广西花山岩画的当代价值及文创产品设计研究

基金项目：2023年广西哲学社会科学研究课题“基于大数据技术的广西花山岩画文创产品开发研究”（编号：23FWY032）；2023年度广西高等教育本科教学改革工程项目“‘新文科”’理念下民族地区艺术设计类专业数字化升级改革与实践”（编号：2023JGZ170）

摘要：广西花山岩画作为壮族文化的重要遗产，承载了丰富的历史和文化信息。文章旨在探讨广西花山岩画在现代社会中的多重意义，并探究其在文创产品设计中的应用潜力。首先，分析有关广西花山岩画元素应用及艺术设计转化的研究现状和趋势，及其所蕴含的文化旅游价值、艺术美学价值与民族融合价值等。通过深入研究，揭示花山岩画在现代社会中的重要地位。其次，从用户需求的视角探讨如何将花山岩画图像元素融入文创产品设计中，以促进文化的传承与创新，增强文创产品的文化内涵和市场竞争力。最后，通过具体案例分析，展示花山岩画在现代设计中的应用实践。

关键词：花山岩画；当代价值；文创产品；用户需求

党的二十大报告提出：“加大文物和文化遗产保护力度，加强城乡建设中历史文化保护传承，建好用好国家文化公园。”而文化遗产保护传承，需要对文化遗产进行多维度的深入研究。因此，研究广西花山岩画的当代价值问题，进而转化利用岩画艺术资源，开发设计文创产品，对于推动中华优秀传统文化传承、铸牢中华民族共同体意识、促进文明交流互鉴等方面具有重大的理论意义与实践价值。

一、研究现状

学者们对广西花山岩画的关注与研究始于20世纪50年代，从对艺术起源问题的探讨再到对岩画本体的断代和研究。2000年之后，学者们从考古学、语言学、遗传基因、地质学、同位素等多角度切入到花山岩画研究之中。2016年广西花山岩画申遗成功，有关广西花山岩画元素应用及艺术设计转化研究的文献数量快速增长。

1.关于广西花山岩画文创产品应用的研究

通过创作，开发花山文化系列产品，形成花山文化产业，促进广西民族文化旅游产业的新发展，挖掘花山岩画在文创中的使用和传播价值，以此来增强其形象的表现性。通过概括和分析花山岩画中的图形符号，对花山岩画图形元素进行提炼和转化，将花山岩画元素与文创产品进行融合设计与创作。充分利用新媒体等现代信息技术手段，开发丰富多样的数字文化产品，加深广大受众对花山文化的认知。

2.关于广西花山岩画元素的设计应用研究

将花山岩画元素的文创研发引入广西高校艺术设计课程，解读文创产品设计教学中文化元素的运用，激发艺术设计专业学生对传统文化的研究兴趣，增强花山岩画的知名度，形成具有广西特色的文化IP，传承中华优秀传统文化。以花山岩画的装饰元素作为设计的文化定位，将其运用到现代设计中，探究民族艺术与现代设计互相融合的途径与方法。

3.关于艺术设计转化的研究

对花山岩画特色历史文化资源内涵加以深入挖掘和进行有效转化，可以采用艺术遗产当代生活化、融入少数民族特色村寨与城市景观的设计、深度参与文创产品的开发等策略。对花山岩画文旅融合与文化创新的研究，对促进文旅融合向纵深发展提供借鉴，是传统文化回归现代社会生活的有效途径。把广西地区特有的民族舞蹈与传统文化元素进行融合，可以传播和发展舞蹈艺术与弘扬民族民间文艺。综上所述，广西花山岩画文创产品研究现状主要体现在创意设计、文化价值、市场开发以及保护传承等方面。关于广西花山岩画元素应用及艺术设计转化的研究，阐释性和基础性探讨较多，研究方法较为单一，对花山岩画资源转化与文化创新的应用关注不足、系统性研究不足、学科交叉研究不足，为此，笔者进行了深入研究并提出相关建议。

