒步绿道，同时完善相应的公共服务设施，以贝家花园提升改造为试点，将中外人文交流史迹变成小而美、小而精的国际交往空间，进而推动沿线文物建筑向公众开放的基础上，形成一批兼具书店、图书馆、博物馆、咖啡馆、创意工作室等多重功能于一体的综合文化休闲场所。通过串点成线，将海淀西山打造成适宜公众日常健身休闲、普通户外旅游、专业户外赛事的综合性功能区，成为享誉国际的户外休闲生活引领地标。

以EOD模式做活海淀南沙河

都市田园微度假品牌

生态环境导向的开发模式（Eco-environment-oriented"Development，简称EOD模式），是以生态保护和环境治理为基础，以特色产业运营为支撑，以区域综合开发为载体，采取产业链延伸、联合经营、组合开发等方式，推动公益性较强、收益性差的生态环境治理项目与收益较好的关联产业有效融合，统筹推进，一体化实施的开发模式。自2020年生态环境部、国家发展改革委、国家开发银行联合推动EOD模式试点工作以来，截至2022年底，国家开发银行已向25个试点项目发放贷款225亿元，涉及水生态环境保护、废旧资源再生利用、农业农村污染治理、生态保护修复等多个领域，这些项目通过生态环境治理和产业开发的深度融合，实现了环境效益和经济效益的双赢。

海淀南沙河与翠湖构成的T形片区，是中关村科学城北区的重要生态科技绿心。片区内水、田、农、林资源组合度高，此外还分布有常乐、李家坟等保留村庄，滨水生态和都市田园肌理成为科学城北区城市界面的重要特色。科学城北区在规划中提出建设国际化的宜居宜业环境，成为全球新知识、新技术的创造之地和新产业的培育之地，不仅要构建良好的自然生态体系，更要构筑高品质的新型城市形态。在此背景下，海淀南沙河可采取EOD模式创新发展“滨水+”布局，充分发挥保留村庄特有的民居风貌、农业景观、乡土文化，引导建立企业、村集体和农民的利益联结，依托城市绿色公共空间集聚城市服务功能，营造“滨水+”开放舒适的生活街区、“滨水+”优质共享的公共服务、“滨水+”富含活力的工作场所等，通过营造多元空间场景，形成可进入、可参与、可感知、可阅读、可欣赏、可消费的高品质微度假空间，实现生态价值利用及乡村振兴效益最大化。

以联合共创方式

打造高品质内容经济品牌

内容经济是指信息内容通过有效的组织，被广泛使用以实现教育受众，并由此让内容信息产生价值，带来整个经济环境和经济活动的根本变化。它涉及文化创意和知识经济，强调通过市场有效组织来完成内容的生产和传播。一方面，随着经济社会发展及教育水平的提高，人们越来越注重自我实现和追求内在价值。另一方面，互联网的高度发达也进一步使得内容产业呈现发行环节去中心化和消费环节个性化的特征。在此背景下，知识付费、内容经济等新业态不断涌现。近来各地兴起的“酒吧讲座”，“学术酒吧”等新兴事物也迅速崛起并吸引了大批公众的关注，成了各类青年学者、文艺爱好者、打工人聚集进行思想交流的地方，“我在酒吧听社会学讲座”“微醺学习法”等，也日益成为一种新的城市青年文化现象。

海淀区拥有全国首屈一指的科技创新资源和人才资源，是全国智力资源最为密集的区域。区域内国家实验室有2个，全国重点实验室有36个，清华大学、北京大学等高水平大学37所，中国科学院等各科研所，以及北京量子信息科学研究院、北京智源人工智能研究院等新型研发机构一共是106家，目前工作和生活在海淀的两院院士超过600人，占全国35%。有数据统计，海淀区从业人员中受过高等教育的占73.5%，高出全市平均水平21个百分点。海淀高质量人才资源不仅是海淀科技创新的重要资产，也能塑造海淀最有特色的文旅品牌。线上可通过联合共创方式，推出一批代表海淀形象的知识博主品牌，线下可通过奖励补贴等方式，结合一刻钟便民服务圈、社区活动室、书店、咖啡馆、酒吧等，推动高质量内容与生活休闲场景相结合，发展一批学术酒吧、学术咖啡馆，积极推动海淀人才资源成为吸引年轻人、留住年轻人的潮流标志和文化符号。

整合文化科技优势

发展海淀科创研学实践品牌

科技创新是国家发展的重要驱动力，人才则是科技创新的核心资源。在新时代背景下，面对全球科技竞争日益激烈的局势，加强创新人才的培养，提升科技自主创新能力，已成为高质量发展的关键所在。习近平总书记多次强调，必须坚持人才强国战略，全面提升国家科技创新能力。放眼世界，实践性教育正变得越来越重要，如美国的“社会参与性学习”“服务学习”“应用学习”，法国中小学的“动手做”，英国的“工业实习周”，日本的“综合学习时间”“基于课题的探究学活动”和“自然、社会体验学习”等。与此同时，以往以传授知识为主的传统学校教育，以“课堂中心、书本中心、教师中心”的教育模式已远远落后于时代对创新人才培养的要求。

海淀区拥有具有全球影响力的人工智能创新区、人工智能企业近千家，占全市的2/3、全国的1/6；生命健康产业重点企业占全市1/4；机器人、智能网联、空天科技等领域重点企业均占全市的六成以上。国家高新技术企业近万家。字节跳动、腾讯、百度、小米等中国规模最大、盈利能力最强的互联网公司都聚集在海淀。结合这些优势资源，海淀区教育系统已经开始引导各中学积极整合驻区高校、企业和科研院所的资源，形成以项目化为核心的研究性课程、高端实验室课程、大中小贯通课程，建设具有海淀特色的拔尖创新人才课程体系。可以在此基础上，鼓励并支持更多高科技企业推出创新研学实践项目，推出面向全国的海淀科创研学实践教育品牌，服务全国创新人才培养。

海淀文化品牌建设，对提高社会资源使用效率、发展消费经济、吸引人才、构建城市核心竞争力等都具有重要意义。构建文化品牌需要进一步统筹企业、政府、事业单位、教育机构等各类不同社会主体，打通政府各部门之间的协作和沟通，需要从投入和管理方面齐头并进，任务艰巨但意义重大。

（作者黎筱筱系北京大地风景文化遗产保护发展有限公司总经理，吴必虎系北京大学城市与环境学院教授、文化和旅游部十四五规划专家委员会委员）