探究貔貅纹样在IP设计中的运用

摘要：文章旨在研究貔貅作为知识产权形象的设计潜力，通过深入探讨它的历史背景、文化渊源和象征意义，提出一种全新的貔貅IP形象设计方案。设计灵感的转变，使传统纹样演绎为更具活力与亲和力的形象，更好地迎合当下年轻群体的审美趣味。

关键词：传统纹样；IP设计：貔貅

随着消费水平的提升，品牌IP形象在各行各业兴起，赋予传统品牌更加活跃的特色和更强的互动性。通过精心打造的IP形象，品牌在消费者心中树立起独特的风格，激发情感共鸣，进一步扩大品牌的传播力和影响力。貔貅作为传统祥瑞符号，发展至今已具备完善的审美功能，其独特的“祥瑞神性”之美蕴含着深厚的文化底蕴，源于中国独特的历史背景及传统文化造物观[1]。审美意识的提升，传统文化的传承至关重要，设计师肩负着推动传统文化创新发展的责任。设计不仅是艺术承载，更是文化传承的表达方式。通过创新设计，为传统文化注入新的活力，满足人们的审美需求，助力文化传承。这种设计既是对传统文化的尊重，也是积极的探索与尝试。

一、貔貅纹的历史发展

（一）新石器时代

新石器时代是龙、凤的起源期，也是貔貅的起源期。早在5000年前的黄帝时期，貔貅就已经出现，而且很多学者认为貔貅能与“熊罴貙虎”并列，可见貔貅是如熊罴、虎豹一类的凶猛动物。这也是为何后世在貔貅形象演变过程中，多融入凶猛动物特征的原因。

（二）汉代

在汉代，特别是在石貔貅和玉貔貅的文物资料中，我们发现了丰富的信息，这一时期被认为是貔貅基本成形的时期。在这个时期，貔貅被赋予神圣的力量，并被视为能够抵御邪灵和恶鬼的神物。这种神秘属性使貔貅成为一种受到尊崇的符号，被广泛运用于护身符、雕刻工艺以及其他艺术品中。

（三）魏晋南北朝

魏晋南北朝是貔貅文化的一个历史高峰，特别是上海博物馆收藏的西晋青瓷貔貅成为引人瞩目的代表作品之一。这一时期的貔貅文物呈现多元化的表达方式，工艺创新成为一大亮点。前述青瓷貔貅作为一种独特的艺术载体，在形态、质感和装饰上都展现了鲜明的特色。

（四）隋至宋

隋至宋时期，貔貅纹在文化艺术领域继续发展和演变，这一时期的特征包括社会变革、文化繁荣以及对艺术和工艺品的高度重视。在当时，貔貅纹被广泛应用于宫廷装饰、服饰和装饰品。这些纹饰通常反映了此时社会的高雅和富裕。

（五）元明清

貔貅作为祥瑞的生物形象，元明清时期仍然在中国传统信仰中占有重要地位。元代的貔貅资料很少，仅在词作中作为指代军队出现。明代的貔貅，在文物方面有明代的“中山王宝”玉印，该印之钮为貔貅状，可见目、鼻、趾、尾等，造型较为简略。清代的貔貅进入一个繁荣期，尤其是在清乾隆年间，乾隆皇帝被称为“玉痴”，他的收藏品中自然少不了玉貔貅。清代玉貔貅多丰盈圆润，赏玩性也比较强。

二、貔貅纹的类型

（一）闭嘴貔貅

古人认为，貔貅是能够避邪的神兽，而闭嘴貔貅则是守财貔貅的传统造型。闭嘴貔貅通常具有龙的头部特征，包括鳞片、角、眼睛和鼻子，这些特点赋予其祥瑞象征，代表权力和尊贵。它的身体通常是狮子的形态，包括爪子和肌肉，凸显其力量和威严。闭嘴貔貅的脚通常是麒麟的蹄子，象征吉祥和庇佑。尾部通常是狐狸的尾巴，呈卷曲状，象征智慧和机智。

（二）张嘴貔貅

张嘴貔貅是一种与传统闭嘴貔貅相对的形态，其典型特征便是“张大嘴吃八方”，所以常见的貔貅造型多是张着一张大嘴，寓意吸纳八方财气，这是招财的好寓意。与闭嘴貔貅相反，张嘴貔貅的嘴巴通常是张开的，露出尖牙和嘴巴内部的细节。这个特点赋予它一种威猛和活泼的外观，张嘴貔貅的其余特点则与闭嘴貔貅相同。

（三）正身貔貅

正身貔貅的头和身子都是正的，寓意“守正财”，能保护家里的财气不轻易外泄，财运不断累积。正身貔貅是貔貅家族中的一种，其外观特点通常表现为挺拔的体态，站立或坐着，这个姿态象征着权威和威严。其余特点与其他貔貅相同。