二、广西花山岩画的当代价值研究

1.文化与旅游价值

花山岩画是壮族先民的重要历史见证，体现了古人的生产生活、祭祀仪式和宗教信仰，是壮族民族文化的一种表现形式。花山岩画的文旅价值包括体育文化、稻作文化、生态文化、宗教礼仪、旅游与经济发展等多方面，通过发展文化旅游，可以带动当地经济发展，增加就业机会，提高居民生活水平。

博物馆、展览馆和文化机构可以开展多种形式的教育活动，通过对花山岩画的展示和解读，丰富公众的文化生活，提高公众对文化遗产的认识和保护意识。作为世界文化遗产，通过对外展示和宣传，可以促进国际的文化理解与合作，提升中国文化的国际影响力。

2.艺术与美学价值

花山岩画以其独特的绘画风格和表现手法，不仅为艺术家和设计师提供了丰富的创作灵感，还为研究中国古代艺术和美学提供了珍贵的资料。从历史渊源、内容特点、艺术风格等方面，花山岩画具有独特的艺术生命力和发展脉络。从思维发展、宗教信仰、独特意境等方面，记载古人情感表达与互动的方式，以及他们共同或相异的处境和心理，体现了花山岩画的各种情感图式。花山岩画具有原始的审美意识及艺术特色，反映出民族独特的意象思维和审美情感，将其文化元素与现代艺术进行融合创新，有助于实现传统文化视觉元素的当代价值转化。

3.民族融合价值

铜鼓和船形是花山岩画重要的文化元素，显示了花山岩画创造者的民族迁徙与文化扩散。花山岩画中的图像和符号显示了古代壮族与其他民族在生产生活、宗教信仰、社会组织等方面的交流与融合。通过对这些图像的研究，可以发现不同文化元素的交织与互相影响，揭示多民族文化在此地的共存与发展，并反映边疆地区的民族交往交流交融和区域文化统一性。

花山岩画不仅是艺术作品，还是历史事件和社会发展的记录，证明了多民族文化在长期共存过程中形成的认同感和共同体意识，揭示不同民族在这一地区的历史进程和社会互动。

三、基于用户需求的花山岩画文创产品设计研究

1.用户调研

了解目标用户的需求和偏好是设计成功的前提。与普通的产品设计不同，文创产品既要保护和传承文化，注重文化价值的传递，还要具有一定的实用功能和使用价值。从用户需求和文化价值入手，寻找文化内涵与产品呈现的关系，帮助理解用户的需求、偏好和行为等，从而为文创产品的设计、开发、营销和改进提供指导。通过对问卷调查数据的统计，结合用户特性变量中的年龄、性别、职业、地域、工作、生活和居住等状况，了解用户对文创产品的心理需求、物质需求和精神需求等差异，研究文创产品的市场前景。通过典型用户访谈，邀请多名设计师、专家用户和典型用户为其打分，采用多维度的分类方法对文化的基本特征进行归纳，建立文化特征分析表，得到具有典型性和代表性的文化特征。

2.定性结合定量分析

通过问卷调查和典型用户访谈进行用户需求分类，运用多种分析方法，从材料层面、造型层面、色彩层面、图像层面、传播层面等为文创产品注入更多的文化符号，以此形成主题因素、造型因素、材料因素、功能因素、工艺因素、色彩因素等设计因素。对文创产品的市场环境、市场趋势、竞争态势、用户画像、优秀案例等方面进行深入的研究和分析，需要注重客观性，确保数据的真实性和可靠性，解读数据背后的意义，从而对文创产品进行主题、造型、材料、功能、工艺、色彩等多个方面的设计指导，并确定设计定位，决定设计方向。

3.方案设计与评估

通过前期的用户调研和定性结合定量分析，总结出广西花山岩画文创产品方面的需求，通过用户行为特征，结合层次分析法等，得到用户需求权重。在评判指标层中进行各项因素的重要性排序，在主题因素中的蛙人图像较为重要，在造型因素中的铜鼓造型较为重要，在材料因素中的陶瓷产品较为重要，在功能因素中的多功能程度较为重要，在工艺因素中的茶具产品较为重要，在色彩因素中的赭色较为重要等。确定广西花山岩画文创产品的具体设计目标，并进行相应的产品设计与设计方案分析，进一步优化产品方案。

四、案例设计实践

近年来，桂林旅游学院艺术设计学院不断梳理和探讨文创产品设计教学的方法，以广西花山岩画文创产品开发为例，深入挖掘花山岩画符号的意义与文化内涵，学生不仅能够提高对民族文化的认识，还能在文创产品设计中体现出更强的文化自觉和创新能力，实现花山岩画的转化利用与价值传播。这种教学模式不仅丰富了课程内容，也为文创产业培养了具有文化底蕴和设计才华的优秀人才。在学生的毕业设计中，有杨迪昊作品《祈》、李悦珊作品《花山迹》、覃香兰作品《花山·印记》等一批以花山岩画为元素的毕业设计作品。同时，还有《花山铜鼓套杯》《花山谣》等一批教师作品，通过花山岩画的创造性转化和创新性发展，可以有效地保护民族传统文化，实现岩画文化艺术的可持续发展。下面，笔者以《花山铜鼓套杯》为例，分析展示将花山岩画元素融入文创产品设计的实际效果。

1.功能设计

用户对产品的认可建立在功能有效的基础上，茶具类产品的功能应符合茶具产品最主要的特性。在茶具产品的功能设计上，除了满足基本的泡茶功能外，还要加强产品的多功能设计，如冲茶、饮茶等功能。《花山铜鼓套杯》可单独使用，也可相互组合在一起，体现出套杯外观，强调体验感受，遵循人们日常生活中的行为习惯。

2.文化内涵设计

深入了解广西花山岩画的文化内涵，分析其艺术特点，包括岩画和铜鼓纹样的构图、色彩、图像等方面，选出蛙人图像、龙舟渡船、青蛙、壮锦凤凰图形、铜鼓纹样等作为代表性的文化特征。在茶具的表面采用浮雕和刻划的装饰手法，将岩画中的人物形象进行艺术加工和创新设计，突出岩画的文化特色和艺术价值（图1、图2）。

3.外观设计

外形以花山铜鼓为整体造型，杯身以花山岩画为元素，杯盖运用铜鼓造型与壮族蚂拐节相结合进行创新设计。设计过程中充分考虑茶具的人体工程学因素，确保茶具的形状和尺寸符合使用习惯及人体工学原理。结合广西花山岩画中的人物形象和色彩特点，选择饱和度较高的颜色进行搭配，使茶具更加醒目和引人注目。设计要点在于形状、图形与色彩的结合（图3）。

花山岩画不仅在文化旅游、艺术美学与民族融合等方面具有重要价值，还为当代文创产品设计提供了丰富素材和灵感来源。基于用户需求的设计策略则进一步确保了文创产品的实用性和受欢迎程度。文章通过具体实践案例展示了将花山岩画元素融入现代设计的可行性和创造性，为文化遗产的现代转化提供新的思路和方法，促进壮族文化遗产的进一步发掘和弘扬。

参考文献：

[1]刘军，刘美荣.花山岩画图形元素的应用设计研究[J].装饰，2020（12）：136-137.

[2]易奇志，郑永涛.新媒体时代花山岩画数字化传播研究[J].广西师范学院学报（哲学社会科学版），2018，39（03）：69-73+79.

[3]杨恩举.浅谈文化创意产品设计教学中文化元素的运用——以广西左江花山岩画文创产品开发为例[J].艺术大观，2020（16）：105-106.

[4]范建华，李林江.历史文化资源转化为文化旅游产品的几点思考——以广西花山岩画为例[J].理论月刊，2020（10）：80-88.

作者简介：

聂辉（1976—），男，汉族，四川达州人。硕士研究生，副教授，研究方向：高等教育管理、文化艺术。

卿芸（1979—），女，汉族，广西桂林人。硕士研究生，讲师，研究方向：工艺美术。