三、设计实践

（一）设计构思

我们基于古代貔貅文化的IP设计，将古老神话与现代审美相结合，创造了男孩与女孩的形象。貔貅在中国神话中象征财富和好运，经过重新设计，以更加年轻化和卡通化的形式呈现，更易于年轻观众接受。貔貅作为图腾，要保持持久的生命力，不仅需要人们对其特点有清晰的认识，还要积极地与多媒体进行结合、与国际化潮流融合[2]。男孩强调热血和勇气，女孩则展现俏皮和可爱，但都保留了貔貅的典型特征。这对角色不仅吸引人，更代表着文化和价值。设计师创造了新的故事，让传统文化得以传承和发展。希望通过这对角色，能够成为跨文化交流的桥梁，让全球观众理解中国的神话传说。

（二）设计过程

1. IP形象身份的确立

该IP设计在传统貔貅纹的基础上加以修改，将古老神话与现代审美相结合。二者都保留了貔貅的典型特征，如角和蹄子，但通过服饰和表情的变化来区分性别和个性。男孩的名字为“皮皮”，女孩的名字为“秀秀”，他们作为一对兄妹，联系在一起为“皮秀”，与“貔貅”同音，这也是他们名字的由来。哥哥热情活泼、乐观开朗，妹妹调皮好动、无拘无束。

2.IP线稿的确立

皮皮和秀秀是兄妹，因此在外貌上有相似之处。男孩的设计强调结实感，突出哥哥的形象，同时保留貔貅角和蹄子的特征作为鞋子的设计（图1）。这样的设计既突出独特性，又保留貔貅的魅力。胸前的元宝和貔貅招财的含义相得益彰，传达了对财富和好运的追求。整体设计巧妙结合貔貅的文化寓意和兄妹关系，使得皮皮和秀秀既各有特色，又共享文化背景。

3.IP颜色的确立

该IP设计主要采用朱砂色作为主色调，辅以玉貔貅的蓝绿色和深红色、橘黄色进行搭配（图2）。朱砂色象征招财和吉祥，符合市场认知，而蓝绿色则增添清新、宁静的氛围，同时表现对传统文化的尊重。深红色和橘黄色的引入，增加了色彩层次和丰富度，既吸引人，又与传统文化建立联系，使得这个IP兼具时尚和文化内涵。

4.IP形象动作扩展

我们呈现了IP形象的动作延展，其中展示了一系列拜年表情包的动作延展（图3），通过将貔貅的招财寓意与拜年场景相结合，不仅凸显貔貅的招财寓意，也反映其传统的拜年文化，为IP形象注入更多的文化内涵。此外，还凸显了貔貅的灵动和活力（图4）。这些运动的姿势不仅展示了貔貅的灵性，也为IP形象注入积极向上的动力。

5.IP形象服装扩展

该IP形象在服装领域也进行了扩展，分别呈现学士服和宇航服的设计。学士服的设计凸显该形象在知识与学术领域的形象表达，传达学识与庄重的特质（图5）。而宇航服设计则赋予形象科技和未来感，展示冒险与探索的精神（图6）。这种服装扩展设计，使得IP形象在不同的场合和角色中展现出多样性和适应性，既满足不同人群的审美需求，又拓展其文化影响力。

6.IP海报设计

我们打造了一张现代海报设计（图7），这些设计以鲜明的色彩、独特的结构和时尚的风格为特色，旨在凸显形象的独特文化内涵，将其融入当代艺术和设计的流行趋势。

（三）设计应用

本文以探讨貔貅纹饰在IP形象设计中的实践与创新性研究为切入点，深刻剖析了中华优秀传统文化的精神内涵和本质。IP形象作为IP的衍生品，涵盖诸多优质内容，能够引发话题，带来关注度，传递价值观，在不断满足消费者心理及情感需求方面，也有着其他视觉设计形式不可比拟的作用[3]。在选择符合时代特征的美学特点和设计语言进行创新设计的同时，成功运用貔貅文化符号实现与IP形象设计的精妙融合。这不仅为IP的造型艺术注入更深层次的文化内涵和民族特色，还创造出充满现代气息的全新图案。最终，通过采用全新美学表达方法和独特的内容呈现方式，生动展示了传统瑞兽纹饰在IP形象设计上的创新成果（图8）。

参考文献：

[1]戚序，袁平.中国传统貔貅造型的文化寓意解析[J].重庆大学学报（社会科学版），2009，15（06）：119-124.

[2]李和畅，施天宇，苗新金.中原传统图腾符号的衍生设计研究——以貔貅为例[J].美与时代（上），2018（06）：86-88.

[3]田蕾.IP形象设计的视觉心理效应应用研究与实践[D].沈阳师范大学，2023.

作者简介：

丁佳硕（2000—），男，汉族，河北石家庄人。大学本科，研究方向：视觉传达设计。

马越颖（1979—），女，汉族，河北保定人。硕士研究生导师，副教授，研究方向：视觉传达设计理论与实践。

张扬（1979—），男，汉族，河北无极人。硕士研究生导师，讲师，研究方向：视觉传达设计。